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“六书”与现代标志设计


□ 汪维丁

内容摘要:本文以汉字造字方法“六书”与现代标志设计为着眼点,通过比较、分析、研究,找出它们之间的相通之处,为现代标志设计寻找在本民族文化精神、创新思维方面的参照物,并为之提供营养和创新的原动力。
关键词:指事 象形 形声 会意 转注 假借 标志设计

汉字是历史悠久的文化载体,它是传达思想的符号,以特定的符号体系来记录语词表达语义。“六书”是中国古人智慧的结晶,许慎在《说文解字》中记述了中国古人对汉字造字方法的总结,即:指事、象形、形声、会意、转注、假借。中国自古书画同源,汉字作为图形符号,其形成、发展、变化及完善的过程同样也包含着当代人所谓的视觉传达设计的观念与方法。“六书”不仅创造了汉字,它造字演变的方法同样也可应用于现代标志设计。

一、指事与现代标志设计

指事,许慎的定义是:“指事者,视而可识,察而可见,上下是也。”指事字的特点初看上去字形好像是某种物体的形状,进一步考察才发现字形所表达的是某种“事”的概念,它是在具体事物形象描摹的基础上,加添具有区别性特征的符号构成形状,并以整体的构形表声或表意。
在构形上可分成两种,一是在象形字上加注指示性符号,如:本、末、寸、夫等字,指事造型方法的附加成分对意义起了极其重要的作用,我们也可以把它叫做“画龙点睛”之笔,这种“节外生枝”往往使意义发生戏剧性的变化,使观者有品味的余地。其次是用特殊的线条符号来表示抽象的概念或意义,如:一、二、三、上、下等字。这种特殊的线条实际上是代表着某种思想内容、寄寓着主体的思想情感的意中之象。通讯行业的标志常采用发射等图形表现形式,通过多组线条作向心或离心的组合获得明显间隔和交替的效果,从而产生强烈的节奏,在视觉上有光耀感与空间辐射感,体现其行业属性特点。这种抽象、符号化的图形视觉表现是在“意”的基础上生发的,“得意忘形”实质上并不是对“形”的否定,而是对“形”的深化,是含蓄委婉的表述。

二、象形与现代标志设计

汉字中象形表示的文字是以简括的写意笔法描绘事物的轮廓,以人或事物之形,表示人或事物之名,当一种图形与语言中某一语词相联系,有了固定的名称,它就脱离图画而成为文字符号。这些文字符号,“近取诸身”、“远取诸物”,当这些自然之像在人们的思维活动中逐渐成为知觉形象,成为代表着一定内容的书写符号时,就不再是对事物的机械复制,而是对其总体特征的主动把握,这种意识形象就是意中之象。现代标志设计造型方法中的象形造型方法与汉字使用的象形造字方法异曲同工。
标志设计中象形的表现形式,即采用和企业、产品密切相关或有内在联系的具体事物,经过高度概括与提炼,借助比喻或暗示的方式来象征表现企业或产品,是采用具象图形进行设计的一种设计形式。具象图案形象性强、生动活泼、含义表述清楚,具有鲜明的形象特征,是现实形象的浓缩与精练,具有强烈的识别性、说明性,能够给人明确而深刻的印象。 ......
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摘自:装饰
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