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主流新闻民本亲近“三字诀”


□ 杨树弘

  主流新闻要关注民意、传达民声、关怀民生。主流新闻要做到民本亲近,笔者以为,大致要念好如下“三字诀”。
  
  一、高眼界
  
  主流新闻应站在时代和社会最高处,广泛吸取经济、时政、社会以及国内、国际新闻等诸多新闻信息的合理内核,这样,才可能满足受众对于亲近性新闻的期望值。任何时代,国计从来都是与民生水乳交融、难以分割的。党和国家的大政方针、领导人的重要活动、政府的创新举措,无不与老百姓的学习、工作和生活息息相关,主流新闻的民本亲近,落脚在为老百姓及时提供资讯、释疑解惑的责任上。
  
  二、重人本
  
  无论调研分析、策划操作,还是采写编辑,最根本的出发点是以人为本的理念。重人本,要反映社会大众的思潮走向;要紧贴生活,为受众关注的生活现象、生活需求服务。亲近性新闻要求媒体真正认识到诉求对象是一个个有血有肉、活生生的个体,媒体要与他们的思想产生共鸣,把他们的需求当成自己的追求。根据他们的客观需要,帮他们理清思想,解除疑惑,增强生活和奋斗的信心。
  
  三、说透彻
  
  主流新闻的民本亲近性要体现在报道的深度上。在地球村信息爆炸时代,及时了解更多的新闻和信息资讯固然是人们的渴求,但对一个新闻事件的全方位解读和剖析乃至观点的提炼和共享,更是绝大多数受众的愿望。把新闻说透彻,这也是主流媒体综合品质素养和整体实力、新闻敏感性的具体体现。独家的、深度的报道既是许多媒体的强项,也是吸引、亲近受众的很重要的一环。
  
  四、架桥梁
  
  及时了解社情民意,架起媒体与大众间相互沟通的桥梁。老百姓是媒体诉求的主体,也是媒体服务的主体。只有在他们需要的时候,及时与老百姓沟通,促进他们与相关部门的沟通才能赢得受众,赢得市场。媒体肩负着正确引导舆论的重任,要担当好这个重任,必须让受众愿意看你的作品,否则,权威性、指导性都是镜中月、水中花,要让受众接受,就要贴近他们,架起媒体与大众相互沟通的桥梁,收集归纳群众关注的热点、难点、焦点,组织大规模问卷调查等。这些措施,自然会赢得受众的理解和支持。
  
  五、讲故事
  
  讲故事是主流新闻民本亲近吸引受众的重要表现手段,当故事具有了新闻价值,其魅力更显无穷。那些愁肠百结的创业故事,那些新奇曲折的民生新闻,那些剪不断、理还乱的爱情故事,不是一直吸引着我们自己吗?那作为媒体,我们还对受众吝啬什么?生活比我们想象的丰富,只要是真实的,是现实生活中实际发生的,让受众通过窥视别人的内心世界获得满足,并以此来比照自己的情感和生活,换取安慰和释然,有何不可?
  
  六、添趣味
  
  现实生活中,一些看似平淡无奇的事物,当媒体用独特的视点、独到的处理方式去耕播时,自然会变成一道妙趣横生、脍炙人口的“美味佳肴”。有媒体做过“社区故事会”、“邻里俱乐部”这样的选题。小故事是生活中司空见惯的,比如缝纫机和打火机的故事,缝纫机甚至趋于淘汰,但回忆手工年代、匮乏时期的过去,谁的肚子里没有一桩有关缝纫机的故事?而男人不管抽烟不抽烟,恐怕都有过与打火机打交道的经历和故事,打火机的时尚变迁所反映出的生活变化和观念变化,正可印见“小物件,大时代”的立意,也是围绕百姓物质生活、细微主义的“媒体主张”。
  
  七、抓实用
  
  注重实用性,是主流新闻民本亲近的另一种价值体现。人们对媒体的要求,不仅要好看,而且要有用。专家认为,现代中国的新闻,除了成为“宣传纸”、“新闻纸”之外,还应该成为“实用纸”。亲近性新闻的实用,就是要使读者根据媒体提供的可用的信息、方法,决定是否做某种事情,如何做某种事情,这是媒体直接可用价值的具体体现。好看就是可读、耐读;实用,就是为受众提供各种服务,加强媒体的服务性与实用性功能,是增强新闻亲近性的有效途径。
  (作者系重庆市委《当代党员》编辑部主任,副编审,高级经济师)
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