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国庆液晶电视销售强劲


  本报讯 据NPD DisplaySearch近期对中国大陆国庆期间液晶电视销售状况的特别观察,虽然当前中国消费市场整体仍比较低迷,但国庆期间液晶电视的销售明显好于白色家电、通信终端等产品的销售。从8月下旬开始,液晶电视市场需求逐步走出低迷,国庆期间液晶电视销售量估计达到300万台,较去年同期增长超过15%,基本达到甚至超过品牌厂商此前预期。国庆期间,本土品牌表现尤为抢眼,市场份额取得持续增长,外资厂商在节假日市场中一贯的优势地位不复存在。

  液晶电视销售向好的主要原因是:“能效补贴”政策在终端得到全面实施及厂商积极的价格策略;从去年年底开始“以旧换新”和“家电下乡”政策的逐步退出,新的需求刺激计划从8月份开始才真正发挥效力,被压抑超过半年的需求在国庆前后得到了相当的释放,从而带动整体液晶电视的消费需求回暖。事实上,从8月份开始,中国本土厂商对于面板采购以及整机的出货均保持强劲的增长,中国品牌厂商在节前也持续向渠道压货,能效补贴拉动和市场本身需求动力的回归有效地消化了渠道库存,甚至32、42和46英寸等尺寸还存在结构性的短缺。根据DisplaySearch的观察,厂商库存也从节前8周左右的库存,拉低到节后4~5周的库存水位。国庆期间液晶电视销售的反弹,使得品牌厂商有信心从11月底开始,再次为下一波新年和农历春节销售季持续备货,从而拉动对面板的需求。

  整体而言,今年国庆期间中国大陆平板电视市场表现出以下几大主要特点:能效补贴政策带动产品消费升级、本土品牌厂商份额持续增长、液晶电视价格战从在线延伸到线下等,另外还包括4k2k等新规格、超大尺寸成为热点这一特点。

   (文 编)

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摘自:中国电子报 Tags:国庆
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