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户外灯光广告景观:现代城市夜景规划建设新趋向


□ 梁家年

内容摘要:本文从城市景观的绿色设计角度提出户外灯光广告景观理念,分析了户外灯光广告景观在城市夜景空间、色彩、经济、文化方面的特殊地位和作用,并对户外灯光广告景观规划建设的原则与途径进行了探讨。
关键词:户外灯光广告景观城市夜景观

户外灯光广告景观:现代城市夜景规划建设新趋向图片1
一、现代城市夜景观
城市夜景观是运用各种技术手段,以灯光为主要表现手段(如泛光照明等)和表现主体(如灯光雕塑等)的夜晚视觉艺术环境。它包括环境(如建筑物、绿地、花园、雕塑、广告、广场、街道、桥梁)、技术(如通信、音响、控制、水雾、虚拟现实等)、管理(如光污染管理、交通管制、噪声管理等)等元素,由灯光的空间系统、色彩系统、亮度系统和供电与控制系统组成。城市夜景观作为现代城市景观系统的重要组成部分,是社会物质文明达到一定高度后,人们对城市景观多样化的必然要求。它不仅能表现空间、调整空间、创造空间,拓展城市景观的表达范畴,创造舒适美好的工作、生活环境,而且使城市之夜在各色灯光的交相辉映下绚丽多姿、光彩夺目,满足人们的视觉审美要求,全天候地展示城市魅力。同时,夜景观的塑造提高了城市安全指数,使城市经济活动时间延长,促进了旅游消费,推动了现代城市经济的发展。

二、户外灯光广告景观概述
1. 户外灯光广告景观
户外灯光广告景观是城市特定范围内灯光广告景物实体(如橱窗、电子显示屏、霓虹灯、店面牌匾、路牌设施标识等)视觉形象给人的综合观赏印记。作为城市信息系统、形象系统、视觉系统、景观系统(特别是城市夜景观)的重要组成部分,户外广告灯光景观是由现代科技、材料、照明、艺术综合构成的整体性连续景观,色彩绚丽璀璨、形态新颖生动、照明耀眼夺目。以结构区分,有广告牌、广告箱、显示器(屏)和电视墙广告等。按照明方式则可分为投光式广告(通过安装在广告媒体上或附近的投光灯对广告媒体进行照明)、内照式广告(也称灯箱式,箱面采用PC板、丙烯树脂或磨砂玻璃等半透明材料,内置发光光源)、霓虹灯广告(以霓虹灯作为广告装饰光源,用霓虹灯管构成文字和图案,通过灯管发出不同的光色,借助于控制系统变换各种图案或变幻闪烁,是城市夜环境中最有代表性的灯光景观元素)以及导光管、全息图、光纤、显示屏、激光演示等高新材料技术的新型广告。
2. 户外灯光广告景观作用
户外灯光广告景观能够对城市景观进行有选择性的夜间形象重塑,把无序的混乱变为有序的丰富,弥补城市空间形象的不足,丰富城市轮廓线。当建筑在霓虹灯光中隐去后,户外灯光广告便发挥了城市夜景观作用,城市夜间空间得以延伸,使城市产生距离美、层次美、朦胧美和影像美,极富艺术感染力,提高了城市环境的综合品质。如建筑屋顶灯光广告,利用光与色改变建筑的色彩、质感、体量、形态等,使建筑组合更精彩、更协调。科学合理的灯光广告景观,能够使城市空间性质更具特色,促使城市中心商业区更加繁华、行政区更加庄严肃穆、居住区更加舒适安静、文化区更加高雅纯净。
户外灯光广告景观,使城市成为不夜之城,通过广告的诱惑作用,刺激商业活动,推动城市旅游、休闲、娱乐行业及相关产业发展,是提高经济效益和市场竞争的有效途径之一。户外灯光广告景观增添了都市情趣,让人们感到愉悦,并在得到休息与放松后能全身心投入到工作中去,提高工作效率,直接或间接地促进了城市经济的发展,使安居乐业的城市形象全面提升。我们不能不承认,在纽约、香港等发达城市“夜经济”的繁荣中,灯光广告景观功不可没。
3. 户外灯光广告景观规划建设
⑴ 基本原则
整体性原则:要求不仅体现户外灯光广告景观构成的各种物质特性,更应重视统一完美的整体效果,合理规划各构成要素。如果没有对整体效果的控制、把握与创造,再美的广告也只能是一些支离破碎或自相矛盾的局部。所以,应重视单体灯光广告与其所处环境的整体性,在强调个性特征前提下,实现户外灯光广告景观整体效果大于部分之和。
地域性原则:户外灯光广告景观的地域差别由城市独特地理、地貌或城市空间环境所决定,是广告景观有机地融于环境,蕴生出具有地方性景观特色,发挥其地标作用的深层次原因。由于自然气候迥异,城市居民行为特征与模式各具特色,生活空间环境千差万别,户外灯光广告景观便成为标榜城市独特性的象征之一。例如:云南丽江古城的店面灯光广告,就已成为其地域传统文化的象征。
经济性原则:应考虑到不同国家、地区、城市的社会生产力和消费者的支付能力,研究不同国家、地区、城市的经济发展态势与消费趋势,寻求在现有条件下,以最小的成本,获得最适用、优质、美观的设计,制定出切合实际的户外灯光广告景观发布策略。避免片面追求光亮效果,统筹处理灯具使用寿命、维修管理等关系。
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摘自:装饰 2005年第12期  
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