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全球化背景下的文具设计


□ 张 锡 周 睿

内容摘要:本文分析了在经济全球化市场背景下处于设计劣势的中国文具产业现状,提出了注重设计的必要性。并根据对国内外文具产品实例的研究,就文具设计的趋势和设计理念进行了探讨。
关键词:全球化文具设计趋势理念

一、全球化背景下的中国文具产业
改革开放使我国文具行业已经从计划经济逐步过渡到市场经济的生存环境,文具消费市场也从过去的简单消费转变成当前的全方位消费。企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟,从过去单纯从价格、质量入手到现在的品牌化需求,可以说文具市场正经历着一场新的变革。
尽管中国的文具产业面临着良好的市场前景,但中国文具多以仿制为主,缺乏自主设计成了制约发展的软肋。更加严重的是单纯的仿冒产品在国际市场上将受到严厉的抵制和惩罚。
随着经济全球化的推进,国内市场也趋向国际化,所呈现的特征是:文具产品设计缺乏创新的同质化现象不再被人们认同。通过设计带来的价值,形成的品牌和影响力将使文具行业格局重新洗牌。同时,人们对文具的要求不仅仅停留于过去的耐用消费上,消费者文化的发展和消费意识的提高,使文具产品针对不同定位群体进行设计的要求成为必然;完善产品的细节推敲与人机因素、设计心理的运用也得到推广。

二、全球化背景下文具设计趋势
1. 设计专业化。文具产品同样有自己的产品定位,不同的消费群体对文具的需求类型也大相径庭。尤其是近些年办公电子化、教学多媒体化、文具产品和电子产品的复合,形成了比较广义的文具。市场的细分使得文具产品向不同消费群体的专业化方向发展,根据产品的用途和定位,文具设计也就有了专业化趋势。
2. 设计多功能化。产品的功用常常是复合的,而产品的用途本身就具有“模糊性”。运用人性化的设计使得多功能化的文具设计成为一种顺应发展的产物。同时,电脑网络技术的发展,传统的办公和学习方式发生了新的变革,多功能化的趋势也是与之相应的变化。
3. 简洁实用化。简洁几乎是产品设计永远的风格之一。好的设计不是简单甚至粗糙,而是融入体贴的人性化设计、考虑周到的细节设计之后,抛弃纯粹以增加附加价值为目的的外观造型后的设计。
4. 高档礼品化。文具用品多元化、多层次的消费结构已经形成,尤其是办公文具市场的迅速壮大和人们生活水平的提高,文具也就有了向高档产品发展的需求。
5. 玩具娱乐化。根据学生好奇、贪玩心理产生的玩具化设计愈发明显,其设计较多运用了卡通造型和图片等。 但过度的修饰不利于儿童和青少年的学习、生活,甚至影响到心理健康发展这一倾向值得警惕。
三、全球化背景下文具设计理念
1. 产品的创新性。工业设计的内涵就是创新,这不仅要求将现有文具产品进行更加美观实用的再设计,更值得关注的是,它使得人们发现和利用产品的机会缺口,造就市场上的成功产品,甚至改善和影响人们的生活。 ......
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摘自:装饰
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