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商业景观环境设计中的特殊性与矛盾性研究


□ 林 波 赵慧宁

内容摘要: 本文从消费心理学的角度分析商业景观的性质和特点,总结其不同于
一般环境景观设计的特殊性和矛盾性,并对其进行分析研究。同时指出应该对商业景观设计中设计师的角色进行合理定位,把握商业景观的双重目的并在设计操作过程中予以协调,进行提升商业景观的设计质量。
关键词: 商业景观环境消费特殊性矛盾性

所有的景观与外环境都具有经济(区位、生产力、价值创造)、生态、美学三方面的特性与价值。商业景观是景观环境中的一种,其设计方法与一般意义的景观设计相比,除了具有一般特征外,又因其使用属性的定位,显得更具有鲜明目的性和经济特性。毫无疑问,商业景观的属性定位与经济学上的商业活动具有很紧密的联系,这是与一般意义上的景观设计最显著的区别所在,把握这些区别必须从商业活动的特性去分析和理解。
“人(消费者)、物(商品)、载体(空间)是构成商业活动的三大基本要素”。商业景观或者作为商业空间的辅助组成(如 :商场与金融建筑中庭、商业步行街景观、 室内景观、商业园区景观、生产园区景观等);或者直接参与商业活动(如 :贸易码头、商业改造项目景观、广告性特殊景观场所等),其最终目的在很大程度上是为了促成商业活动的进行和商品交换的最终达成。这一性质与目的决定了商业景观设计与一般环境空间景观设计相比,呈现出特有的特殊性和矛盾性。

一、特殊性

1. 功能方面:商业景观设计更着重强调人与商品的交流
商业景观要更多地考虑顾客购物行为的各种方式,调动潜在的消费性,发掘综合商业价值,并在购物活动之外,兼顾游览、娱乐、聚会等方面的行为,将其体现在景观的形式和视觉感知上。
多样化、特色化是现代商业活动的一大主要特点,如何使之与集约化的大型商业店铺相辅相成,这既是经营者,也是设计师关注的问题。
然而不同于商业室内环境设计的是,商业景观设计更要考虑到自身的景观区位效应。从宏观方面来说,所有建筑与景观的设计、建造以及自然生态环境的保护,都是经济全球化背景下城市之间全面竞争的组成部分。“城市的竞争力不仅意味着城市面貌的改变和环境的改善,而且应该实现在相当长的时期内促进经济的稳定增长、就业率的提升、税收的增加、产业结构的调整,以及向居民提供更方便的服务,适应未来全球资本流动的规律和文化建设。”因此商业景观的规划设计把握,是设计师包括规划师在综合考虑社会经济背景因素和实地情况之后开展的一项综合任务。
从微观方面来说,任何商业景观设计项目,都是为了该项目的中心内容——商业场所的运作而服务,因此强调人流与商品或者有偿的服务项目的交流与互动,就成了设计思想的主导。在这一主导思想下,商业景观的设计有时甚至要违背景观设计的美学原理和布局方式,来达到促进消费的目的。 ......
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摘自:装饰
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