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H&M凭什么让人排队抢购


□ 巍 子等

  
  今天,平民时尚似乎已经成了一股不可抗拒的潮流。
  人们发明了很多新词语去形容这股潮流,比如快速时尚、麦时尚、高街时尚。说直白点,就是更廉价更多变更快速的时尚。
  时尚达人们宣称,仅仅拥有昂贵和奢侈是不够的,你必须要学会在昂贵和廉价、经典和潮流之间进行混搭,才是真正的时尚控,凯特·摩斯和麦姐亲自示范,你还犹豫什么?
  高高在上的时尚什么时候变得如此平易近人,这究竟是人们在无限的欲望与有限的钱包之间的一次妥协,还是因为厌倦了少数品牌垄断时尚话语权的一种反叛?
  我们究竟是真心热爱这种标价低廉的时尚,还仅仅是在享受购物时带来的饕餮时尚快感?
  有句话说得真不错,这是一个多元化的时代。于是,一个叫做民主的好东西被到处包装贩卖,甚至,去Fast Fashion店买一件衬衣,也有可能被称作民主。
  这一期,我们带来了北京、上海、香港、巴黎、纽约5城市对Fast Fashion的消费体验观察,它结合了作者的经历、趣闻、眼光,还有对于时尚的私人揣测:也许人们根本不相信这些被时尚杂志造出来的新名词,包括高街品牌、快速时尚、时尚民主化、混搭品位,等等,绝大部分的人仅仅是希望能买到一件合适的衣服,而“合适”二字,实在又有太多因人而异的演化:颜色合适、暴露程度合适、年龄段合适、尺码合适、购物环境合适、潮的程度合适……以及最最最最重要的,价格也要合适。
  
  现场 北京
  
  
  H&M雨中开店惊现六百人长龙
  排队淋雨、排队进店、排队试衣、排队交款,做潮人,果然是一件双重考验意志和体力的事情。
  
  文*巍子 孙亚菲 图*宋璐 娄杨
  “欢迎来排队。”H&M在其官网预告上说。
  2009年4月23日中午11点,H&M北京前门旗舰店开业。早晨的降温让大部分人猝不及防,气温比头一天降了十多摄氏度。九点过后,竟然开始下雨,这是北京入春后少见的,雨逐渐变大,气温再次骤降,甚至,说话的时候,能看见白气。
  前门大街的位置在前门和天安门中间,接着大栅栏,是新翻修的一条商业街,以老字号为特色,目前进驻的只有全聚德等老字号。H&M的开业将会给这条街增添人气。
  早在半个多月前,H&M的醒目广告牌就占据了北京主要交通干道上的公交站,“only99元”,张扬的广告,诱人的价格,让人过目不忘。
  
  这一回彻底潮了
  H&M向来以高调开店而著称,以往在香港、在上海、在东京开店时,都是要靠抢的。有经验的购客早早前来排队。
  早上9点,排队的人看上去不是很多,稀稀拉拉数十人。
  到10点,队伍已经变成百人长龙,开始下雨。
  为了庆祝H&M开业,也为了不在“同行”面前丢脸,H&M迷们显然大多数是精心打扮而来。天公不作美,按照头一日天气穿衣的H&M迷开始冷得瑟瑟发抖,但这些过去需要飞去上海扫货的H&M迷们,总算是迎来了自己的“节日”。
  很快地,在H&M长队边,多了很多维护秩序的保安,还多了叫卖雨伞的人。
  H&M工作人员用喇叭喊着维持秩序。
  从大栅栏吃完早餐归来的大婶经过,议论:“这里排什么呢,这么长?”
  “肯定有东西领呗,不然谁这么冷在这里排队?”
  H&M对面的保安也凑近了打听:“这是个啥牌子?好得很?前几天看他们把整条街都放上广告,听说花了几百万。”
  早听说前门的H&M新店要建成概念店,现在一看果然不是盖的,一共三层,分为南北两个区,灯光下看通透宽敞,配合外面古典的砖灰街道和简洁的设计,加上明亮灯光,果然有大牌的味道。店铺里的灯光和音乐都开着,勾引着门口等待的心。
  10:30,队伍已经排到了前门大街大栅栏口,雨越下越大,但是大家的热情越来越高,每个人都成了名副其实的“潮人”。不时有手持请柬的记者被保安放行,这让排队的人们心急眼热。“这是一次大活动,一共涉及到150家媒体。”H&M的公关人员说。
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