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民生新闻的主流化趋向与发展策略


□ 张昊鹏 赵孟秋

  近几年来,在中国传媒业,民生新闻正经历着空前的发展,并开始在全国遍地开花。在其高收视率、高收益率的发展态势下,众多民生新闻栏目为其所在媒介带来巨大社会效益和经济效益的同时,也遭遇着高速发展过程中出现的困境。作为新闻理念和新闻报道的一种全新实践,民生新闻尚不成熟,仍处于发展、完善的过程当中,笔者结合自身工作实践,拟对民生新闻的主流化趋向和发展策略作以探讨。
  
  一、民生新闻的主流化趋向
  
  1.公信力
  所谓媒体公信力,指的是新闻媒体以社会责任为己任,通过大众传播的渠道提供客观、全面、及时、权威的资讯而获得的凝聚在媒体上的普遍认同。但是随着社会的发展,社会上各种因素的驱使,民生新闻的公信力也在不断流失。从某种意义上来说,媒体公信力的建立是中国新闻媒体市场的成熟过程,也是媒体主流化的标志之一。毫无疑问,民生新闻既要反映群众愿望,又要传递政府声音,要真切地感受到媒体对自身的依存和自己对媒体的“话语主导权”。对于广大群众来说,有困难往往首先想到求助新闻媒体,有知心话首先想到要向新闻媒体倾诉。群众对新闻媒体的依恋和执著将大大提高媒体自身的公信力。
  2.影响力
  
  以甲、乙两个电视频道为例,如果甲的收视份额是乙的两倍,公信力也是乙的两倍,而且甲的节目稳定性、观众忠诚度都比乙频道要好,那么,甲频道的影响力指数将是乙频道的4倍以上。影响力评估体系,简而言之,就是以“影响力”为标准来对电视媒体进行评估的体系,它将电视媒体的量化指标与质化指标进行综合,从而得出影响力指标。影响力指标的高低,决定了一个媒体传播价值的大小。民生新闻已经成为当今中国最具影响力的节目类型之一,关于这一点,居高不下的收视率在一定程度上就是其影响力的一种体现,另外,由节目所解决的社会问题对公共生活带来的改变、对社会舆论产生的积极引导,更是其影响力的突出体现。尽管并不能因此得出,民生新闻就是主流新闻这样的结论,但至少可以证明,民生新闻以其超强的影响力,正在迈向主流化地位。
  
  二、民生新闻的主流化发展策略
  
  1.向主流意识扩展
  民生新闻以贴近的姿态关注普通百姓的生活,在题材内容上对准了一个以往在媒介呈现中屡被忽视的领域——日常生活,记录着老百姓的生活状态、生活矛盾,但是这并不就意味着民生新闻等同于市井新闻,等同于各种天灾人祸、邻里纠纷、交通事故和刑事案件,民生新闻绝不是有闻必录。新闻媒体要不断提高新闻素养,在报道新闻时,要开阔视野,多层面地关注缤纷多彩的民生,摄取能更客观、更全面反映百姓生活状态的内容。城乡经济的发展、城乡建设的日新月异、下岗工人再就业、扶贫帮困、社会新风气新风尚、民众文化生活、各地地域文化特色展示等,都应该纳入民生新闻的报道视域,而不应该仅仅是各种负面报道。只有这样的报道才真正反映民生,也只有这样,才能真正体现一个地区的文化精神,塑造和反映主流的价值观念。
  因此,民生新闻要兼顾政府意志和百姓需求,开拓“大民生”视野。媒体不仅是党和政府的喉舌,也是人民群众的喉舌,提升民生新闻作为主流新闻的品格,就是要提升新闻栏目的权威性和公信力。作为民生新闻,当然要关心百姓的个体生存状态,但更要从“大民生”的视野出发,在社会分配、就业、医疗、就学、住房、社保等一系列既是个体也是社会的民生问题中,触及敏感问题,探究焦点、难点,从而彰显媒体职业道德和社会良知。
  2.向时政领域扩展
  美国新闻界有个著名的后院理论,“家庭主妇在后院说什么要比议员在国会上说什么重要得多”。那么,是不是可以这样理解,家庭主妇在后院谈论议员说什么会更加吸引人。这里,前者说的是做新闻眼睛要向下看平民,后者强调的是平民如何看时政。当然,民生新闻向时政领域延伸,关键之处在于时政新闻的“平民化”,即从老百姓的视角寻找报道的角度,避免宣传味、说教味。时政新闻相对于居家过日子、柴米油盐的新闻要“硬”得多,使其变“软”就要注重寻找市民的兴奋点和采用市民喜欢的形式,把从时代、全局看到的经济社会发展与受众切身感受到的经济社会发展有机结合。在报道中既要以平民化的角度提炼出有助于受众生活、工作决策参考的信息,又要用受众喜欢的平民化方式深入报道发生在他们身边实实在在的变化,让受众在变化的体验中感受时代跳动的脉搏。
  另一方面,官方活动在时政新闻中占了很大比例,但民生新闻却往往敬而远之,一方面时政新闻对此的报道由于“官腔”过重而人气不强,另一方面民生新闻又走了一个极端——尽量回避官场。殊不知官方内容毕竟是推动社会的主导信息,以往时政新闻之所以不太受欢迎,不是因为内容,而是本身过“硬”和“八股”的表达方式让人倒了胃口,而民生新闻回避官方活动后,对主流信息的需求无疑就是缘木求鱼。所以民生新闻要积极地向时政领域深度扩展,开发时政空间,走向主流新闻的道路。吉林电视台都市频道以关注百姓生活,透视民生热点为主的《守望都市》栏目,在吉林省的“两会”、大型活动、展会等主流事件中,都作为重点媒体受邀参加,并展开大规模、高质量的系列专题报道,同样取得了很好的社会反响和收视表现。2007年的吉林省“两会”报道中,《守望都市》是第一个独家专访省委书记的媒体栏目。在时政新闻领域,民生新闻栏目用民生视角选题,挖掘民众关心的热点,不仅可以“登堂入室”,而且也越来越受到政府和社会各届的认可和重视。在满足民众对时政信息的需求的同时,对受众审美和求知情趣的培养和提高也起到了引导作用。
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