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产品造型语意认知的方法及应用


□ 张凌浩


一、造型语意认知的方法

产品语意学自50年代由德国乌尔姆设计学院提出后,这种把研究语言意义的方法应用于产品设计的构想,极大地影响了当代设计的发展。长久以来,许多学者和设计师结合符号论、传播学等观点,认为产品形态在传达的过程中应具有外延和内涵两个层面的意义,所谓外延性语意是与使用目的、操作、功能和人机因素等密切相关的,而内涵性语意则与对产品感性的认知有关,主要包括感受、感觉、情感等心理及生理的反映,反映出心理性、社会性、文化性的象征价值。
如今,对人类感性的研究已经作为现代设计研究的一个新内容,随着以信息为主体的知识经济时代的到来,在设计中将更强调对人类情感的关注。由于产品的内涵性语意比较感性,难以观察、定性和定量地分析,所以多年来,许多学者都致力于各自研究产品语意认知的角度,并纷纷提出了自己的方法,它们都给现在的设计研究以极大的启示。这些方法中有:

1、特征分析
主要由德国人Stefen Lengyel(1984)提出,通过追踪眼球运动的实验,来发现寻找产品本身的功能,和产品被赋予的象征意义,如“紧急开关”——外延性语意,“设计的年代”——内涵性语意,客观地解释受试者作语意决策的依据。

2、Lannoch的方法
Lannoch(1989)将设计视为一项传达信息的活动,尝试用日常语言来架构6个语意向度,即经验性向度、方位性向度、状态性向度、比较判断向度、行动引导向度、价值传统向度等以此来研究产品的语意。

3、K.Krippendorff与口语描述
受试者的口语描述多半是遵循产品的属性而进行的,或者是藉由受试者过去所积累的产品经验而延伸开来的,直接构成了语意的线索,能较完整地构成产品所含的内涵性语意。

4、多向度评量法(MDS)
这个方法包括了投射实验和MDS法来研究影响产品语意认知因素。在产品投射实验中,受试者将被要求对刺激物(产品)用自己的语言做描述。从这些语言中归纳出来的十个属性和相对应的产品被用来做MDS分析,相似性和语意差异性的数据被收集起来做KYST、PROFIT、MDPREF分析。产品在有丰富意义的向度空间中的相对位置,有助于了解较完整的语意资料。

5、语意差异分析法
产品语意差异法(Semantic differential method),由Osgood和他的同事发明,在用来了解消费者感性认知的众多方法之中,语意差异法(SD)是目前最常用的一种方法。因为若要了解消费者面对产品是从何判断,和他为何如此认知,则必须从产品的内涵性语意的差异方面进行了解,而此方法正可以帮助设计师达到目的。 ......
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摘自:装饰
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