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香港书展印象从细节看一个书展的成熟


□ 张俊峰

  7月23日,香港书展第二天,因为一个作家访问,我一大早就去了会展中心。为了避免迟到,我比平常提前15分钟到达。结果我还是迟到了15分钟。
  这半小时花在了排队上。
  香港人喜欢排队,这在每年的香港书展上表现到极致。28号书展结束,收到主办方贸易发展局(以下简称“贸发局”)的资料,今年书展一个星期共有90万人次到场,创20年新高。90万人次是什么概念?从会展中心入口开始,排到行人天桥,然后在鹰君中心绕半圈——差不多是两条街的距离。
  
  
  宣传手段首次采用“路演”
  
  今年是香港书展20年,主办方下足了功夫作宣传和策划,传媒的吹风会、港台出版商的茶聚、英国文化协会的宣传资料,在开幕前就铺天盖地了,还请来饶宗颐先生为书展题词“多元与创新,香港书展二十年”,看得出各方都很重视这个已经比较成熟的平台。
  但和往年相比,最能看出贸发局用心的是作为前期宣传手段的“路演”。“路演”是直接译自英文roadshow,本来是指国际上广泛采用的证券发行推广方式,指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动,现在其它行业也开始采用这个说法。今年为香港书展担任“路演大使”的是梁文道和马家辉,推介活动主要在北京、上海、广州、台北四地举行,由他们俩与当地著名作家对谈,开放给市民参加。马家辉后来说,不同城市对作家感兴趣的差异,反映出每个城市文化的区别:他们带了一套香港书展宣传片去播放,在北京,现场观众看到金庸时兴趣比较大,在上海是林夕,在广州是蔡澜。
  为了招徕比较多的“读客”参加书展,香港甚至和广东合作,让广东的旅行社组织书展主题的旅行团来“团购”,广东省副省长万庆良还率百人代表团来港参加书展。
  
  雅俗共赏的香港特色
  
  香港书展主要有三种功能:一、买书卖书;二、文化讲座;三、版权交易。文化讲座部分,由贸发局和其它文化机构合作推出不同系列的讲座,近两年合作对象主要是英国文化协会、《香港经济日报》、《亚洲周刊》等。
  英国文化协会的讲座偏重英文亲子阅读,会邀请英国的知名少儿读物作家来香港,和家长孩子一起分享阅读;经济日报的讲座活动比较本土化,针对香港人最有兴趣的经济投资、职场管理、自我提升等话题,请本地人气高的专栏作家或企业精英和读者交流。
  至于《亚洲周刊》,主编邱立本有种特别执着的“文艺中年”的热情和时事敏感,他们帮贸发局请来的人,是每年的话题作家。今年邀请来的作家比较多,大陆作家有《暗算》的麦家、《中国不高兴》的黄纪苏和宋强、在央视《百家讲坛》讲《水浒传》的鲍鹏山,郭敬明、沙叶新等,台湾作家有杨照、朱天心等,还有香港和新加坡的作者。在一次访问中,我曾经开玩笑地问邱立本,《中国不高兴》里把香港文化骂得很厉害,不怕作者在现场和激动的香港观众起冲突?邱立本回答说:“香港是言论自由的地方,我们不会按照观点是左、中、右来决定请谁不请谁。”然后他开玩笑说:“大不了打一架,不打不相识嘛,哈哈。”从这些作家的背景来看,邱立本所言确非场面话。 ......
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摘自:书香两岸
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