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平面设计元素视觉表现的多维化


□ 费鸿玉

  内容摘要:在信息化时代背景下,平面设计表现语言在不同维度上的渗透力很强,随着视觉消费方式的多元化、科技手段的扩展和人们思想观念的开放与包容意识的增强,平面设计早已呈现出“多维”的特征。平面设计更加强调多种媒体的综合运用,注重设计与视觉环境系统的结合,与其他设计领域之间交叉融合,固有的传统平面空间视觉思维模式向立体空间媒介和虚拟空间媒介的扩展,并形成了平面设计视觉元素“多维化”的表现方法。
  关键词:视觉元素、多维、空间、媒体、互动
  
  平面设计是文字、图形、照片和想象的结合体,是将大脑的想象图形化并再创造的艺术,并与日常生活中的一切视觉信息环境密切相关,平面设计符号元素正在以多维的表现方式渗透到生活的方方面面,这不仅使平面设计“多维化”成为可能,更体现了受众消费心理的自然回归。
  “维”不仅指几何学一维、二维、三维、四维的空间概念,还有更深层的含义,即“思想”之维、设计“理念”之维。真正的多维不在于表面的物理学语境下的“维”,而是人的思维受益于自然、社会、环境等综合因素的结果,从而形成的多维机制。“多维化”在平面设计的视觉元素的表现中,体现了多方面的内容,“多维化”的概念在本文中主要是从平面设计表现语言的角度出发的,主要从以下几点理解:
  
  
  1 在几何维度上看:
  指平面设计突破视觉空间上的维度限制,充分利用平面设计表现语言在不同维度的渗透力,在二维平面空间之外,构成多维度的视觉形态语言。
  2 从视觉表现的元素上看:
  基于视觉元素文字、图形、色彩的符号传达的特性,大胆追求平面设计的多元模式和多维表现形态方法。
  3 从表现手段上看:
  利用信息时代视觉媒体的多样性,扩展多元综合的媒体空间,更多地关注新科技、新材料的应用,特别是通过声、光、电等技术和多媒体技术综合处理视觉信息,视觉语言从传统的“静态”扩展到“动态”,使平面设计的视觉构成关系多样化,表现语言多维化,媒介载体的多元化和展示空间的多维化。
  4 从信息传递的方式上看:
  利用信息传达诉求的特点,更加注重消费者心理的把握;注重受众在整个视觉语境中所起的作用,增加互动的设计环节为整个视觉传达系统的一部分,把受众从被动接受信息转变为主动感受信息。
  平面设计的视觉符号元素在设计中的表现通常是作为视觉形象系统的整体而出现的,传统的平面设计理念更多的关注于设计语言组织编排本身,“多维化”的表现手法则更加关注设计与其承载的媒体、所处的环境之间的关系。
  如丹·雷辛格的《1997德国反对虐待儿童海报展》的招贴设计中(图1),作为视觉符号元素的图形有:一个戴头盔的小孩、一个标靶和黑色三角形,作品的主题就是通过这些图形符号所显现出来的,在经过作者独具匠心的编排后,整合成一个完整的符号系统。相较之下,是为反对虐待儿童组织所设计的海报中(图2)设计者将普通的印有小女孩形象的海报贴在公用电话钥匙孔的位置,当钥匙插进钥匙孔里的同时,也插进了小女孩的身体。当人们旋转钥匙的时候,再也不可能对这张海报熟视无睹。该设计自然、巧妙地唤起了受众对虐待儿童行为的关注。面对同一个主题,后者利用了环境和媒体的特性,但他同样符合平面设计视觉符号语言的基本特征。而不同的是,后者暗喻伤害的钥匙增添了与受众互动的元素,当受众不经意间插或旋转钥匙时很自然地为了一个视觉符号,也成为了整个视觉系统的一部分,增强了互动性和平面设计作品的感染力。
  平面设计视觉元素的“多维化”使平面设计由“二维”平面表现向空间形式扩展,由静止的图形向动态的互动模式扩展,由虚拟再现的形态向真实的物态扩展。依托立体界面与空间环境的延展,开拓新的设计形式和视觉领域。
  富于动感的画面可以给人带来逼真的视觉感受,比静止的画面更能引起受众的关注。计算机技术的应用为平面设计向动态互动模式扩展提供了可能,图3是为二手汽车交易网的多媒体互动广告。设计者不仅利用富于动态的造型元素,还增加了鼠标互动的语言,当用鼠标在界面窗口移动车辆时,周围一直跟随和布满了无数眼球,揭示其诉求“在汽车销售网站上每天有十几万的眼球关注着你的车”。
  
  平面设计是直接创造视觉图形元素设计活动,从真实可见的形态和色彩中抽象形成视觉符号语言的再创造过程。用真实存在物来“取代”二维印刷的图形元素,体现了平面图形元素从二维空间向真实空间的扩展,以求能给观者更生动、强烈的心理和视觉冲击。在为“反对乱扔垃圾”户外广告中,图4这个放在车站的灯箱被设计成了透明的垃圾箱,每天在车站上找到的垃圾都会集中到这里,并随时间的增长越积越多。在这个案例中,作者把图形符号换成了真实的垃圾,增强了视觉的感染力。
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摘自:装饰 2009年第01期  
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