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民间剪纸艺术在包装设计中的应用


□ 汪 辉 肖琼娜

内容摘要:剪纸源远流长,历经时代的洗礼和演绎发展,以其本身特有的图形视觉文化符号,成为最具东方特色的艺术形式之一。将民间剪纸应用于包装设计,赋予包装设计内在的传统文化特性,能使包装设计顺应时代发展的“越民族,越世界”的潮流,展现出东方特有的魅力。
关键词:民间剪纸包装设计


包装设计是对商品的包装进行的独创性的全面策划。它应根据产品的属性、类型、特征采用不同的材料、表现形式,创造性地设计出不同消费水平、消费群体的具有实用性和审美性的包装设计。随着生活水平的不断提高,人们的消费观念也在潜移默化地改变,由追求功能价值转向审美价值的自我表现和评价认识。将民间剪纸应用于包装设计可以改变其造型结构,丰富美化其外观形象,加深其内在的文化价值,提升包装设计的附加值。

一、造型结构的改变:民间剪纸“X透视法”
民间剪纸的“X透视法”是镂空技法的效果,“是由甲看到乙,似医学中的X光镜。它具有独特的超常性,透视完全取决于创作观念意愿与认知感受。”换句话说,民间剪纸应用到包装设计中,就是依据所要包装产品的特性、功能、特征,选用适当的包装材料进行合理的镂空。一方面,包装产品的造型得到相应的改观。同时,配用变形夸张手法创造出具有个性化的商品包装。另一方面,有目的地透视外包装,看到内产品,其形象具有很强的可识别性,方便消费者对产品的认知,使商品与人的视觉性达成统一,使商品的形象得到明确推广。

二、美化外观装饰因素:色彩、文字、图形
外观形象的装饰性是包装设计必须考虑的重要因素之一,而色彩、文字、图形则是构成包装外观形象必不可少的要素。三者是统一构成包装设计的视觉形式因素,其运用与设计的好坏直接关系到商品的经济效益与企业的形象。“功能是重要的,但形式也不能忽视,这不仅因为忽视了形式,产品的附加值也会受到很大的损失,直接影响产品的经济效益,而且因为忽视了形式,等于忽视了人们对产品的精神上的需求,其实质是对人的片面否定,”“对人片面的否定”就违背了现代设计“以人为本”的设计理念。也就是说,在将民间剪纸的装饰性应用于包装设计中时,必须兼顾并创造性地应用这些基本的形态要素,而这正是它被应用于包装设计的独特魅力所在。
红色是最原始、最富有生命力、冲击力和视觉力的色彩。民间剪纸常选用红色,象征吉祥如意、喜气洋洋,烘托节日欢快的喜庆气氛。而在包装设计中,颜色的选用应根据产品的特性、消费者的心理以及产品的功能属性,或作经济实用的商品包装,或作传达情意的礼品包装,或作具有特殊纪念意义的包装。中国是个注重礼仪的国家,传达情意的礼品包装的色彩多采用红色和金黄色,与民间剪纸的色彩不谋而合,表达、祝福与吉祥。通过色彩,顾客可以直观地识别并选择商品,色彩成为给顾客留下深刻印象的第一视觉因素。 ......
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摘自:装饰
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