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近代上海消费主义意识形态之建构


□ 许纪霖 王儒年


内容提要 本文通过对20世纪20—30年代的《申报》广告研究,分析其作为都市大众文化的重要组成部分,是如何借助各种各样广告形象和话语,赋予了消费多种功能和价值,以此参与建构了近代上海市民享乐主义的人生观、占有欲望主宰的审美理想和上等人士的身份认同,为处于世俗化过程中的上海市民提供了一整套消费主义的意识形态。
关键词 消费主义 申报 广告 上海市民 意识形态

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摘自:学术月刊
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