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展示形态符号与情感创意表达


□ 麦显悦 张俊竹

  内容摘要:本文阐述了展示形态符号与情感创意表达的概念和内容,从展示空间形态的角度来探讨展示符号与情感创意的内容和关系,并对展示形态符号与情感创意表达的方式和途径提出新的见解。
  关键词:展示、形态、符号、情感、创意
  
  
  
  
  展示空间是环境空间的一个组成部分,展示空间形态的生成与主题创意的表达也是通过空间的基本形态来反映的。展示空间不仅是一个叙事空间,还是一个人物互动和情感交流的空间。在展示空间中,信息的传达、情感的交流都是通过展示形态符号的属性和特有功能来实现的。而一个吸引人的展示空间应该具有情感和个性魅力。它通过空间造型形式、形状、光影的变化、互动的信息、虚拟的场景、材质、肌理、色彩、体量、节奏、形式美感等,营造出不同的主题概念,不同的风格特点和个性魅力,带给人不同的心灵感触和审美体验,给人以美的享受、信息的了解、知识的认知、智慧的启迪等。
  
  一、展示形态
  
  “展示形态”是一种传达信息、交流思想感情的形态符号,是展示主题概念和内容体系的通达媒介,是构成展示空间造型元素内在本质的外在表现。在形态语意设计中,设计者为了使展示意图、展示的产品与事件信息能顺利地被人接受,不造成误传、误读、误解,设计前要对构成展示形态的因素进行分析。首先,展示形态符号的构成必须反映展示物品、事件的内在本质。其次, 展示的空间形态造型符合有机体的体量、构造形式及材质要求。再次,展示形态要反映人的审美诉求。展示形态形状引导人置身于虚拟的场景中,使人产生愉悦、活泼、愤怒等情绪感受,产生荣誉感、正义感、富贵感、道德感、贫穷感等不同的心理联想。
  
  二、 展示形态符号
  
  设计创意中的形态符号如同音乐中的音符,可以创造出千变万化的乐曲,它是设计创意和主题概念表达的基础,是空间意境升华的原生物。展示形态符号具有两个方面的特征:一是文字表意性,它传递构成展示空间的创意与主题内容,包括海报文字、事件叙述文字、产品说明书、广告文案创意等;二是情态激发性,它激发人们的心绪情感,包括展示空间形态的视觉语言,造型形式、形状、光影变化、互动信息、虚拟场景、材质属性、肌理特点、色彩变化、体量节奏、形式美感等。可以说,展示形态符号就是情感符号的一种形式,具有展示主题概念和表达情感的意义。
  
  三、展示形态符号的情感表达形式
  
  展示物通过展示形态符号使人产生主观体验,它包含主观情感和客观情感两个方面。主观情感是人自身对展示物、展示事件所持态度的自我情感表现;而客观情感是人普遍能理解、感受的情感,是艺术化的展示形式,表现为可视形式、可听形式或可供人观赏与触摸的形式,展示形态的可视、可触、可听、可闻的特性传达了展示主题与意念的表达。而展示形态的情感性又可以分为感知性情感和社会伦理性情感。
  1.展示的感知性情感主要表现为:
  ①立体形态知觉表情,包括构成形态的点线面材料肌理构造、体积等要素;②运动形态知觉表情,包括造型形态所体现的方向感、运动感、速度感;③生命形态知觉表情,包括形态所体现出来的生命力、生长性、存在性;④知觉形态表情,包括形态呈现的样式,光、色、音等变幻表情;⑤情绪意境形态表情,表现出对造型形态的喜、怒、哀、乐、紧张、烦躁与休闲等。
  2.展示的社会伦理性情感表现为:对展示物和展示事件的荣誉感、道德感、危机感、怀旧感和对美好生活的期待感。
  
  四、展示形态符号与创意表达的途径
  
  展示空间气氛的艺术创造,需从实际的造型形态设计元素出发,以空间为媒介,使展示空间有形化,使展示的产品、物、事件形成不同的艺术空间氛围和个性风格,以吸引观众和消费者,而不同的展示形态,不同的展示形态符号,表达着不同的展示理念与创意。展示形态符号与创意表达应从以下途径实现:
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摘自:装饰 2008年第07期  
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