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档期选择:香港电影上映最高原则


□ 张 燕



相对于内地电影产业发展的迟缓,香港电影的产业体制相对比较成熟,市场主体早在邵氏和电懋两大公司及院线激烈竞争的20世纪60年代开始就已经大体确立,全力把握“档期”创造票房的观念就已经根深蒂固地全方位渗透进香港电影的制片、创作、发行和放映等产业链条。那个时候两大公司短兵相接的事例很多:1961年电懋聘请作家张爱玲、导演易文精雕细刻《红楼梦》,邵氏则日以继夜赶拍《红楼梦》,最后邵氏抢占暑假档期先行火爆上映;1963年电懋拍摄《七仙女》,邵氏支持李翰祥抢拍同名电影,最后赶及于圣诞节与电懋同步上映。
从那时起,香港电影在历经70年代邵氏和嘉禾双雄争锋,80年代嘉乐、金公主、德宝三足鼎立到90年代洲立、百老汇、嘉乐、金声、新宝众生林立等数十年的院线产销市场运作实践中,档期环境的考量和档期契机的把握成为了核心环节。就当前的香港电影来说,在遭遇了多年的资金、行业和卖埠等危机的重创,以及盗版猖獗阻断了电影后产品巨大的市场开发空间之后,香港电影的主要收益来源是影院发行,因此档期的存在更加重要。档期成为了香港电影上映的最高指导原则,是电影收益的生命线。



以一年为循环周期,依据节假日和特殊事件,香港电影放映期大体可以切分成包括春节、情人节、复活节、暑假、国庆节、感恩节、万圣节、圣诞节、元旦等在内的多个档期。每一个档期因为节假日性质和假期长度的不同,对电影的影响程度也不同,从而在年度电影票房总图上展现出来的影响力和效果也大为不同。到底哪些档期对香港电影票房影响比较大?我们可以从以下表1、表2中得到一定的透视:
从卖座影片情况看,表1、表2的数据非常清晰,香港市场无论港片还是外片,年度最卖座影片大都出现在暑期、农历春节、圣诞元旦和复活节四个档期,尤其是暑期和春节两档更为集中。这四个档期的时间段累加起来,前后不超过四个月,但是却占据了最卖座影片的绝大多数。剩余的其他少数卖座影片,才被国庆节、感恩节、万圣节以及一年中没有节假日的平常档期所瓜分。
另外从档期对票房收入的影响力来看,根据香港学者陈清伟研究1987年至1997年香港电影票房所得出的数据结论显示,暑期档期的票房收入平均占年度票房总收入的24.88%,春节档期的票房收入平均占年度票房总收入的13.92%,圣诞元旦档期的票房收入平均占年度票房总收入的8.59%,复活节档期的票房收入平均占年度票房总收入的6.1%2。暑期、农历春节、圣诞元旦、复活节四个档期,控制院线的时间长度不及一年的三分之一,但却基本上包揽了年度票房总额的一半以上,平均占有了香港电影年度票房的53.49%。这种票房分布格局,从1997年至今大体情况还是如此。
档期选择:香港电影上映最高原则图片1
档期选择:香港电影上映最高原则图片2


简单而言,暑假、农历春节、圣诞元旦和复活节这四个黄金档期,假期比较长且连续是共同的特点,也是成就良好票房收益的共同基础;但是在假期性质、时间分布、档期长度、对象观众、潜在市场等方面,却存在着很大的不同,因此在对上档影片的推动力、卖座电影的号召力和票房收益的影响力等方面所发挥的作用,也各有千秋。(见表3、表4)。
表3、表4数据显示,从1989年至2004年的16年间,香港港片、外片年度票房冠军主要集中在暑假和圣诞元旦档期,而且暑假档期最受卖座影片的青睐。
暑假档期,是香港电影市场较早探索和最受关注的档期之一,最具优势的是假期时间最长,囊括了学生从6月底到9月初两个多月完整的暑假时间,档期阵线相当长,一般可以上映20多部电影,对于上档影片的推动力、号召力和影响力最大。在这么长的假期休闲时间中,作为主体消费观众的学生每个人观看多部电影是可能的;而且年幼的学生看电影,很大可能带动父母陪伴一起进入电影院。一般来说,适合儿童观看的喜剧片、动作片、科幻片、动画片等片种类型,以及一些学生观众青睐的明星影片,多会选择在这个档期公映,常常会创造卖座纪录、独占票房鳌头。比如周星驰影片《逃学威龙》、《审死官》、《唐伯虎点秋香》等暑期上档的很多,2001年《少林足球》更是创造了6000多万港币的票房奇迹,一扫当时香港电影低迷阴霾的状态。因此整体来说,暑期档的电影消费力相当强劲和持久,在卖座影片和整体票房效益上都最具竞争力,唯一的缺点就是观众对象相对单一。
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