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硬币们的时尚归宿


□ 唐小唐

  在伦敦的丹佛街一带的Dover Street Market,COMME des GARCONS的漫画钱包正接受着世界各地时尚达人的朝拜,
  在他们眼中,即使是一只小小的硬币包,也蕴涵着大大的艺术哲理。
  
  如同创意集市的Dover Street Market,堪称英国最负盛名的潮流店,这个小店不但有川久保玲自己的品牌,还有其他一众设计师品牌和简单的创意品牌,而年销售额也达到了惊人的500万英镑。
  最近,由于川久保玲的小小硬币包,这里再次涌入了来自世界各地的潮人——但,那只零钱包连COMME des GARCONS最著名的爱心logo都没有呀!
  的确,在高级定制和独立设计师在商业上节节败退的年代,首推以创意而闻名的日本设计师川久保玲,也许可以给正在苦苦挣扎和后来的设计师一些启示。从1973年巴黎的第一场秀到如今总强调第一身份是商人的“玲姐”,无论是与平价品牌H&M、运动品牌Converse,还是大牌如Louis Vuitton,潮牌如Kaws的跨界,她总能引起轰动并受到一众时尚爱好者的疯抢,不过真正了得的是她既能保持艺术家设计师的名头又可以在商业上有所斩获的本领。
  秀场上古怪的设计让川久保玲显然没有沉浸在艺术家的自恋中,面对90年代以来的低成本时装革命,巴黎只是她一个维持名气的投资了。真正给她和品牌带来金钱效益的都是那些如白开水般简单的设计,单就那个经典的爱心图案T恤,每年变换着颜色加些边角料,就已数百英镑推出不同系列,明晰的品牌标签和适合所有人群的特点让其他品牌对COMME des GARCONS的销量望尘莫及。
  虽然身处世界名牌的行列,面对潮流的快速更迭和品味的瞬息万变,川久保玲从来都如H&M、Zara一样推出快设计。2010年初,她甚至已经敢于抛弃自己的经典logo,让人意想不到地开始一种原始而简便的产品制造方法——漫画打印硬币包。类似的图案不同的颜色,一个基本看不出设计痕迹的钱包打上一行“COMME des GARCONS”字样就可以卖到100-160英镑。是的,在今天谁还在乎真正的设计,一个稍微有点怪异装扮的Lady GaGa就能赢得“时尚雷母”的地位,更不要说时尚大众了,一切从简的原则才是蜗居时代宅男宅女的首要原则。
  这只小小的硬币包也许可以证明,一个响当当的品牌需要的只是最无心计的设计,真假难辨的大众心态让任何一个产品都被认为赋予创意,百年不变的Monogram花纹不也创造了全球最大的奢侈品集团吗?
......
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摘自:风尚周报
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