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2002~2003中国电影产业备忘(下)


□ 尹 鸿


电影市场:
营销院线化、影院现代化

近年来,虽然音像产品丰富,计算机发展迅速,卫星电视、收费电视、无线电视等普及率越来越高,但是,出乎意料的是,全球的电影市场仍然还在持续发展。以2002年为例,不仅美国国内电影票房为95亿美金,增长13%,达到20年来的最高水平,在15年中票房增长了2倍;观众人次16.39亿,增长10.2%。而且在全球,电影观众也达到了73亿,增加了7.5%。应该说,电影市场仍然具有生命力。
但是,中国作为世界上最大的人口大国,作为城市化现代化进程最迅速、经济增长速度最快的发展中国家,在恩格尔系数不断下降的同时,电影市场的发展却相当迟缓。电影产业规模小、效益低,与人口、国民经济和大众生活水平的发展相比,形成了明显反差。2002年,全年投入影片节目359部次,其中,国产304部次,55部进口,分账19部,投入发行的每部影片票房平均收入为250万,全年电影票房总收入仅仅为9亿人民币,不到美国国内电影票房的九十分之一,甚至不到一部美国电影首映1周的票房收入。2003年,估计全国票房仅仅为8亿人民币左右。世界四分之一的中国人口却只占全球电影市场份额的2%-3%。中国全年电影观众人次仅为2.5亿,为美国的六分之一,平均每人至少每5年才进影院看1场电影,而美国人平均观影次数已经达到5.7次/年,韩国人平均观影次数也达到了2.27次/年。
这样萎缩而狭小的市场状况,使中国电影业的发展举步维艰。首先是电影制作业的投资项目、规模、效益都会受到重要影响。有的制片方明确说,中国电影市场在常规情况下,投资规模达到500万就已经是死亡线了。因为500万意味着单片的全国票房必须达到1500万以上。而这是相当困难的。2002年,国产影片票房收入能够达到1000万以上的影片只有5部,超过1500万以上的只有2部。达到500万以上的只有10部。在2002年全年9亿电影票房中,《英雄》就独占2.5亿票房,加上进口电影票房至少在5亿以上,这样剩余的99部国产影片的总票房不到2亿,按照通常的35%的比例,制片方可以从2亿票房中获得7000万收入,平均每部国产影片获得的市场回报大约为70万,也就是说,最多不到影片制作成本的四分之一。如今,不仅主旋律影片票房惨淡,而且其他如《天地英雄》等商业影片也没有达到理想的市场效果。中国电影市场仍然深陷危机之中。
造成这种市场狭小局面的原因有:
一、具有市场消费潜力的影片供应不足,难以培养观众消费电影的生活方式和习惯。
虽然中国发行电影总量为300多部,但是首发电影、具有市场运作空间的电影,包括分账发行的进口电影在内也不足40部。引进的20多部国外分账发行的新片,由于数量少,为了追求利益最大化,往往类型、品种单一;国产100部左右的电影,真正具有市场运作空间的影片则不足20部。其余电影基本没有市场竞争力。例如,2003年,武汉市购买20部推荐影片,亏损达到24万元。所以,电影市场只能依靠20部左右的进口分账影片、10部左右的中外合拍为主的国产影片支撑全年365天。出现了20%的影片占有80%的票房的局面。20-30部市场主流电影的数量根本无法满足市场、特别是多厅影院的需要,产品供应的多样性和连续性都不足。《英雄》的高峰过后,根本没有足够电影跟进来借助这种力量培养观众的电影消费热情。这是中国电影市场萧条的重要原因。 ......
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摘自:电影艺术
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