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民间剪纸艺术在包装设计中的应用


□ 汪 辉 肖琼娜

内容摘要:剪纸源远流长,历经时代的洗礼和演绎发展,以其本身特有的图形视觉文化符号,成为最具东方特色的艺术形式之一。将民间剪纸应用于包装设计,赋予包装设计内在的传统文化特性,能使包装设计顺应时代发展的“越民族,越世界”的潮流,展现出东方特有的魅力。
关键词:民间剪纸包装设计

民间剪纸艺术在包装设计中的应用图片1
包装设计是对商品的包装进行的独创性的全面策划。它应根据产品的属性、类型、特征采用不同的材料、表现形式,创造性地设计出不同消费水平、消费群体的具有实用性和审美性的包装设计。随着生活水平的不断提高,人们的消费观念也在潜移默化地改变,由追求功能价值转向审美价值的自我表现和评价认识。将民间剪纸应用于包装设计可以改变其造型结构,丰富美化其外观形象,加深其内在的文化价值,提升包装设计的附加值。

一、造型结构的改变:民间剪纸“X透视法”
民间剪纸的“X透视法”是镂空技法的效果,“是由甲看到乙,似医学中的X光镜。它具有独特的超常性,透视完全取决于创作观念意愿与认知感受。”换句话说,民间剪纸应用到包装设计中,就是依据所要包装产品的特性、功能、特征,选用适当的包装材料进行合理的镂空。一方面,包装产品的造型得到相应的改观。同时,配用变形夸张手法创造出具有个性化的商品包装。另一方面,有目的地透视外包装,看到内产品,其形象具有很强的可识别性,方便消费者对产品的认知,使商品与人的视觉性达成统一,使商品的形象得到明确推广。

二、美化外观装饰因素:色彩、文字、图形
外观形象的装饰性是包装设计必须考虑的重要因素之一,而色彩、文字、图形则是构成包装外观形象必不可少的要素。三者是统一构成包装设计的视觉形式因素,其运用与设计的好坏直接关系到商品的经济效益与企业的形象。“功能是重要的,但形式也不能忽视,这不仅因为忽视了形式,产品的附加值也会受到很大的损失,直接影响产品的经济效益,而且因为忽视了形式,等于忽视了人们对产品的精神上的需求,其实质是对人的片面否定,”“对人片面的否定”就违背了现代设计“以人为本”的设计理念。也就是说,在将民间剪纸的装饰性应用于包装设计中时,必须兼顾并创造性地应用这些基本的形态要素,而这正是它被应用于包装设计的独特魅力所在。
红色是最原始、最富有生命力、冲击力和视觉力的色彩。民间剪纸常选用红色,象征吉祥如意、喜气洋洋,烘托节日欢快的喜庆气氛。而在包装设计中,颜色的选用应根据产品的特性、消费者的心理以及产品的功能属性,或作经济实用的商品包装,或作传达情意的礼品包装,或作具有特殊纪念意义的包装。中国是个注重礼仪的国家,传达情意的礼品包装的色彩多采用红色和金黄色,与民间剪纸的色彩不谋而合,表达、祝福与吉祥。通过色彩,顾客可以直观地识别并选择商品,色彩成为给顾客留下深刻印象的第一视觉因素。
文字是区分商品识别系统必不可少的因素。在包装设计创作中,商品的牌名、商标、成分、用途、使用说明、生产厂家等都需要用文字表达,文字在包装设计中占有重要的位置。它本身也是构成画面整体完美的重要组成部分,是构成包装外观美的关键。形式美的文字设计能给商品包装增光添彩,令消费者赏心悦目,其在民间剪纸中常常采用寓意或谐音来传达人们的主观情感和审美情趣。人们常常将美好的语汇与图形并用,如“花好月圆、龙凤呈祥、万事如意”等与牡丹、桃花等花形相结合,直观形象地表达了人们对生活的态度与追求。同时,采用谐音字如“枣”通“早”、“桂”同“贵”、“芙”通“富”等传达美好祝福,并且形象地与商品连接在一起,对商品的包装有着美好的构想。
图形是民间剪纸最具特色、最能表达人们视觉思维的表现形式,是虚与实、抽象与具象的统一。在包装设计中,抽象性地再现是个性化表现的一种方式,如酒的包装设计,现在市场上很多都是为了传达信息和所谓的文化意蕴,大篇幅地用古代的图画作为其历史的渊源和视觉审美的冲击力。如果采用剪纸的镂空效果,抽象而又具有情感的故事图形画面则会使顾客产生共鸣。再如“花好月圆”四个字与花草或动物图形组合成一幅完整的图案,就是一个吉祥的象征性图形。充分利用民间剪纸的直白与隐喻的手法,可以使包装设计的外观装饰别具特色。
将民间剪纸应用于包装设计,可以使包装的视觉冲击力得以加强,文化内涵得以加深、展现与表达,包装设计的附加值和创造合理的生存方式的作用得以实现与扩大。同时,也弘扬了民间剪纸的艺术魅力。

三、将民间剪纸应用于包装设计时应注意的问题
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摘自:装饰 2006年第02期  
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