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影片“分级”,观众流失?等


□ 孙 瑶等

影片“分级”,观众流失? 孙 瑶

电影观众,国产电影的软肋,既痛得要命又无法控制和合弃;电影分级,电影市场的鸡肋,既应该实施又迟迟没有实现……。在这里,想问一下读者朋友,看过《红樱桃》、《窒息》、《本能》、《鬼来电》等影片么?这些影片可能会因为部分涉及恐怖和色情镜头,成为“少儿不宜”的影片,最终被“分级”制度划上一道红色的警戒线。虽然我国还没有明确分级制度,但前些日子闭幕的上海国际电影节,首度尝试对不适合少儿观看的影片进行友情提醒,所放映的《杯酒人生》等影片都按照电影节组委会的要求,以一种温柔的方式把未成年的电影受众拒之门外。电影节的这种行为似乎有炒作的嫌疑,在“分级”制度还没有名正言顺地颁布出来之前,这样做似乎有些欠考虑。
这里,我们撇开影片“分级”对错与否不说,只说“分级”分出去的这部分未成年观众群体都跑到哪里去了?这些未成年的小粉丝(Faris)们开始成为“哈韩”、“哈日”一族,完全暴露在“韩”风、“日”晒之下,他们对日韩青春电影的偏好,简直胜过国产的教育片。韩国影星、日本明星、范围再扩大到好莱坞的俊男美女,韩国的爱情片,日本的恐怖片,好莱坞的大制作,别说是青春萌动的广大青少年观众,就连许多成年和老年的观众也抵挡不住韩国爱情片的柔情似水,日本恐怖片的惊悚刺激,好莱坞动作片的视听冲击。国内电影市场总是叫嚣着:电影创作不好、演员没名,没观众!电视电影、盗版盛行,抢观众!冷静下来好好想想,国内电影市场疲软的原因很多,单单一个电影分级制度并不会加重这种不良趋势的发展。电影的上帝——青少年观众如何选择电影,并不是“分级”就能引导和制止的。
再说电影的分级制度,几乎每部电影都有些“少儿不宜”的地方,因为毕竟电影类型很多,不仅仅限于儿童片,而这些不宜的地方多少还能成为一种电影宣传的卖点。就像即将开拍的《本能2》一直都在用莎朗·斯通的裸戏作宣传,葛优的《窒息》也是以“恐怖”为卖点。即使未成年的孩子们被这些影片拒之于门外,他们也会在别的影片上找到安慰。因为还有很多描写青春期爱情的韩国电影《狼的诱惑》等,电视剧《蓝色生死恋》等,这些影片虽然没有什么暴力和色情颈头,单纯的只剩下爱情了,虽然不会被“分级”封杀,却是一个温柔的陷阱。在不允许中小学生谈恋爱的时代,这种很受中小学生欢迎的日、韩片,很容易成为未成年学生模仿的对象。尽管这些电影会对学校教育制造一些不良影响,但却无法制止这种非“分级”影片受欢迎现象的发生。
所以说,电影分级促使电影观众流失的说法还是欠考虑的。看着国产电影市场在国外影片的冲击下浮浮沉沉,真是几多欢喜几多愁。
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西瓜理论 周桂萍

现在正是西瓜上市的时节,许多瓜商都打出了“包熟”、“不甜不要钱”的牌子,来向买家做出质量保证。或言之,对于我们消费者来说,圆圆的西瓜,无法从外表上来判断其里面是熟是生、甜与不甜,只有切个小三角出来,让我们瞅瞅、尝尝,“熟才给钱”、“不甜不给钱”是我们消费者的“买瓜理论”。对于竞争激烈的瓜商来说,打出“包熟”牌是他们在夏季狂卖西瓜的杀手锏,“按质论价”是他们的“卖瓜理论”。
6月12日在上海举行的全国电视剧会议,指出中国电视剧一年亏损40亿,众多电视剧制作商将矛头指向了电视台,认为亏损的主要原因是电视台压低电视剧收购价格所致。换个角度来看,这是一个买卖问题。买方是电视台,卖方是电视剧制作商。卖方认为自己“好西瓜”没有卖到好价钱。
对于买方,自2004年原中央电视台文艺中心副主任、影视部主任冯骥因受贿被捕后,电视台购买电视剧暗箱操作的问题逐渐暴露出来,央视开始实行“以点论价”的购买方法,按照收视率来确定价格,如果电视剧足够精彩,收视率足够高,那么电视台开出的价格也就相应的提高。随着央视的推广,这种“以点论价”的购买方式也在各省市逐渐流行开来。在这对买卖双方中,买方首先打出“买瓜理论”,譬如电视剧《龙票》收视率欠佳,央视就给制作方开出了较低的价钱。
而对于卖方,尽管他们竭力呼喊,说目前的电视剧市场是买方市场,卖方处于劣势地位。的确,当前的电视剧制作是民营公司和国有资本共同竞争,由此随着电视剧数量的增多,电视台由以前在一两部中挑选,变成在三五部中挑选,价格相应的随着降低。但对于卖方来说,为何不能变被动为主动,早点把自己的“西瓜”给推销出去呢?主要原因在于他们种的“西瓜”不够“熟”和“甜”:虽说一年制作一万多集电视剧,但真正的精品却寥寥无几,太多的是粗制滥造。一部《还珠格格》红了,第二部勉强凑合,第三部简直倒人胃口,古人云“一鼓作气,再而竭,三而衰”;一部《七日》红了,一些跟风涉案剧便匆匆跟上,粗制滥造和题材重复必然导致观众“审美疲劳”,电视台的收视率得不到保障。试问,这样的“西瓜”又怎能有人间津?又怎么有可能卖的出去?
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