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2007年省级卫星电视频道在西南地区覆盖及收视状况



  北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)是中国大陆权威的广播与电视媒体专业调研咨询机构之一,拥有12年电视媒体传播通路与受众调研经验。目前拥有覆盖中国省、市、县、乡各级行政单位的大规模专业化高效调研执行网络,及对全国各级有线电视公共网(2791个)网络转播状况的月度监测体系。CMMR提供的电视频道覆盖率数据已经成为评价电视频道传播效果的行业标准,专业服务于中国各级电视媒体及部分著名境外电视媒体、国际/国内知名广告公司和广告主,现已成为业界公认的中国权威的传播通路研究商。
  
  数据说明:以上数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)2007年度的“中国电视频道覆盖及收视状况调研”。调查总体是全国30个省、自治区、直辖市(西藏和港澳台地区暂缺)的电视人口,总人口约12.68亿人,3.70亿户;调查对象包括全国中央、省级、市级各级电视频道共计460余家;采用分层不等概率多阶段抽样,确定抽样点数388个;在2007年7月中旬到8月下旬对样本户进行入户面访,获得最终有效问卷为13379份。在保持对电视频道覆盖与收视状况、观众媒介接触与广告收视习惯状况、生活态度特征等调研内容的同时,还增加了观众对数字电视的使用及态度、电视观众的消费状况等内容的调研。
  
  指标说明:
  1.某一卫星电视频道在某区域或全国范围内的“可接收人口(覆盖人口)”是指明确表示“能收到”该卫星电视频道的该区域或全国人数。它是反映某一卫星电视频道覆盖价值和影响规模的重要指标。可接收率(覆盖率):是指某卫星电视频道在全国/区域“可接收人口(覆盖人数)”与全国/区域“电视人口”之比。
  2.某一卫视频道的“月到达人数”是指在近一个月收看过该卫视的人数。它反映观众对某卫视频道的月收视规模。月到达率是某卫视频道“月到达人数”与“电视人口”之百分比。
  3.某一卫星电视频道的稳定观众是指每周收看该频道3天及以上的人数之和,即“经常看”和“几乎每天看”该频道的观众。
  4.某一卫星电视频道的观众“忠诚度”是该卫视频道“稳定观众”人数与“月到达人数”之百分比。它反映观众对该频道的忠实程度。
  5.某卫视电视频道观众“喜爱率”是指在可接收该卫视且近一个月收看过电视的观众中,表示“喜爱”该卫星电视频道的观众人数所占的比例。
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