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中影:打造品牌集群 产品不单是电影


□ 徐 敏

  中影集团的“大片战略”在2008年成绩斐然。从2007年底的贺岁档开始,中影集团参与并主导的大制作贯穿全年,截至去年底,《投名状》、《长江七号》、《赤壁(上)》、《梅兰芳》四部影片创造了将近9亿元票房,其中《赤壁(上)》在暑期档创造了3.1亿元的票房成绩,而1月初刚刚上映的《赤壁(下)》很有可能再次刷新这一成绩。
  对中影集团董事长韩三平而言,“大片战略”的成功不仅仅表现在票房的丰收,更在于“中影集团从制片、制作到营销、宣传、发行进行的全过程运作在取得非常好的经济效益的同时,也锻炼了队伍、摸索了经验。”
  以制片为龙头,借助优质项目锻炼队伍,积累市场口碑,提升公司价值是韩三平基于“大片战略”的全盘性布局。“背靠集团,面向市场”也是他对集团各子公司提出的要求。在接受媒体采访时,韩三平反复强调:“中影集团的产品只有电影这个观念一定要打破。”他表示中影集团接下来要建立一支品牌队伍,“比如赵海城的制片品牌,蒋德富的营销品牌,许兵、赖诜的发行品牌,傅若清、宋振山的制作品牌,陈飞、雷振宇的电脑特技品牌,黄宝荣的化妆、服装、道具设计制作品牌,朱宝生的美术制景品牌,吴凌的录音剪辑品牌,程阳的数字发行放映品牌,陈连宝的中影星美院线品牌。把这些队伍和品牌建立起来,中影就会更加强大。”
  
  制片仍是“龙头”
  
  2009年,中影集团以制片为“龙头”的战略并没有改变。今年恰逢建国六十周年大庆,韩三平表示中影集团“将围绕着主流价值观和主流意识形态,围绕着歌颂国家和国家的英雄人物、民族的可歌可泣的故事,拍摄一批精品影片。”
  中影集团制片分公司总经理赵海城对《综艺》表示,今年为建国60周年制作一批精品影片是制片公司制片规划的重中之重,目前已经开始启动的有《建国大业》、《天安门》、《突围》等重点片目。赵海城表示,“建国60周年的献礼片是集团上下都非常重视的大事,韩三平董事长提出的要求是:力争在票房和观众人次以及放映场次上有收获。”
  
  在主流市场影片方面,虽然今年中影集团的大片项目不会像前两年那样集中,但仍然是制片公司着力的重点。赵海城表示,除了陆川导演的《南京!南京!》,由王晶导演、投资上亿元的《未来警察》、胡玫导演的《孔子》以及宁浩导演的《无人区》等将是明年中影针对主流商业市场的重点影片。
  今年,中影集团将继续推进“青年导演计划”,赵海城表示有两到三部青年导演的新片项目已基本确定。赵海城认为快速发展的中国电影市场已经为中低成本影片提供了一定的市场空间,但电影类型的多样化还远远不够,特别是以现实题材为主的电影项目还相当匮乏,他认为本土市场的崛起将呼唤一大批能够与本土观众产生情感联系的电影作品,而这也是中影制片公司今年发力的重点之一。 ......
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摘自:综艺报
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