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再多一些,再少一些


□ 晓 燕



六月份即将在北京召开的2004年中国国际公共关系大会算得上是目前国内公
关业最大的盛事,今年尤其如此。对我个人而言,它之所以比往届更引人关注,很大程度上应该得益于大会的最后一项活动安排——第六届中国最佳公共关系案例大赛的颁奖仪式。
中国最佳公关案例大赛每两年举办一次,据此推算,到今天已经有12个年头了。每次公关大会都离不开大赛颁奖,今年为什么格外不同?原因就在于主办方CIPRA很聪明地给所有参赛机构留下了足够的悬念:要在颁奖现场公布最终获奖者名单。以往,大赛结果基本上都是从评审桌上一下来就很快见光,不论是私下打听还是官方公布,总之,在正式颁奖前,大家该知道的都知道了。
游戏规则变了。相信作为组织者——CIPRA也是鼓足了劲,想以“公平、公正、公开”的名义浓墨重彩地划上一笔,进一步强化该赛事在业内的影响。虽然我个人觉得,评选过程的公正性远比后期的公布形式更重要,但总体来说,这种举措确实是增加了大赛紧张较量的味道,有助于吸引更多业内人士对本次公关大会的关注。
根据CIPRA最新发布的2003年国内公关业的报告,目前国内整个行业的营业额是33亿元人民币,全国专业公关公司总数超过1,500家,从业人数超过15,000人。从目前国内公共关系行业的规模来看,这项赛事能够连续办到今天这个程度就算不错了。不过,市场规模是硬指标,非人力可控,而评选程序是软性的,其公平公正公开性的程度完全掌握在组织者手中。与国外较为成熟的同类赛事相比,我们在为CIPRA的坚持与努力鼓掌叫好的同时,还是能清楚地看到中国最佳公关案例大赛在评审方面存在的改善空间。
以美国公关协会(the Public Relations Society of America, PRSA)的银砧奖(Silver Anvil Awards)为例。这项赛事成立于1946年,在美国公关界享有盛誉。从数字上看,刚刚结束的2004年银砧奖的入围候选案例有650个,评委会由来自全美各地的125名专家组成,最终选出了96个获奖者。反观我们的赛事,在我们今天相对还很薄弱的市场规模基础上,本届案例大赛共收集了56个单位报送的88个案例参赛,经过由9名评审组成的委员会初审,最终有52个单位的79个案例获得“入围资格”。最后,评委会在18个类别中选出了14个金奖、45个银奖,并有两个政府项目(北京奥运会徽发布案例和上海申办世博案例)获“中国杰出公关大奖”。
数字不会说谎。看得出来,受市场和可利用资源的限制,至少在现阶段,CIPRA对本项赛事的运营原则还是以鼓励参与为主。参赛案例少,评委班底薄,获奖比例高,仍然是我们不能忽视却又不得不接受的遗憾。 ......
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