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国产影片如何做到适销对路


□ 李水合 张晋峰


截止到今年5月份,山西电影制片厂投资仅200万元的《暖春》在全国票房收入已经达到1600万元; 35毫米拷贝投放360多个,16毫米拷贝投放超过200个。通过《暖春》的成功发行,我们对国产影片如何做到面对市场、适销对路有了进一步的理解和认识。

国产片生产现状

近两年来,随着《关于取得摄制电影许可证(单片)资格认证制度的实施细则(试行)》的正式施行,以及《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》政策的出台,电影制片资格准入门槛降低,国有电影资本和民营资本、其他社会资本、境外资本共同组成电影投资主体的多元化局面,国产影片的创作生产呈现出明显上涨的势头。2002年全年生产影片100部, 2003年为140多部。2004年,在电影局立项的影片到目前已经超过400部。这种增长势头非常喜人。细析这些影片,大概可以分为以下几种类别:
A类国产大片。这类影片是由实力雄厚的集团公司和民营制片单位制作,甚至有海外电影制片机构参与,投资一般都在5000万元乃至亿元以上。该类影片包括2002年的《英雄》,2003年的《天地英雄》,2004年的《十面埋伏》、《无极》等,每年只有一两部。
B类国产影片。这类影片是由一些电影集团公司、有一定实力的系统外或民营制片机构拍摄的,一般投资都在1000万元到5000万元左右。这类影片像 2002年的《和你在一起》以及更早一些的《致命的一击》,2003年的《绿茶》、《周渔的火车》、《手机》,2004年的《恋爱中的宝贝》、《孔雀》、《天下无贼》等。每年的数量也基本超不过10部。香港电影进口配额制度取消后,港产合拍片在这个投资额度的数量有所增加,像《飞鹰》、《青年干探》等都属此列。
C类国产影片。大部分国有和民营制片单位摄制的、投资在300万元到1000万元的影片都属此类。合拍片(包括港产合拍片)在此投资额度的也不在少数。这类影片在每年创作生产的影片中占的比重较大,至少在30部以上。
D类国产影片。新的民营制片机构、一些小的制片厂投资拍摄的150万至300万元的影片。这部分影片每年大概在50部以上,所占的比重相当大。
上述四类影片投资在1000万元以上的A类和B类国产影片仅占到年产故事片的1/10强。而绝大多数影片都归属于C类和D类。这两类影片虽然达到全年创作影片的九成,但是无论制作水平、艺术质量还是市场号召力与前两类影片相比都有一定差距。

国产片市场现状

在目前的中国电影市场,影片投资回报的主要渠道仍是影院市场。其次,电视播映版权、音像版权销售也占一定的比重。在影院市场,又包括主流院线市场、电影二级市场和农村电影市场。目前我国注册的专业影院有7000多家,加上各类影剧院共9000家。但加入 35条院线的影院仅为1100多家,银幕2200多块。其余8000家左右的影院基本都可归属于电影二级市场。 ......
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摘自:电影艺术
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