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媒体经济类节目对农村受众传播效果研究


□ 陈晓慧,白 杨,马雪玲,于 冬

  摘要:本文以东北三省农村受众为研究样本,采用面对面访谈和问卷调查的方法采集数据,了解了农村受众经济类信息来源、经济类节目现状,为探究媒介在新农村经济建设中的作用提供了第一手资料。调查表明,农民获取经济类信息的主要渠道为电视,由于受到频道、栏目、播出时间等因素的限制,涉农经济节目并没有充分发挥其在农村经济建设中的作用。本文阐述了媒介对社会主义新农村经济建设的意义,剖析了媒体经济类节目对农村受众传播的效果,并在此基础上提出了社会主义新农村视域下媒体经济类节目对农村经济发展的若干建议,以期促进农村经济水平稳步提高。
  关键词:经济类节目;媒介素养教育;社会主义新农村经济建设;农民教育
  
  一、经济类信息传播对社会主义新农村建设的意义
  
  自2004年起,中共中央国务院“一号文件”连续7年以农业、农村、农民为主题,充分显示了“三农问题”在国家建设中的重要地位和我国领导人解决“三农问题”的决心。依照《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》[1]要求,建设社会主义新农村,应该按照“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求,从经济、政治、文化、社会建设和党的建设各个方面全面发展,其中经济建设是实现其他各个目标的基础和解决三农问题的重要保证。
  对于东北地区的“三农问题”,解决的关键在于农民,作为农业生产的主导者,农村生活的主体,农民的教育和农民素质的全面提高是促进社会主义新农村经济发展的关键因素。如今,我们已经处于信息时代,网络和媒介在生活中已经占据重要的地位,尤其是在发展经济的过程中,掌握信息的速度快、数量多就能够在经济发展中占得先机。因此,媒介在推广先进的农业科学技术,宣传农业新经验新方法,传播农业政策和市场信息等涉及农民生产、分配、交换、消费过程有着不可估量的作用。农民正确的理解和享有媒介,并且对媒介中传播的经济信息有选择和辨别的能力,成为新农村经济稳步发展的关键问题。
  
  二、东北地区农民受众经济信息来源基本情况
  
  研究针对东北地区的农民展开,通过问卷调查的方法,随机抽样发放问卷,并辅以访谈,得到有效问卷2178份,问卷采用SPSS13.0软件进行数据分析。提取农民受众经济信息来源相关问题,从农民媒介数量的拥有量、媒介接触途径和接触媒介的频度三个方面分析东北地区农民受众的经济信息的主要来源。
  (一)农民拥有媒介的数量统计
  在农民受众中,电视机的拥有率达到76%,其中有线电视占总人数的35%;拥有手机的占总人数的68 %,显然电视和手机已经成为农民接受信息的主要途径。报纸书刊的拥有人数占总人数的39%,其拥有率偏低与农民的经济水平,购买条件及阅读习惯有关。收音机和影碟机分别占26%和35%,说明收音机已经不再是主流媒体。拥有网络的人占总人数的21%,可见由于成本较高,网络是拥有率最低的媒体。 ......
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