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《诠释》之诠释


□ 黄 维

《诠释》之诠释图片1
内容摘要:本文从品牌打造的角度对深圳大芬油画村现状进行了分析与思考。作者认为,品与牌是两个不同层面的统一体,“品”是品质与品位的统一,“牌”是“品”的传播符号。有了良“品”,“牌”的传播和推广才有了实实在在的内涵。因此,只有内外因相结合,才能把大芬油画村打造成真正的文化产业的名牌。
关键词:大芬村 油画 品牌 诠释

一、 大芬村口的《诠释》雕塑

位于深圳市龙港区布吉镇深惠路与布沙路交汇点,有一个占地4平方公里的自然村,名叫大芬村。十几年前,这里还是一个只有两三百人的贫困村,村民世代以务农为生,人均年收入不到200元。而如今,这里却发展成为一个闻名遐尔的油画商品制造基地和国家文化产业示范基地,被誉为“中国油画第一村”。
大芬村村口竖有一个巨大的油画架,其上架着一块黄色的大画板,上有著名画家刘大为先生书写的“大芬油画村”五个大字,十分醒目。在村口的另一端,有一尊雕塑:一只巨手紧握着油画笔,笔端直指苍天,很有点壮志凌云的意味,雕塑的名字叫《诠释》。
村里几条不太长的街道两旁,密布着不太高的一排排楼房,在这些楼房里,一个紧挨一个地聚集了大大小小七百多家个人油画工作室(公司或画廊),从业人员达3000人之多。不少画铺是夫妻店,在一间大约只有十多平方米的小铺里,墙上挂的、地上摞的都是油画商品。男人在画铺的一角拿着世界名画的图片在一笔一笔地临摹,女人在与顾客商议价格,呀呀学语的孩子坐在成摞的油画上玩耍,门口有人在钉画框,有人在搬运装车—一派繁忙的家庭作坊式的生产场面。
这里的油画价格也低得令人瞠目结舌,从几十元到几千元不等。一幅《蒙娜丽莎》(尺寸与原作相仿)的行画,仅售千元,而另一幅画得十分逼真的葡萄作品也仅售百元。油画在这里可以被复制、可以被批量生产、可以被廉价出售。这里每年生产超过600万张油画,绝大多数热销东南亚、欧美、非洲和澳洲等几十个国家和地区。据说,美国市场上的“行画”70%来自中国,而其中80%便产自深圳大芬村。2004年大芬村的油画商品销售额一举突破1.4亿元。2003年国家文化部把这里命名为“文化产业示范基地”,并预计未来5年内,大芬村各类画廊、画室将达1000家,从事文化产业的人将达10000人,并将实现3亿元的文化产业产值。

二、诠释文化产业的创新概念

提起来自西方的油画艺术,人们的眼前便会情不自禁地浮现出达·芬奇的《蒙娜丽莎》、安格尔的《泉》、凡高的《向日葵》、莫奈的《日出·印象》以及列宾的《伏尔加河纤夫》等。这些耳熟能详的油画精品总是被收藏和陈列于世界各大博物馆和美术馆里,还时常传来它们被天价拍卖的消息。于是,人们便自然地将油画艺术划归于高雅艺术的范畴,有鉴于此,人们对油画创新概念的判断总是按着这样的逻辑进行思维演绎的:油画的经济价值取决于油画的艺术价值,油画的艺术价值则又取决于作品的原创性水平的高低。因此,原创性是油画艺术创新的关键所在。然而,当看到上述情景时,相信你对油画的价值判断将和笔者一样在顷刻间被颠覆。
诚然,这是一种独特的创新思维,这种创新思维在美院和画院的象牙塔里产生不了,在顶尖的油画家头脑里也产生不了,它只能产生于市场的需求,是国外源源不断的油画行画订单这双神奇的大手,点燃了大芬人油画产业化创新之火。
存在自有存在的理由。当我们从这巨大的震惊中渐渐缓过神来,细细加以品味的时候,便不难悟出个中奥妙 :如同人的需求是多层面的道理一样,人们对文化艺术的需求也是多层面的,高雅艺术与大众艺术都拥有自己的审美对象。油画之美也是多元美的综合统一体,既有内涵美,也有形式美 ;既有创意美,也有技法美;既可以作为珍贵的文物收藏品,也可以作为大众的文化消费品;况且油画的语言表现力十分强大,既可以表现粗犷奔放的题材,也可以表现细腻丰富的情感,而且其技巧也是丝丝入扣,巧夺天工,令人叹服。
爱美之心人皆有之,欣赏并希望拥有名画,这是人类共同的审美心理指向。但在现实中,不是所有人都有能力和机会拥有名画,而印刷得再精美的油画作品,所散发出来的毕竟不是温馨如梦的油画颜料味,而是刺鼻难闻的印刷油墨味。如果能得到物美价廉的、人工临摹的名画复制品,也是不错的。于是,“行画”行当便应运而生。
大芬村油画产业创新的思考点并不在于油画艺术本身的创新,而在于以油画作为媒介,进行文化产业化的创新思考,因为油画这个画种迷人的技术性具备了产业化生产的基本条件,这种换位思考产生出了创新的成果。由此,我们深刻地感受到:深圳特区之特,特在“特别能创新”。这种创新不仅仅相对于守旧而言,有时也表现为对创新概念本身的创新,真是敢想、敢干、敢为天下先,令人感佩。
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