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世界五00强企业标志色彩统计及设计研究


□ 王庆斌

  内容摘要:色彩作为企业标志设计中的主要因素之一,必须引起我们足够的重视,本文通过统计世界500强企业标志的色彩使用情况,分析企业标志色彩的数量、不同国家和不同行业企业标志色彩的使用顺序,分析其视觉形象,为我们进行的企业标志色彩设计提供参考和借鉴。
  关键词:500强、色彩、企业标志
  
  一、企业标志
  
  标志是以特定的、明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物的符号,并将其抽象的精神内涵,以具体可见的形象表现出来。
  企业标志是从事生产或经营活动的经营者自己的标志。企业标志是企业通过造型单纯、含义明确的视觉符号,将企业的理念、规模、经营内容和性质等信息,传达给社会大众,获得认同和识别。企业标志在今天激烈的市场竞争中扮演着越来越重要的角色,企业标志一般包括标志、标准字和标准色三个要素。
  
  二、标志色彩
  
  在企业标志发展史上,色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。由于现代社会人们的生活节奏大大加快,各种大众传媒的迅速发展,使得现代人每天都能接触到大量企业标志,这就要求标志要同信号一样,具有高度的识辨性,使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中,在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此,标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。标志的色彩是相对稳定的,因此,在标志设计中采用标准色,不但能够起到吸引消费者注意力的作用,而且还可以增强公众的记忆力,并能引发联想,产生感情定势,建立消费信心。
  “企业的标准色是经过专门设计选定的某种特定色彩或一组色彩系统,运用于企业所有视觉媒体中,并通过这种色彩所制造的知觉刺激与心理反应,以突出该企业的经营理念或产品的内容特质。”[1]标准色一般选1~2种色彩,以不超过3种色彩为宜,广泛地应用于企业标志、产品、广告、包装、建筑装饰、展品陈列、制服、旗帜和其他事务用品的设计上,是企业视觉识别重要的基本设计要素。
  在当今信息社会中,标准色越来越受到企业的重视,一是因为色彩的形象性比较明确醒目,二是通过色彩企业可以表达自己的经营理念和情感。如可口可乐公司选用红色作为标准色,洋溢着青春、健康、欢乐的气息;柯达公司选用黄色作为标准色来表现胶卷色彩饱满、璀璨辉煌的产品性质,还有绿色的“鳄鱼”、红黄色的“麦当劳”、蓝色的“百事可乐”、彩色的“苹果”等等,无不给人以强烈的印象。
  对于企业标志色彩,彩色的总是胜过黑色、白色和灰色一筹。彩色标志较单色标志更具吸引力。从视觉科学上讲,彩色远比单色更刺激视觉神经,因而彩色标志具有更大的吸引力。
  
  三、世界500强企业介绍
  
  《财富》杂志从1955年起开始以上一年销售收入为主要参数,对美国500家大工业公司进行排名,从1995年起开始对世界500强工业和服务业实行混合排名,简称“世界500强或全球500强”。该排行榜已被商界公认为“全球最权威和最科学的排名”,成为世界上许多知名企业判断自身实力、规模和国际竞争力的重要指标。 ......
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摘自:装饰
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