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包装误区论


□ 朱 洁

内容摘要:本文通过分析当前包装设计中存在的几种误区,提出在精简包装之后保持包装附加价值的有效途径,并强调了设计师的职业伦理和道德观念。
关键词:包装误区产品附加值绿色设计

包装广泛用于生活、生产中。早在原始社会,人们为了食物的储存与携带,采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等自然材料来包装食物,其目的性就很明确:保护、储存和移动食物或物品,这就是最原始的包装。
在商业利益的驱动下,现今某些包装设计已变成了一种“爆”装设计。商品包装的附加价值被“发挥”得过头,形成了包装的变异,这种现象造成了人类资源的极大浪费。调查表明,我国人年均消费包装物为三十多公斤,虽然与世界发达国家的消费量还相差很多,但由于人口基数大,导致年包装消耗量的绝对数量是相当大的,并且还在以每年一百六十多万吨的速度增长。生产包装需要耗费大量的金属、玻璃、纸张和塑料等材料,而这些包装品用完后大半都变成了垃圾。

一、包装误区
包装的目的在使商品在运输与销售时有一个与其内容相符的外壳,要求包装既要有良好的技术设计以保护和表征产品的完整品质,又要有良好的视觉设计效果以确保商品的顺利销售。当商品开始投入使用时包装的使命便告完结。但目前的许多包装已越来越背离现实生活的轨道,出现了大量华而不实的设计。经调查,笔者对市场上包装存在的误区分析如下:
1. 视觉的“爆”装
借助包装本身的吸引力和包装的质感、形象感,以达到促进销售的作用,是企业市场营销的重要策略。随着现代社会的发展,特别是超级市场的普及,包装的促销功能更显突出,但如今的包装设计存在着视觉“爆”装的现象。为吸引消费者的眼球,包装盲目追求视觉冲击力,图案堆砌、色彩繁杂。这种视觉“爆”装的反效应是:因过于“花哨”造成了视觉污染,使人看不到包装上所要传达的任何商品信息,反而达不到宣传和促销的作用。
2. 材料的过度浪费
随着包装工业的发展与现代高科技的结合,涌现出许多新型的包装材料,但有些看似高档的包装已脱离了商品的属性,在材料使用上存在着两大误区:第一,材料过分高档。就算对包装的档次有一定讲究的礼品包装,在选择材料时也要适可而止,轻装潢、重巧思。第二,材料堆砌。设计师在追求造型的形式化美感上浪费过多材料。
3. “文化”的泛滥
近几年包装设计中的“文化”风盛行,比如,有的包装为了追求一种后现代风格,将所谓民族的视觉符号过多地应用于包装设计之中。由于设计师对设计文化的认识不足,陷入了追逐流派和风格的形式泥淖之中。这种“文化”的过分包装,其复杂的表面装饰会对工艺有更高的要求,无形中提高了产品的成本,加重了消费者的负担。这与包装的“文化”设计思想是背道而驰的。
4. 附加商品的过分
“捆绑销售”造成了附加商品的“爆”装。购买千元的月饼大礼盒,不如说是购买了一套银制的刀叉食具顺便送了几块月饼。我们用功能和费用的比率来衡量一个产品的价值,增加附加商品并不会增加消费者对产品的功能需求,而只会增加其费用,这就使得产品价值降低,消费者负担加重,这种礼品包装对于工薪阶层人士来说无疑是奢侈品。
5. 包装信息扭曲
包装是消费者识别商品的主要途径,因此,包装传达的信息应具有真实性和准确性。但某些商品包装上的信息存在虚假成分,误导和欺骗消费者。其一,包装文字信息的虚假,不能真实反映商品的性质,隐瞒或欺骗消费者。其二,包装装潢的视觉误导,比如某些商品在包装中填塞无用的硬纸壳,给人造成“量大”的错觉。这些包装信息的扭曲给人们的生活带来了诸多烦恼甚至伤害。

二、走出包装误区之路
1. “绿色”包装设计
走出包装误区的根本之路就是将“绿色”设计理念融入现代包装设计中,其中包装材料的选择是核心问题。目前,市场上的包装材料主要是纸包装和塑料包装,以及金属包装和玻璃包装等。首先,纸是符合“绿色”概念的可降解、可回收、可重复利用的材料,在现代包装设计中应提倡使用。其次,解决环境问题,塑料包装材料的选择亦应重视。PVDC塑料是一种性能优异的“绿色”塑料包装材料,其用料量要比普通的PE膜、纸、铝箔等减少很多,从而达到了减量化包装及减少废物源的目的。另外,最新开发并有少量应用的PEN也是应提倡使用的塑料,它既容易降解亦可重复使用。此外还有许多性能特异的“绿色”塑料包装材料,如:小麦塑料、叶绿素塑料、 细菌塑料、 大豆蛋白可食性包装膜、蛋白质、脂肪酸、淀粉复合型可食性包装膜等,也都应在包装设计中提倡使用。
再次,设计中还应特别注意的是尽量使用单一包装材料,以便于回收和再循环。多层次结构的复合材料必须考虑易于分离,不妨碍再利用。
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摘自:装饰 2005年第11期  
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