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经天纬地创新篇



  继1999年11月15日,中美双方就中国加入世贸组织(WTO)达成协议之后,2000年5月20日,中欧签定了中国入世协议,中国加入WTO已进入程序化阶段中国的企业面临着一个走向世界,平等参与竞争,在竞争中求得不断发展壮大的良好机遇,也面临着更加激烈的国际竞争的挑战。
  面对竞争激烈的国际市场,中国经济如何保持持续稳定地发展,中国企业如何保住国内市场,并加入国际竞争,开拓国际市场,成为今日企业界亟需解决的问题。1992年,中国改革的总设计师邓小平同志南巡就一针见血的指出:我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国自己的品牌,在生活经济化、经济市场化、市场国际化的今天,对企业而言,如何实现产品商品化、商品品牌化、品牌差异化已至关重要。而工业设计则是实现这“三化”的重要手段。
  二十一世纪人类已步入知识经济时代,工业设计将成为知识经济时代的一道灵光,成为沟通商品与消费者的桥梁。为全面透视中国的工业设计,了解中国工业设计公司的情况,把握中国未来工业设计领域的发展,我们采访了在我国工业设计界颇负盛名的目前国内最大的工业设计公司之一——经纬工业设计有限公司的总经理黄武秀女士。
  记:贵公司是国内从事工业设计较早和较成功的行业代表,为中国创建名牌产品和名牌企业作出了很大贡献。作为工业设计公司的领导,请您先给我们介绍一下何为工业设计,工业设计与推行名牌战略有什么内在的联系?
  黄:工业设计是工业革命和市场经济发展的产物,在欧洲已存在了100多年,但在不同的历史时期,有着不同的定义和内涵。就我的理解,在知识经济时代,工业设计是以如何让一个产品更易被消费者接受为出发点,将产品开发与艺术创造相结合,将市场竞争与消费心理相结合,将品牌形象与企业发展相结合,从系统工程的角度解决产品与人、产品与市场、产品与社会之间一系列关系的综合学科。
  企业在产品开发过程中导入工业设计,了解消费者的需求,了解同类产品的现状和发展趋势,确定产品的市场定位,设计出适销对路的产品,并在产品上市之前实施品牌营销战略和企业形象战略,提升品牌形象和企业形象,增加产品的知名度和指名度,增加产品的市场竞争力,已成为市场的致胜之道。
  改革开放以后,在市场经济的推动下,国内有些著名企业已经开始重视工业设计,成立了设计中心(如美的),设计公司(如海信),设计研究所(如海尔在日、美、法、荷 等地成立了7个设计研究所)。这些中国的名牌企业之所以如此重视工业设计,就是因为他们在市场实践中认识到,工业设计是发展名牌产品和名牌企业的有效途径。
  记:作为工业设计企业的领导人,您认为我国工业设计的现状如何,还存在什么主要问题?
  黄:我国的工业设计尚处在初期的发展阶段。80年代初,我国的一些大学教师通过到国外进修学习,带回了崭新的现代工业设计理论,他们以巨大的热情通过学术演讲和著书立说宣传工业设计,使工业设计这一新兴的边缘学科得以广泛传播,并使设计教育从此走上了发展的道路。目前国内200多所院校有工业设计系或专业,每年培养数以千计的设计人才。 ......
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摘自:经济世界
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