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全球化时代的“山寨现象”


□ 王跃生

  大概自去年秋天以来,“山寨”一词异军突起,从南而北,很快席卷全国。先是山寨手机,继而山寨游戏机、山寨笔记本、山寨液晶电视,原来的假冒伪劣忽然摇身一变成为“山寨产品”。再后来是山寨明星、山寨红楼梦、山寨春晚、山寨文化,一拨儿一拨儿扩散开来,一发而不可收,似乎只要稍微有点名气的东西都可以搞出一个山寨版。而你如果没听说过山寨产品,不选择功能强大又非常便宜的山寨手机还抱着你的诺基亚、摩托罗拉等洋品牌不放,无异于老土、落伍而又弱智、愚昧。
  的确,山寨产品和山寨现象,从最早最有名的“山寨手机”一出现,对它的看法就众说纷纭,两极分化。远不像当年对假冒伪劣那样众口一词,人人喊打。
  反对山寨现象的一方认为,山寨产品就是仿冒、造假、盗版、侵权。它罔顾规则,漠视法律,粗制滥造、模仿抄袭,侵犯知识产权、偷漏国家税收,破坏了创新者的权利,无助于中国产业的发展和竞争力提升,最终也无助于消费者的利益。中国消费者多年来深受假冒伪劣之苦,中国企业长于模仿抄袭缺乏自主创新更是根深蒂固,中国也为此常常被西方国家指责侵犯知识产权、纵容造假抄袭。如果任由山寨现象泛滥,将是以邪压正,就不会有中国企业愿意创新、愿意研发,而如果中国永远靠模仿抄袭来发展,真的国将不国。因此,山寨产品应该坚决禁止,山寨现象应该抵制和批判。
  不过,支持山寨现象的声音声势也不弱。它们认为,确有一些山寨产品侵犯知识产权、打擦边球,但多数山寨产品并不违反现行法律。山寨产品受到社会广泛欢迎,说明其适应中国广大下层消费者的需要,有其存在的合理性。更重要的是,山寨产品和山寨现象,代表的是一种来自民间的、草根的力量。它们是对既有秩序的不满、对精英和强权的反抗,是对跨国公司和垄断厂商依靠自己及其利益代表者国家乃至国际机构所制定的规则牟取暴利,凌驾于大众之上的一种反叛,是对热衷于消费这些高档产品的“精英人士”和“高尚人士”的嘲弄。你的NOKIA手机三千块一部,我的NAKIA手机比你也差不了多少,却只要一千块。实际上那部手机只价值一千块,其余两千是付给NOKIA品牌费用垄断利润。至于山寨文化,如山寨春晚、山寨百家讲坛,更代表了草根和民间意识的觉醒。既是底层大众的自娱自乐,又是一种摆脱了精英文化束缚与压制的大众文化的萌芽。这种草根文化的觉醒符合今日中国平民大众的需要,草根文化与精英文化的平起平坐,才是今日中国日益走向公民社会的现实。
  由此看来,对于这一争议很大、评价两极的现象,确实很难一言以蔽之地否定或者肯定。我以为,要想对山寨产品和山寨现象说点什么,首先要看看山寨产品和山寨文化的内涵究竟是什么意思。只有把内涵搞清,才能避免大家各说各话。实际上,时下很多评论者对山寨产品或者山寨现象的内涵看法并不相同,根本没搞清对方说的是什么意思就盲目开打,如同京戏“三岔口”,或者如堂吉诃德大战风车,不知在跟谁交战。
  打开网络,百度一下,山寨的解释扑面而来:
  “‘山寨’一词源于广东话。是一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步,快速模仿成名品牌,涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。这种文化的另一方面则是善打擦边球,经常行走在行业政策的边缘,引起争议。”
  “山寨指仿冒或伪造第三方商品的生产厂家。‘山寨’从字面来解释是:在山寨中,逃避政府管理。”
  “在其他产业,山寨厂多是表示那些供应正规厂上游配件的非正规作坊,或者生产成本低、质量不稳定产品的草莽厂家。”
  “山寨文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能,并加以创新,最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。山寨文化在抄袭与超越的羊肠小道上一路狂奔,尤其是挣脱了牌照的束缚,彻底颠覆了传统的行业潜规则,建立了以山寨文化为基础的价值序列。”
  …………
  从这些解释来看,山寨产品确实是五色杂陈,泥沙俱下。为迎合消费者对最新产品款式、功能的渴求和追逐名牌的心理,大多数山寨产品不得不模仿、抄袭这些新产品,造出一个与知名品牌极为相近、很容易误识的牌子。为了降低成本,它们选用廉价配件,追求速用速弃,不求产品精致耐用,但求应市及时,廉价可用。为尽可能廉价,它们往往逃避监管和税收,特别是逃避品牌、专利方面的费用。由以上这些来看,山寨产品肯定违反现行法律、规则,往好里说充其量也就是似是而非、模糊不清的擦边球和灰色地带。从效果上来看,山寨产品确实满足了许多消费者特别是农民、农民工和城市低收入者等底层消费者买不起昂贵正牌产品又想赶上消费潮流的需要。与此同时,它也满足了一些青年人对大牌、名牌的虚荣心理(假的LV手袋和真品有时候确实很难区分)和与大品牌对着干的矫情。跨国公司的代工生产体系衍生出的“贴牌生产”和所谓“副牌”、“尾单”、“水货”、“行货”等等令人真假难辨的概念更加剧了问题的复杂性,也使山寨产品更加复杂。就产业发展效应来讲,山寨产品一方面大大加速了相关产品的普及和产业的发展,促进了地方经济的繁荣,另一方面则极大地压抑了中国厂商创名牌、搞创新的动力,破坏了产业升级、结构转型的战略。此外,它还极大地破坏了中国产品、中国制造、中国道路的形象,产生了极大的负面影响与不良后果。因此,对于山寨产品,虽不必一律取缔,也绝不能放任自流。区别对待的依据,只能是现行法律、法规、规章,不违法违规就应容许存在,自生自灭;有积极效应的还应当鼓励支持;但对于违法违规的则应取缔不怠。
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摘自:读书 2009年第07期  
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