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电视传媒的符号特征、价值判断及文化责任


□ 李景刚 韩效峰 杨 旭 李品萦

  电视传媒所特有的视听兼备、声画并茂的优势,使它在传播领域确立了重要地位。而电视节目传播以其深刻而广泛的影响力,更成为一个地区、一个国家传播水平的显著标志。
  那么,电视传媒的“符号”有哪些特征,如何以它的符号特征为出发点,从深层次上认知它在价值实现过程中的双重性,进而更准确地把握它在现实社会文化情境中的责任,这是本文试图阐述的问题。
  
  一
  
  符号,是人类传播的要素。同为大众传播,电视与报纸、广播都需要借助符号,将信息传递给受众,刺激受众的感觉器官,从而使其获得感知。这其中,由于传播方式和手段的不同,传播使用的符号就不同。
  电视传播符号鲜明的特征集中体现在它的综合性上。报纸的传播符号是文字和图片,诉诸受众的视觉感官;广播的传播符号是声音,诉诸受众的听觉感官,二者同属于单通道传播媒介。而电视则不同,它的传播符号是图像、声音、文字、色彩等多种符号的综合传播,同时作用于受众的听觉、视觉感官,是一种双通道传播媒介。
  电视双通道的传播方式,构成了传播形式的视觉、听觉元素的丰富多样。从视觉画面上看,它有人物形态和现场环境,有照片、图表、动画等;从听觉形象上看,它又有旁白、解说、同期声、音响、音乐等。声、形、光、色等元素相互组合、碰撞,发挥出来的是综合传播优势,形成一个活跃的信息场,从面强化了信息力度,提高了传播效果。
  电视传播效果的先进性显现出它与众不同的两个优势。一是事实氛围的传真性。电视可以成为事件发生、发展的现场记录。它通过具体的、典型的形象将事件原始现场景象的氛围,如实地、不加转述地全盘托给观众,使观众对事态具有直接的感知,产生“身临其境”之感。这种再现事实及氛围的传真性所带来的强烈现场感、真实感,是电视传播的优势所在。
  二是深度涉入的参与性。人类最高级的感知形态是“亲历其境”,参与性在传播学上的含义,就是指受众对于传播内容的心理介入和传播过程的亲身介入。所谓传播内容的心理介入,就是指传播内容能引发受传者的联想和共鸣,进而认同传播者对新闻事实的价值评判,正所谓“心由境生”。参与性的另一个重要表现形式就是观众对传播过程的亲身介入。观众通过运用“高度介入”,走入荧屏“抛头露面”,或“侃侃而谈”,或“娓娓道来”。深度涉入的参与性正是电视新闻另一优势的体现。
  电视特有的符号特征,使它具有了较之其他传媒符号的明显优势。但它也同样存在着先天不足:其一,转瞬即逝,缺乏复现性;其二,过时不候,缺少自由度。
  
  二
  
  电视作为大众传媒,尽管在我国的历史并不长,但因其发展势头的强劲,从它覆盖的广度到它影响的深度,都不比西方的发达国家逊色。因此,我们对西方传播界已经认知,并且已经引起我国学术界注意:有关电视新闻传播所带来的负面效应问题,同样应该引起我们的重视和关注。 ......
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