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国产影片如何做到适销对路


□ 李水合 张晋峰


截止到今年5月份,山西电影制片厂投资仅200万元的《暖春》在全国票房收入已经达到1600万元; 35毫米拷贝投放360多个,16毫米拷贝投放超过200个。通过《暖春》的成功发行,我们对国产影片如何做到面对市场、适销对路有了进一步的理解和认识。

国产片生产现状

近两年来,随着《关于取得摄制电影许可证(单片)资格认证制度的实施细则(试行)》的正式施行,以及《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》政策的出台,电影制片资格准入门槛降低,国有电影资本和民营资本、其他社会资本、境外资本共同组成电影投资主体的多元化局面,国产影片的创作生产呈现出明显上涨的势头。2002年全年生产影片100部, 2003年为140多部。2004年,在电影局立项的影片到目前已经超过400部。这种增长势头非常喜人。细析这些影片,大概可以分为以下几种类别:
A类国产大片。这类影片是由实力雄厚的集团公司和民营制片单位制作,甚至有海外电影制片机构参与,投资一般都在5000万元乃至亿元以上。该类影片包括2002年的《英雄》,2003年的《天地英雄》,2004年的《十面埋伏》、《无极》等,每年只有一两部。
B类国产影片。这类影片是由一些电影集团公司、有一定实力的系统外或民营制片机构拍摄的,一般投资都在1000万元到5000万元左右。这类影片像 2002年的《和你在一起》以及更早一些的《致命的一击》,2003年的《绿茶》、《周渔的火车》、《手机》,2004年的《恋爱中的宝贝》、《孔雀》、《天下无贼》等。每年的数量也基本超不过10部。香港电影进口配额制度取消后,港产合拍片在这个投资额度的数量有所增加,像《飞鹰》、《青年干探》等都属此列。
C类国产影片。大部分国有和民营制片单位摄制的、投资在300万元到1000万元的影片都属此类。合拍片(包括港产合拍片)在此投资额度的也不在少数。这类影片在每年创作生产的影片中占的比重较大,至少在30部以上。
D类国产影片。新的民营制片机构、一些小的制片厂投资拍摄的150万至300万元的影片。这部分影片每年大概在50部以上,所占的比重相当大。
上述四类影片投资在1000万元以上的A类和B类国产影片仅占到年产故事片的1/10强。而绝大多数影片都归属于C类和D类。这两类影片虽然达到全年创作影片的九成,但是无论制作水平、艺术质量还是市场号召力与前两类影片相比都有一定差距。

国产片市场现状

在目前的中国电影市场,影片投资回报的主要渠道仍是影院市场。其次,电视播映版权、音像版权销售也占一定的比重。在影院市场,又包括主流院线市场、电影二级市场和农村电影市场。目前我国注册的专业影院有7000多家,加上各类影剧院共9000家。但加入 35条院线的影院仅为1100多家,银幕2200多块。其余8000家左右的影院基本都可归属于电影二级市场。
1.主流院线市场。主流院线市场指上海联和、北京新影联、广东华影南方、四川太平洋等2002年6月之后陆续建立起来的全国35家院线所构建的电影放映市场。主流院线无疑是全国电影市场的绝对主力,占据着每年10亿票房的九成以上。而在这个市场放映的节目主要来自每年10—20部的进口分账大片, 20—40多部的进口买断片,以及A类、B类国产大片。部分C类影片和极个别D类影片也作为补充偶尔能挤进主流院线。
2.二级市场。二级市场指省会城市个别设备设施老化、地理位置较差、效益较低的影院和大部分地市级电影院以及县级电影院所构成的市场。这些电影院基本处于“三天打渔,两天晒网”的现状,没有长期固定的节目源。根据国家广电总局电影局2004年下发的《关于做好进口分账影片后续发行的通知》,没有加入院线的影院、内部礼堂、俱乐部等放映单位在进口分账影片起映90日后方可上映。由于受到音像盗版等因素的影响,加上进口和国产分账大片在这些设施老化的影院放映效果难以体现,而进口买断影片在这个市场又不受欢迎,所以其市场潜力也很难得到充分发挥。
3.农村电影市场。农村电影放映市场以国家“2131”工程和“西新工程”为标志,主要通过流动放映车、放映大篷等放映设施向全国的农村,尤其是西部地区、少数民族地区等投放影片拷贝。农村电影市场虽然观众群体庞大,但是消费能力很低,放映阵地过于零散,其目的主要是为普及电影的辐射范围,满足广大农村观众的精神文化需求。比如一个16毫米拷贝对于制片方而言基本能收回200元,这样卖500个拷贝也只有10万元进账。因此这块市场并非回收成本、获取利润的主要渠道。
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