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“六书”与现代标志设计


□ 汪维丁

内容摘要:本文以汉字造字方法“六书”与现代标志设计为着眼点,通过比较、分析、研究,找出它们之间的相通之处,为现代标志设计寻找在本民族文化精神、创新思维方面的参照物,并为之提供营养和创新的原动力。
关键词:指事 象形 形声 会意 转注 假借 标志设计

汉字是历史悠久的文化载体,它是传达思想的符号,以特定的符号体系来记录语词表达语义。“六书”是中国古人智慧的结晶,许慎在《说文解字》中记述了中国古人对汉字造字方法的总结,即:指事、象形、形声、会意、转注、假借。中国自古书画同源,汉字作为图形符号,其形成、发展、变化及完善的过程同样也包含着当代人所谓的视觉传达设计的观念与方法。“六书”不仅创造了汉字,它造字演变的方法同样也可应用于现代标志设计。

一、指事与现代标志设计

指事,许慎的定义是:“指事者,视而可识,察而可见,上下是也。”指事字的特点初看上去字形好像是某种物体的形状,进一步考察才发现字形所表达的是某种“事”的概念,它是在具体事物形象描摹的基础上,加添具有区别性特征的符号构成形状,并以整体的构形表声或表意。
在构形上可分成两种,一是在象形字上加注指示性符号,如:本、末、寸、夫等字,指事造型方法的附加成分对意义起了极其重要的作用,我们也可以把它叫做“画龙点睛”之笔,这种“节外生枝”往往使意义发生戏剧性的变化,使观者有品味的余地。其次是用特殊的线条符号来表示抽象的概念或意义,如:一、二、三、上、下等字。这种特殊的线条实际上是代表着某种思想内容、寄寓着主体的思想情感的意中之象。通讯行业的标志常采用发射等图形表现形式,通过多组线条作向心或离心的组合获得明显间隔和交替的效果,从而产生强烈的节奏,在视觉上有光耀感与空间辐射感,体现其行业属性特点。这种抽象、符号化的图形视觉表现是在“意”的基础上生发的,“得意忘形”实质上并不是对“形”的否定,而是对“形”的深化,是含蓄委婉的表述。

二、象形与现代标志设计

汉字中象形表示的文字是以简括的写意笔法描绘事物的轮廓,以人或事物之形,表示人或事物之名,当一种图形与语言中某一语词相联系,有了固定的名称,它就脱离图画而成为文字符号。这些文字符号,“近取诸身”、“远取诸物”,当这些自然之像在人们的思维活动中逐渐成为知觉形象,成为代表着一定内容的书写符号时,就不再是对事物的机械复制,而是对其总体特征的主动把握,这种意识形象就是意中之象。现代标志设计造型方法中的象形造型方法与汉字使用的象形造字方法异曲同工。
标志设计中象形的表现形式,即采用和企业、产品密切相关或有内在联系的具体事物,经过高度概括与提炼,借助比喻或暗示的方式来象征表现企业或产品,是采用具象图形进行设计的一种设计形式。具象图案形象性强、生动活泼、含义表述清楚,具有鲜明的形象特征,是现实形象的浓缩与精练,具有强烈的识别性、说明性,能够给人明确而深刻的印象。

三、形声与现代标志设计

形声,许慎的定义是:“形声者,以事为名,取譬相成,江河是也。”形声字的特点是由两个形体组成,其中一部分表示“事”,即意义范畴,我们现在称为义符,一部分表示“譬”,即声符。形声造字方法是用一个字的形体结构表示意义和读音,它大部分是由两部分或多部分组成,这几部分相互交融,共同完成整体的音和意的职能。这种方式集语言发音功能和视觉图形表现于一身,是一种较为理想的表现方式。

四、会意与现代标志设计

会意,许慎的定义是:“会意者,比类合谊,以见指摇,武信是也。”会意字的特点是将两个或以上的形体组合在一起,联属它们的意义而得到新的意义。会意造字法是通过一种形象表达与之有关的意义,或是通过两个或两个以上的形象构成,这两个或两个以上的形象之间均保持着各自的意义,而它们之间则通过一定的思维方式构成了一个新的关系意义。这种造型方法是利用人的自觉,使人在自觉解读的基础上再观察、再思考,最终得到后续的理解,这种理解体现着文化的共识,表达着大众的思维方式和思维习惯,被广泛地运用在标志设计中。

五、转注与现代标志设计

转注,许慎的定义是:“建类一首,同意相受,考老是也。”这类字的特点是将同属一类的字归纳在一起,共建一个部首,而这类字与部首之间具有同意的相互授受的关系,而且在形体上具有一定的联系。转注造字法由于时间的流转,一些字原来的意义已被忘却,新的含义却被认识与接受。这种方法也常常被运用在现代标志设计中,如国际羊毛局的标志,其标志设计的来源是毛线团的造型,现在这个标志不仅是羊毛产品的标志,同时还是高品质纯羊毛的代名词,体现一种品质感。
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