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商业景观环境设计中的特殊性与矛盾性研究


□ 林 波 赵慧宁

内容摘要: 本文从消费心理学的角度分析商业景观的性质和特点,总结其不同于
一般环境景观设计的特殊性和矛盾性,并对其进行分析研究。同时指出应该对商业景观设计中设计师的角色进行合理定位,把握商业景观的双重目的并在设计操作过程中予以协调,进行提升商业景观的设计质量。
关键词: 商业景观环境消费特殊性矛盾性

所有的景观与外环境都具有经济(区位、生产力、价值创造)、生态、美学三方面的特性与价值。商业景观是景观环境中的一种,其设计方法与一般意义的景观设计相比,除了具有一般特征外,又因其使用属性的定位,显得更具有鲜明目的性和经济特性。毫无疑问,商业景观的属性定位与经济学上的商业活动具有很紧密的联系,这是与一般意义上的景观设计最显著的区别所在,把握这些区别必须从商业活动的特性去分析和理解。
“人(消费者)、物(商品)、载体(空间)是构成商业活动的三大基本要素”。商业景观或者作为商业空间的辅助组成(如 :商场与金融建筑中庭、商业步行街景观、 室内景观、商业园区景观、生产园区景观等);或者直接参与商业活动(如 :贸易码头、商业改造项目景观、广告性特殊景观场所等),其最终目的在很大程度上是为了促成商业活动的进行和商品交换的最终达成。这一性质与目的决定了商业景观设计与一般环境空间景观设计相比,呈现出特有的特殊性和矛盾性。

一、特殊性

1. 功能方面:商业景观设计更着重强调人与商品的交流
商业景观要更多地考虑顾客购物行为的各种方式,调动潜在的消费性,发掘综合商业价值,并在购物活动之外,兼顾游览、娱乐、聚会等方面的行为,将其体现在景观的形式和视觉感知上。
多样化、特色化是现代商业活动的一大主要特点,如何使之与集约化的大型商业店铺相辅相成,这既是经营者,也是设计师关注的问题。
然而不同于商业室内环境设计的是,商业景观设计更要考虑到自身的景观区位效应。从宏观方面来说,所有建筑与景观的设计、建造以及自然生态环境的保护,都是经济全球化背景下城市之间全面竞争的组成部分。“城市的竞争力不仅意味着城市面貌的改变和环境的改善,而且应该实现在相当长的时期内促进经济的稳定增长、就业率的提升、税收的增加、产业结构的调整,以及向居民提供更方便的服务,适应未来全球资本流动的规律和文化建设。”因此商业景观的规划设计把握,是设计师包括规划师在综合考虑社会经济背景因素和实地情况之后开展的一项综合任务。
从微观方面来说,任何商业景观设计项目,都是为了该项目的中心内容——商业场所的运作而服务,因此强调人流与商品或者有偿的服务项目的交流与互动,就成了设计思想的主导。在这一主导思想下,商业景观的设计有时甚至要违背景观设计的美学原理和布局方式,来达到促进消费的目的。

2. 形体特征方面 :以商业建筑为主的景观元素
商业景观由于不同专业或综合性的功能特点和性质,造型特征也反映出其独特的性格和特征,表现为:
⑴独特的形象语言
在创造商业景观的形象方面必须显示商品特性及专业性质, 并要与环境造型要素相结合,通过醒目的标志与商业广告语言使该环境具有强烈的独特性,从而达到吸引与招徕顾客的目的。
⑵多样的形态构成
复杂性来源于简单元素的组合,同一般的景观设计一样,商业景观的形态构成离不开其基本要素与关系,通过各种基本形态加以分解,组织重构与创新,挖掘其无穷的创造潜力。而且,必须从立意与手法上打破一些常规视觉范围的平衡性,通过视觉中心的转移、秩序变换、对比强化等,给人以视觉上的冲击,创造出新颖别致且具有时代感的商业环境。
⑶丰富的细部装饰
商业景观有必要强调细部的修饰,因为这样能体现设计的刻意性,从而使顾客对该环境拥有者的经济实力坚信不移。这样能使消费者对该环境内的商品质量和档次产生安全感和信任感,也能在这样的心理感知下加深对该商业环境的印象。
按照消费注意理论,在日常的消费活动中消费者主要有三种注意表现 :“不随意注意”、“随意注意”和“随意后注意”,其中“‘随意后注意’是一种虽有自觉目的但是不需要意志努力的注意,表现为大量的重复性消费活动”,因此商业景观的设计思维必须从这一理论出发,努力激发消费者的“随意后注意”,引导消费者发挥和运用注意的心理功能,创造出能够在消费者心目中产生注意印象的景观环境,从而实现消费者选择该处环境进行重复性消费。

3. 生态组成方面:生态效应相对淡化 、人工化色彩浓厚
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摘自:装饰 2006年第05期  
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