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“百科全说”三月蛰变记


一档被认为是“高端化样本”的节目“百科全说”,仅仅开播三个月,最终却不得不向“低端”的受众群屈服,即便是湖南卫视自身,也无法控制市场的选择。
  
  时针已经指向21点,漂亮的女主持人和博学的男主持人仍然兴致盎然,倚在高脚凳上,向沙发上正襟危坐的国学大师请教养生之道。场边的两位老外助理主持人,也依旧双手支颐,听得不明所以,却频频点头,貌似了然于心。
  场外导播间监视器的画面,却定格在一位仰面酣睡的女性观众身上,已经足足10分钟。她忽然睁开眼睛,四下看了看东倒西歪的人群,换了个舒服的姿势,又沉沉睡去。
  很难想象,她们需要费尽心思托熟人找到票,然后,在3个小时前就早早从长沙市区出发,坐大巴来到湖南卫视的演播厅,在排队等待1个小时后,才能够来到这期湖南卫视《百科全说》节目的录制现场。更何况,现在是牛年农历“小年”之夜,电视里正在直播广受长沙人欢迎的湖南卫视春晚。
  除了记者,导播间里的七八位节目组工作人员,没有人注意到镜头里的这位酣睡者。一些人在用笔记本看美剧,一些人在兴高采烈地看春晚,一些人在发呆,另一位编导则在节目开始10分钟后,就同这位观众一样沉沉睡去。这档播出时间为40分钟的节目,足足录了两个小时,但导演甚至没有喊一次“CUT”。
  今晚要录制的是春节后播出的两期节目,现在录的主题是养生,另外一期节目则是女性健康。一位工作人员忧心忡忡地预测,等到录后面那期的时候,恐怕观众都要走得差不多了。事实也的确如此。中场休息后,台下的五六十位观众已经走得只剩一位。
  收视率已经不是最需要担心的问题,外面关于《百科全说》即将调整的消息早已满城风雨。消息灵通人士“舞美师”此前发布消息说,由于湖南卫视2010年要增加新闻类节目时段,在尽可能保证娱乐节目播出量不压缩的前提下,原来周一至周四19:30播出的《百科全说》可能要为政策让路,改为周播或移到零点时段,甚至减量播出,并考虑5月转移到青海卫视。
  而当记者向上述工作人员证实此消息,他沉默了一会儿,“没听说。这个要问领导。”
  
  曾经惊喜
  
  “大的方向上,台里有这个设想(指新闻改版)。但最终如何操作,还没有确定。总局的命令没有涉及具体时段。至少到目前为止,还没有人向我证实这件事。”李隽宇这样回应《百科全说》调整的传闻。
  李隽宇的状态最近不怎么好。这个29岁的年轻人给人的最深印象是年轻、时尚,但缺乏睡眠。他边聊天边咳嗽,不停地抽着烟。他的烦恼全都写在脸上。在节目录制过程中,导播间里的李隽宇,同团队里所有其他人一样情绪不高。整个晚上,他都趴在桌子上,手里拿着一份节目文稿写写划划,但到节目录完时,纸上却一个字都没有。
  在创办《百科全说》后,此前任《天天向上》导演的李隽宇,成了湖南卫视最年轻的制片人之一,他的制作团队平均年龄只有20几岁,也是全台最年轻的团队之一。
  《百科全说》的获批曾经是个很意外的惊喜。此前,在《天天向上》做了很多年“周而复始”的娱乐节目,李隽宇觉得很厌倦:湖南卫视的泛综艺节目已经很丰富,这些可以在一定程度上拓宽视野,但不够“有用”。而湖南卫视的发展,未来必须走向高端,做一些新型态的、“不仅仅是娱乐”的东西。
  仅仅有贴近和实用,是不够的。专业服务类节目,其气场和元素丰富程度,不足以支撑湖南卫视这个综合性平台。观众已经对游艺类娱乐节目审美疲劳,李判断,那些更适合季播,国外真正长盛不衰的节目,是新闻、电视剧和脱口秀。
  电视剧显然早已不再考虑范围之内。湖南卫视早在3年前就已经退出了黄金时段的电视剧竞争。在7点半时段,3年来湖南卫视的到达率和收视率都很低迷。“这个时段,湖南卫视受众开机率不高,甚至是很低。全国来看,遥控器也是普遍掌握在中老年受众手中。”
  在这个时段,新闻可能比脱口秀更受欢迎吗? “完全从收视角度考虑,我觉得未必。”李说。从喉舌角度,新闻可以满足观众的信息获取需要。但考虑到现实的情况,每个平台和每个时段都有自己特定的受众,对于目前的湖南卫视来说,即便对9点后开机的更年轻化、教育程度更高的受众来说,新闻节目仍然太高端。
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