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中国首批货币市场基金营销战




2003年12月14日~16日,华安基金、招商基金、博时基金三家公司的货币市场基金产品先后面世。中国基金营销史上第一次出现“三只设计相同、费率相同的基金同期发行”的情况。营销战惨烈空前。
博诚智杰代理了华安的新闻传播活动,在其积极策划和执行努力下,华安在此次基金发行的新闻传播战场上拥有了绝对优势。在发行前后一周内,众多中央和北京、上海媒体以重要版面刊发了关于华安现金富利基金的消息、背景和分析性报道,其中中央电视台在发行当天以《经济信息联播》、北京晚报在发行前一天和当天分别以一个头版头条和一个头版消息、北京电视台在发行当晚以黄金时间的《北京新闻》分别以“中国第一只货币市场基金面世”为题,报道了华安现金富利基金的发行。同时,大量地方媒体转载有关华安基金的报道,有的报道同时被十多家地方媒体转载。华安的信息到达率得到最大程度的提升。华安成为关于货币市场基金的舆论领袖。
成就华安传播战成功的因素有三:博诚智杰有效的财经新闻传播计划、杰出的财经新闻写作手法和精心选择的传播渠道。



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摘自:传播
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