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微博传播伦理危机及其化解途径


□ 郭金金

  

  【摘要】2010 年被很多学者专家称为微博元年,现在微博已成为社会公认最给力的新媒体之一。大多数学者对微博持肯定、乐观态度,也有学者持批评、反思态度。本文力图反思微博传播中出现的伦理危机,并对此提出化解途径。

  【关键词】微博;道德伦理;危机;化解途径

  微博,即微博客的简称,作为博客的衍生品,是Web3.0 时代一种新的即时交流工具,具有草根性、开放性、交互性、便捷性、及时性等特征。微博客显然已经具备Anytime、Anywhere、Anyone、Anything 这些便捷性元素。[1]与国外主要作为一种社交工具的Twitter 相比,微博还是一种公共监督平台。纵观近年来发生的各类公共事件,如“微博打拐”、宜黄强拆、腾讯与360大战、唐骏“学历门”、微博“炫富”、微博反腐等事件,让我们目睹了微博的传播力和影响力。

  微博在一定程度上推动着社会民主化进程,但我们在享受微博带给我们的民主和自由的同时,也不得不去面对由此带来的传播伦理问题。作为一种新型传播工具,微博拓展了现实伦理道德空间,形成了一系列新的人际关系和道德关系,也使传统伦理道德受到挑战,让微博陷入传播伦理危机当中。

  一、微博传播伦理危机表现形式

  (一)传播主体恶意追逐“粉丝”

  微博空间主要是“粉丝”传播,微博主可以拥有众多followers(跟随者),也能following(跟随)其他人,拥有的“粉丝”越多,则拥有更大话语权,更强号召力,“粉丝”多少决定了一个人影响力的大小。有人曾作此比喻,“粉丝”超过一百,就好比一本内刊;超过十万,就是一份都市报;超过一亿,就是CCTV。

  如果拥有数量庞大的“粉丝”,就可以通过转发信息获取一定报酬。因此,有些人以一种急功近利的心态去增加“粉丝”量。“刷粉大师”这种职业也应运而生,形成了“粉丝”交易地下产业链,各种推销广告也屡见不鲜,“粉丝”就像商品一样,明码标价:1 个粉丝1 角钱,1000 个粉丝10 元,2000 个粉丝20 元……这些都是虚假“粉丝”,人称“僵尸粉”,由系统自动产生的恶意注册用户。单纯的社交网络掺杂着买卖交易,甚至夹杂着欺骗成分。2011 年9 月16 日被网友疯狂转发的“北京某大学地质系教授潜规则女研究生”事件,经查实只是网友炒作,该网友想提高微博人气,增加“粉丝”量,利用转发赚钱。

  (二)传播中存在侵权问题

  网络传播中涉及许多侵权问题,包括侵犯隐私权、肖像权、名誉权以及知识产权等,微博作为网络发展中的新事物,其也蕴藏着侵权危机。

  1、隐私权

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摘自:新闻世界
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