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影院经理说电影市场


□ 陆 遥 徐敦祚 马 智


马:现在我国每年生产的影片有140部左右,但是据了解观众在影院能看到的国产影片并没有这么多。华星影院国产影片的放映情况怎么样?
陆:我们UME华星国际影城是2002年7月12日开业的,尽管去年遇到了非典,期间停业了两个月,我们票房还是排到全国第二,2470万左右。上海的一家UME影院票房第一,他们没有停业。按月划分,我们的票房全国排名第一。去年我们总共放映了87部电影,37部是外国影片,50部是国产片。国产片的票房占42%。中国加入WTO之后,我们影院国产片的市场份额并没有减少。是因为每年还能够推出几部比较好的、叫响又叫座的国产电影,在支撑着市场的主体。从我们票房排名来看,《英雄》是首当其冲的,在我们一家影院的放映票房是602万,连破了两项全国最高纪录:单日票房 52万,月票房501万。这都是过去想都不敢想的。其次票房比较好的国产影片有《手机》、《无间道 3)、《天地英雄》、《和你在一起》、《周渔的火车》等,在我们影院每部影片的票房大概在70万到140万之间。我们影城的票房大概占全国总票房的3%。这几部影片都是高产值的,使国产影片的票房一下就被拉高了。
马:与进口影片相比呢?
陆:进口影片也不是部部票房都好。从1994年第一部《亡命天涯》分账大片进口以来,是很红火了一段,当时哪一部影片的票房也都能达到五六千万、六七千万,而如今进口影片能够上两千万票房的就算好影片了。数得过来的是像《哈里·波特》、《指环王》、《黑客帝国)这类影片。
马:国产影片的票房还是像过去那样以团体票为主吗?
陆:我们的团体票非常少,也就占票房的20%左右。
马:那么从上映档期、排映时间等各方面怎样保证国产影片有一个良好的出口?
陆:这都没有问题。其实,这里有一个误区。有人讲,因为放映档期或是进口影片的冲击挤占了国产影片的放映,完全不是这种情况。我非常想在新闻媒体上澄清这个事实,从哪个方面讲都不会出现这种情况。若将电影工业比作一条链子,那么电影院是终端,是最后的一个窗口。如果前面各个环节的问题不去解决,影片的剧本不好,质量不好,拍出的影片粗制滥造,发行又不做任何宣传,这样的影片投放市场根本不可能有好的收获。影片上映的档期不过7到10天,很快就过去了,所以,必须要从前端解决问题,首先片子要拍得好看。张艺谋、冯小刚、陈凯歌的片子,巩俐主演、孙周导演的片子,从影片开拍就不断有新闻出来,人家投了多少宣传的力量和经费。公众一直跟踪了两年,就有很大的期待感。其他的国产片有吗?没有!去年八一前后有一部国产影片,排片表上没有它,突然就插了进来,说是国产片,让我们支持。我们当然不会拒绝,同意放,可向他们要影片的宣传资料,居然没有。我都不知道这是部什么题材的片子,剧照也没有,主创人员是谁不知道,连我们做电影院的都一无所知,观众怎么可能知道?我们找到出品厂,被告知不管发行,影片已卖给了某某公司,公司的地址不详,只给了手机号码。让我们这样做太累了吧?哪里有这么做电影的,自己对自己的影片都不负责,谁能对你的电影去负责呢?怎么可能希望把拷贝往电影院一放,就坐在门口收钱呢?
马:能进到你们这条院线的国产影片华星都能放吗?
陆:都能放。但首先影片制作方要对其投产的影片负责,要拍出一个质量好、有市场的影片,起码要对观众负责,对影片的投资人负责。电影院没有理由拒绝有价值的影片,影院本身可以说是个商业机构,没有理由说这部影片很有票房价值影院拒绝放映,不可能有这样的事情。外国影片不好我们同样会拒绝,并不是说分账大片我们就百分之百地接受。
去年加拿大的两部影片,一部叫《隐秘日程》,一部叫《雪山黑马》,影片内容滥得一塌糊涂。我们UME集团是连锁的,上海也有UME新天地国际影城,他们放映了这部影片,结果被观众投诉。我们接到这个信息,就决定不上映了。所以,并不是外国影片一概好。《英雄》我们演了整整90天,按照通常7到10天的档期早就该下了,可我们一直演,能有价值的影片我们为什么不放映?我们为什么连续演了90天,因为张艺谋那部影片的公司当时公开表明不会马上卖音像版权,影片放映 3个月之后才会出音像版权,在此之前市场上见到的任何一张影碟都是盗版。于是我们配合这个行动,演够90天。90天以后,《英雄》的音像制品进入市场了,我们也就不演了。可以说,我们影院一贯非常支持优秀国产影片。
马:影片安排了放映档期之后,影院是不是也得配合宣传?
陆:影院的宣传只限于我们的放映阵地。我们的橱窗设计、宣传海报以及根据这部影片策划的卖点,但毕竟只限于影院内部。社会上谁知道呢?所以这还要靠社会各新闻媒体的宣传,第一步是要让观众走进影院。人家不会没事跑到影院里参观,影院不是博物馆,不是公园。观众进电影院的目的很明确,是来看某一部自己想看的影片的。他们只有进了影院,才会注意到其他自己感兴趣的影片。问题是如果第一步不做到,就很难再谈其他了。而这就不是我们影院所能做到的了。我们影院每天的观众几百人、上千人而已,真是太少了,相对于一个1300多万人的大城市这算得了什么?
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