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CSPN道阻且长


□ 韦志刚
今年1月1日,辽宁地区的电视观众突然发现,原来辽宁电视台体育频道已经被“宜家购物”取代。之前该频道中屡屡出现的“CSPN”标志不见踪影。这让之前的传闻得到了证实:辽宁电视台已经低调退出CSPN——中国电视体育联播平台。
  这是第二家从CSPN退出的地方频道,这之前,江苏电视台体育频道已于2009年初退出。知情人士披露,去年下半年,负责运营CSPN的神州天地体育传媒(北京)有限公司(以下简称神州天地)完成了新一轮融资,香港某财团以一亿元人民币的价格成为大股东,股权易手。2月5日,神州天地致函本刊对此予以否认:“香港财团以一亿元成为大股东一事完全是没有根据的臆想,事实上至今股权也未易手。”
  在此之前,记者就此事致电神州天地总裁陶伟时,手机始终无人接听,短信也无人回复。
  
  辽宁台退出
  
  CSPN作为国内首个体育节目联合播出平台,于2007年10月1日试播,2008年1月1日正式播出,开播之初集合了5家非常有影响力的省级电视台。其中,辽宁电视台是创始台之一,余下的4家为江苏电视台、山东电视台、湖北电视台、新疆电视台。随后内蒙古体育、江西体育接连加盟。这张7家地方台的体育频道组成的网络,让CSPN的全国体育电视网初具规模。成立之初的目的是:神州天地以“国际战略合作伙伴”——欧洲一知名综合传媒集团的体育节目资源,利用奥运契机,整合各地方体育频道的播出和人才资源,共同采购和制作节目,既解决地方各体育频道的生存窘境,同时激活各地面频道资源,创立“统一制作,多台联播”的“全新广告运营模式。”
  CSPN甫一成立,被看作是改变既有电视体育节目竞争格局,为国内市场提供更多体育节目资源的竞争主体,也是作为传媒业改革的一项探索和实验被 行业瞩目。尤其是在新媒体视频网站纷纷加磅体育赛事的情形下,CSPN的实验实际是在为电视荧屏加分。
  然而时隔一年后,2009年初,江苏体育突然撤出该联盟,再一年之后,辽宁体育也步江苏后尘而去。是什么原因让这两家成员台相继撤出?
  “主要还是广告经营上的原因。”辽宁广播电视台总编室主任曾绍武对记者表示,“经过两年的尝试,体育频道的收视和经营与台里的目标有距离,台里对于专业体育频道在辽宁地区的发展前景并不看好。”1月1日,辽宁电视台进行了新一轮调整。原辽宁电视台、辽宁人民广播电台和辽宁教育电视台合并为辽宁广播电视台。整合之后,原有的体育频道被购物频道替代,原体育频道制作人员都从北京CSPN的制作中心撤回沈阳,组建体育节目中心。曾绍武表示,做出这一决定是台里在经营上的“整体考虑”。
  神州天地公司分管节目制作的副总裁韩瑞峰解释说:“江苏地处经济发达地区,对频道赢利期望过高,他们单频道经济考核压力非常大,在磨合中发展的CSPN目前还满足不了他们对频道的广告预期。” ......
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摘自:综艺报
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