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民生新闻的主流化趋向与发展策略


□ 张昊鹏 赵孟秋

  近几年来,在中国传媒业,民生新闻正经历着空前的发展,并开始在全国遍地开花。在其高收视率、高收益率的发展态势下,众多民生新闻栏目为其所在媒介带来巨大社会效益和经济效益的同时,也遭遇着高速发展过程中出现的困境。作为新闻理念和新闻报道的一种全新实践,民生新闻尚不成熟,仍处于发展、完善的过程当中,笔者结合自身工作实践,拟对民生新闻的主流化趋向和发展策略作以探讨。
  
  一、民生新闻的主流化趋向
  
  1.公信力
  所谓媒体公信力,指的是新闻媒体以社会责任为己任,通过大众传播的渠道提供客观、全面、及时、权威的资讯而获得的凝聚在媒体上的普遍认同。但是随着社会的发展,社会上各种因素的驱使,民生新闻的公信力也在不断流失。从某种意义上来说,媒体公信力的建立是中国新闻媒体市场的成熟过程,也是媒体主流化的标志之一。毫无疑问,民生新闻既要反映群众愿望,又要传递政府声音,要真切地感受到媒体对自身的依存和自己对媒体的“话语主导权”。对于广大群众来说,有困难往往首先想到求助新闻媒体,有知心话首先想到要向新闻媒体倾诉。群众对新闻媒体的依恋和执著将大大提高媒体自身的公信力。
  2.影响力
  
  以甲、乙两个电视频道为例,如果甲的收视份额是乙的两倍,公信力也是乙的两倍,而且甲的节目稳定性、观众忠诚度都比乙频道要好,那么,甲频道的影响力指数将是乙频道的4倍以上。影响力评估体系,简而言之,就是以“影响力”为标准来对电视媒体进行评估的体系,它将电视媒体的量化指标与质化指标进行综合,从而得出影响力指标。影响力指标的高低,决定了一个媒体传播价值的大小。民生新闻已经成为当今中国最具影响力的节目类型之一,关于这一点,居高不下的收视率在一定程度上就是其影响力的一种体现,另外,由节目所解决的社会问题对公共生活带来的改变、对社会舆论产生的积极引导,更是其影响力的突出体现。尽管并不能因此得出,民生新闻就是主流新闻这样的结论,但至少可以证明,民生新闻以其超强的影响力,正在迈向主流化地位。
  
  二、民生新闻的主流化发展策略
  
  1.向主流意识扩展
  民生新闻以贴近的姿态关注普通百姓的生活,在题材内容上对准了一个以往在媒介呈现中屡被忽视的领域——日常生活,记录着老百姓的生活状态、生活矛盾,但是这并不就意味着民生新闻等同于市井新闻,等同于各种天灾人祸、邻里纠纷、交通事故和刑事案件,民生新闻绝不是有闻必录。新闻媒体要不断提高新闻素养,在报道新闻时,要开阔视野,多层面地关注缤纷多彩的民生,摄取能更客观、更全面反映百姓生活状态的内容。城乡经济的发展、城乡建设的日新月异、下岗工人再就业、扶贫帮困、社会新风气新风尚、民众文化生活、各地地域文化特色展示等,都应该纳入民生新闻的报道视域,而不应该仅仅是各种负面报道。只有这样的报道才真正反映民生,也只有这样,才能真正体现一个地区的文化精神,塑造和反映主流的价值观念。 ......
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