互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

论商业插画在包装设计中的运用


□ 陈 芳


一、绪论

现代包装在产品的促销过程中起着重要的作用,商业插画在包装设计中曾经是非常流行的,虽然在上一世纪中叶由于摄影技术的发展有过一度沉寂,但随着包装个性化的发展,插画的多样变通性的优点将充分显露,并在包装设计中得到日益广泛的运用。

二、在包装上运用商业插画的优势

现代包装大多用实物摄影,真实地再现物体的色泽与质感,但如果在包装设计上应用的商业插画,用一些具象或抽象的方法绘制传统或现代的绘画,用不同手法的商业插图来代替效果单一的商业摄影,不仅能表现商品的外形,还能使设计者用绘画的艺术手法更好地提示商品的独特本质,使艺术和商品这两个互不相干的名词相互融合、渗透交叉后形成一个有机统一体。这不仅仅是为了介绍产品和显现产品的个性,还蕴涵着一种日益强烈的社会文化需求的发展趋势。
商业插画可以不拘一格,根据商品的特性和商品面对的消费群以及设计师的定位,用不同风格的插画,表示不同的商品。比如在设计女性内衣的包装上,可以用罗可可风格的绘画,用婀娜多姿、千娇百媚、衣饰华美的女性人物形象和风格纤巧、精美,色泽柔和艳丽,形状飘逸的装饰形象,来体现女性内衣的华美 ;也可用后印象派梵高那激烈奔放的笔触、相互扭曲的线条、象火一样激情的色彩来体现某些具有现代感的商品。立体主义画派的主将毕加索那生硬的线条、块面的分割形态、形的分解与重组,更能表现另类商品。同时,不同的绘画工具,也能体现出不同的绘画风格 :用针管笔描绘出细密的画面 ;用油画棒、马克笔表现出粗放、爽快的图形 ;用木刻表现出沉静、理智的形象。

三、商业插画在包装设计中的应用

插画在包装图片上的运用,能表达出与摄影绝然不同的感受,创造出令人目不暇接的多元化形态 :幻想性的、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性的、趣味性的等等。用钢笔或针管笔能描绘出相当写实的细密画;用马克笔、蜡笔或毛笔能描绘出十分潇洒、粗犷或爽快的图形 ;用对印、刻印、版画等手法描绘出极富传统韵味的剪纸或木刻效果;也可用水彩、国画、油画、沾水笔、鹅毛笔及其他工具手段来创造出新的肌理效果与图形。

1、抽象图形的运用
抽象图形有一种特殊的装饰效果,注重意义的联想及形式感的创造,是现代艺术设计中常用的一种形式。抽象图形的规则排列常以大面积的底纹形式出现在包装设计中,能产生富丽而又不失优雅的装饰效果。在包装设计中也可以通过对各种形式图形的延伸或截取,来丰富画面。
日本东京宝来公司奶制品包装,色彩以泽西种乳牛的黑白花纹为主色调,以绿色(象征新鲜和草地)为辅色,图案以乳牛黑白花纹的不规则图形,给人一种秩序感,包装并没有直观地显示乳牛和牛奶的形象,却更形象地向消费者揭示产品的本质:新鲜、质量上乘的牛奶。
我的一位学生在毕业设计中,设计了音乐合集系列包装。其中一套“灵乐系列”恰如其分地在他的包装设计中运用了抽象图形。“灵乐”英文“SOUL”既灵魂的意思。此课题的设计构思是给消费者一种空灵、神秘、迷幻的感觉。这样的包装运用具象的摄影图片显然是不明智的。他使用了几幅天空的图片,在电脑中经过处理后成为一种特殊的效果,形成了一种独特的视角。色彩斑驳的天空中浮动着抽象形的红黄色调的云彩,将画面的效果装饰的奇妙异常,轻飘和斑驳的视觉幻想效果表达出了灵乐的感受。包装的正上方一个长方形的黑色块,用以填充文字,并控制画面轻浮色彩,使整个设计看起来亦真亦幻。

2、各流派的不同绘画风格运用在包装上
美国德州奥斯汀的“无悔美食”——墨西哥玉米片,它的市场对象是有健康意识的成年人,商品特点是不含脂肪。画面用了后印象派画家高更的绘画风格,用高纯度饱和色,以平涂色块为主,轮廓以黑线条勾略,结构经过了概括和简化,有着极强的装饰风格。商品的包装借助高更的绘画风格——原始、纯洁、自由、快乐、健康来展示商品新鲜、健康的主题。美国雅各布·莱茵库格尔酒业有限公司的莱茵库格尔啤酒,用了凡高惯用的黄色为基调,豪放、洒脱的笔触,描绘出一幅迷人的风景,花体字装饰,使整个包装高雅中尽显饮酒后的蛮气和野气,把产品的本质特性充分揭示出来,显示了包装的独特风格。

3、中国画运用在包装设计中
用中国画做商业插图,在黑白交响组成特殊的色彩与色调关系中,同样能表达得自由潇洒,令人回味。在“三家村”酒的包装设计中,设计师用国画笔墨淡雅,采用了大量的空白,笔不到意到,无墨处求画的方式,描绘出了高山深处,青山绿水这一世外桃源式的生活环境,使消费者能体会到了酒的纯正,把中国酒文化融入到富有浓郁生活气息的真实、朴素、自然的中国山水画中,同时也融入到人的生活中。
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰 2004年第01期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016