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2005年内地平面媒体表现力调查



调查目的
媒体是既是公关行业发展的原因和结果,同时也是公关赖以成功的核心因素之一。与媒体之间的合作与公关从业者的日常工作密不可分,而媒体表现力的强弱也直接决定了公关行为是否成功。因此,传播杂志的此期调查立足于公关从业者的实际工作,以北京地区为主,力图发现不同地区、各种类型媒体在与公关合作时的合作力度、表现力等,以期对公关人和媒体都起到良好借鉴,共同促进更好的合作。

调查样本来源
《传播》杂志多年保存的数据
《传播》网站及其他站点的浏览用户

调查样本简单介绍
本次调查以网络开放式调查方式,主要对全国公关从业人员进行调查,共收到有效问卷120份
受访者来自全国公关行业从业者,调查形式全部为问卷填写以及网络问卷填写

调查结果分析(请参照具体图表)

(一) 各个重点城市和区域的媒体表现力
以北京、上海、广州为例,调查结合公关公司的工作实务,从以下7个方面展开——
1. 在事先沟通的前提下,哪些媒体的记者稿件传播最有/最缺乏保障?
如图,调查结果显示,在北京,从业者认为传播最有保障的前三位媒体依次是《北京晚报》、《北京青年报》和《新京报》;而被认为最缺乏保障的前两位媒体则依次为《新京报》、《北京青年报》。相反问题的重合答案也说明《北京青年报》、《新京报》等已经成为合作频率较高的媒体,既有成功经验,也不乏失败案例。
上海媒体被认为传播最有保障的媒体依次为《新闻晨报》、《上海商报》和《解放日报》、《新民晚报》;最缺乏保障的媒体首推《解放日报》。同样,这个结果也在一定程度上反映了《解放日报》在上海地区不可动摇的影响力。
广州媒体被认为传播最有保障的依次为《广州青年报》、《信息时报》和《粤港信息日报》;最缺乏传播保障的媒体依次为《南方周末》、《南方日报》和《羊城晚报》。这从侧面说明南方报业集团对于选题、制作的严谨。
2. 在你的印象当中,哪个媒体的记者参加新闻发布会迟到现象最严重?或是最准时?
如图所示,从业者认为在发布会时最常迟到的媒体依次为《北京青年报》、《新京报》和《北京娱乐信报》。而最准时的媒体依次为《京华时报》、《北京日报》和《北京晚报》。
3、与第2题相对应,在发布会之前哪些媒体的准备工作做得最充分和最不充分?
如图,调查显示北京媒体中准备最充分的为《京华时报》(45%)、《北京晨报》;而知名媒体如《新京报》、《京华时报》、《北京晚报》及《北京娱乐信报》则在最不充分的媒体上榜上有名。
4. 哪些媒体的记者最具有良好的沟通习惯?
如图,《北京青年报》在最好沟通习惯的评选中拔得头筹,而最缺乏良好沟通习惯的媒体则被认为是《新京报》。

5. 针对公关人最为关心的负面报道,本刊也设计了相应问题。哪些媒体的记者故意断章取义造成负面影响的比例最高,相应的,哪些媒体记者最能充分理解意图,达到良好的传播效果?
结果显示,北京媒体中《新京报》是最容易出现负面报道的大众类媒体;而同时《新京报》又与《北京娱乐信报》同时名列最具良好传播效果的2个媒体。
6、本地区影响力最大媒体?
北京地区《北京晚报》凭借悠久历史、庞大发行量以及鲜明的特色成为最具影响力媒体;而最不具影响力媒体则为《北京晨报》和《法制晚报》。
在对上海媒体的调查显示,《新民晚报》为公关人心目中的最具影响力媒体;最不具影响力媒体为《上海壹周》。
广州地区,《广州日报》为最具影响力媒体,紧随其后为《南方都市报》;最不具影响力媒体为《粤港信息日报》。
7. 哪个媒体的宣称发行量最接近真实?或最不接近真实?
北京地区,被认为最接近真实发行量的媒体是《北京晚报》,而认为最不接近真实发行量的则为《北京晨报》。

(二) 专业媒体的媒体表现力调查
针对不同行业的媒体特点,传播杂志挑选出时尚媒体、IT媒体、财经媒体和体育媒体进行调查分析。
1. IT媒体的传播最有保障和最缺乏保障的媒体?
IT媒体是公关行业相对来说打交道最多的媒体,如图可见,在公关合作中,传播最有保障的IT媒体依次为《中国计算机报》、《电脑商报》和《计算机世界》;而相对最缺乏保障的媒体为《互联网周刊》,其次为《网络世界》、《微电脑世界》等。
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摘自:传播 2005年第11期  
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