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论商业插画在包装设计中的运用


□ 陈 芳


一、绪论

现代包装在产品的促销过程中起着重要的作用,商业插画在包装设计中曾经是非常流行的,虽然在上一世纪中叶由于摄影技术的发展有过一度沉寂,但随着包装个性化的发展,插画的多样变通性的优点将充分显露,并在包装设计中得到日益广泛的运用。

二、在包装上运用商业插画的优势

现代包装大多用实物摄影,真实地再现物体的色泽与质感,但如果在包装设计上应用的商业插画,用一些具象或抽象的方法绘制传统或现代的绘画,用不同手法的商业插图来代替效果单一的商业摄影,不仅能表现商品的外形,还能使设计者用绘画的艺术手法更好地提示商品的独特本质,使艺术和商品这两个互不相干的名词相互融合、渗透交叉后形成一个有机统一体。这不仅仅是为了介绍产品和显现产品的个性,还蕴涵着一种日益强烈的社会文化需求的发展趋势。
商业插画可以不拘一格,根据商品的特性和商品面对的消费群以及设计师的定位,用不同风格的插画,表示不同的商品。比如在设计女性内衣的包装上,可以用罗可可风格的绘画,用婀娜多姿、千娇百媚、衣饰华美的女性人物形象和风格纤巧、精美,色泽柔和艳丽,形状飘逸的装饰形象,来体现女性内衣的华美 ;也可用后印象派梵高那激烈奔放的笔触、相互扭曲的线条、象火一样激情的色彩来体现某些具有现代感的商品。立体主义画派的主将毕加索那生硬的线条、块面的分割形态、形的分解与重组,更能表现另类商品。同时,不同的绘画工具,也能体现出不同的绘画风格 :用针管笔描绘出细密的画面 ;用油画棒、马克笔表现出粗放、爽快的图形 ;用木刻表现出沉静、理智的形象。

三、商业插画在包装设计中的应用

插画在包装图片上的运用,能表达出与摄影绝然不同的感受,创造出令人目不暇接的多元化形态 :幻想性的、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性的、趣味性的等等。用钢笔或针管笔能描绘出相当写实的细密画;用马克笔、蜡笔或毛笔能描绘出十分潇洒、粗犷或爽快的图形 ;用对印、刻印、版画等手法描绘出极富传统韵味的剪纸或木刻效果;也可用水彩、国画、油画、沾水笔、鹅毛笔及其他工具手段来创造出新的肌理效果与图形。

1、抽象图形的运用
抽象图形有一种特殊的装饰效果,注重意义的联想及形式感的创造,是现代艺术设计中常用的一种形式。抽象图形的规则排列常以大面积的底纹形式出现在包装设计中,能产生富丽而又不失优雅的装饰效果。在包装设计中也可以通过对各种形式图形的延伸或截取,来丰富画面。
日本东京宝来公司奶制品包装,色彩以泽西种乳牛的黑白花纹为主色调,以绿色(象征新鲜和草地)为辅色,图案以乳牛黑白花纹的不规则图形,给人一种秩序感,包装并没有直观地显示乳牛和牛奶的形象,却更形象地向消费者揭示产品的本质:新鲜、质量上乘的牛奶。 ......
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摘自:装饰
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