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蒋佳:“网络营销”图书需要“实战”


□ 本刊编辑部
自金融危机爆发以来,面对全球经济放缓,我们国内的不少中小企业尤其是外贸出口企业陷入困境。面对百年一遇的经济寒冬,如何加强拓展新商机?如何吸引新客户?如何实现企业的转型与升级?成为了摆在中小企业面前的一道难题。对中小企业而言,运作资金少、抗风险能力低,在金融危机中更得步步为营,如何有效控制成本、又能获得业绩提升从而得到最佳运作效果?无疑,与传统推广方式相比,网络营销唯独具有得天独厚的优势,凭借范围广、形式多、成本低、速度快等诸多优势,赢得了中小企业的青睐。
  据中国B2B研究中心调查显示:广大生意人在缩减传统媒体与营销渠道的费用的同时,纷纷加大了对以电子商务与搜索引擎为主的网络营销的预算投入。作为一种低成本、高回报的新型营销方式,网络营销近年来越来越受到企业重视。而面对内容繁多的网络营销方式,中小企业如何进行,如何选择,成了摆在各中小企业与生意人面前的一道难题。
  如何系统地指导中小企业实践网络营销,指导创业新人操作网络营销,这是作为编辑第一要考虑的事情。
  当看到这本由国内实践派网络运营专家刘兴发先生历经两年心血编写的《决战中小企业网络营销之路》,我觉得,如何出版这类图书,已经找到了答案了。刘兴发先生在书中首次披露了 “企业网络营销推广的渠道交叉原理”,以及由“刘氏3C组合推广法”,不仅颇具独到创新营销思想,在网络营销界填补了网络营销领域理论研究的空白,而且对中小企业而言具有较强的实战应用价值。
  网络的不确定性,和营销手段的多样化发展,让编辑不得不放眼全球,同时思考了更多更实用更行之有效的营销手段。我社策划出版的“营销2.0 系列”,包括了更多最新研究得出的实战型网络营销图书,如《SEO魔法书》、《微薄营销风暴》(暂名)就是其中不得不提的网络营销实战策略。
  如今,新浪微博井喷式爆发、SEO技术的广泛认知都证明了,网络营销是一门实战型的学问,你可以选择不去接受这些新事物,但是你的竞争对手会!未来企业之间的竞争,更重要的是看谁采用了先进的网络营销方式,谁掌握了更先进的技巧和方法!因此,此类图书重要性不言而喻。
  
  蒋佳
  人民邮电出版社编辑。《决胜网络营销》、《SEO魔法书》、《微薄营销风暴》(暂名)等“网络营销”图书的责任编辑。
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摘自:书香两岸
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