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借助公关手段,积极引导市民参与婚检




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据《新闻晨报》记者朱国荣报道,正在北京出席两会的代表提出“恢复强制婚检的议案”,又一次引起人们对婚检的关注。记者又获悉,上海市卫生行政部门也正与相关部门通力协作,对婚前检查情况进行政策调研,一项积极引导市民婚检、接受新婚知识的具体措施正在拟订中。
自去年10月新《婚姻登记条例》实施后,上海市婚检人数明显减少。一项统计数据显示,往年3月份是婚检高潮,但今年3月份头一周的婚检总人数,还不如去年同期的1天婚检总人数。目前,上海市的婴儿出生畸形率仍在千分之九左右。专家担心,新人们如果不婚检,这一数字极有可能呈上升趋势。
上海市产前诊断中心主任段涛教授说,婚检不仅对优生优育,而且对传染病及其他疾病的预防控制起着重要作用。婚前医学检查、婚前卫生指导和婚前卫生咨询可以有效预防出生缺陷发生。例如,乙型肝炎,其传播途径主要包括母婴传播、生活接触性传播。乙肝病毒携带者母亲所生的婴儿,生后1年内将有25% -40%的几率成为乙肝病毒携带者。市卫生局妇幼处负责人解释道,新的《婚姻登记条例》体现了人文关怀的一种精神,但并没有取消婚检,只是改强制为自愿。如果新人们讳疾忌医,则会为日后的幸福生活留下隐患。
上面这则来自上海的关于婚检问题的报道绝非偶然。包括广东在内的很多省份都对目前我国的婚姻和生育质量的控制问题表示担忧。虽然有人认为婚姻生育是个人,尤其是成年人的权利和自由,任何人不应以任何手段和任何方式进行干涉,也正基于此,我国有关部门宣布从去年10月1日起正式取消实施多年的婚前强制婚检的规定。但是,中国人口众多人口素质低下的国情也是人所共知、人所共愁的事实。这种进退两难的困境,确实需要地方有关部门群策群力,从微观和宏观的角度多方应对。
借助有效的公共关系管理手段来推广利国利民的人口素质管理政策,也许正当时。
这可以被看作是一个传播或公关的课题。也就是说,这里我们需要实现的公关目的(PR objective)是:把参与婚检的重要性(key messages关键讯息)有效地(策略strategy)传达给将要结婚的年青人(目标受众target audience),使他们对这个问题首先有一个深刻的认识(raise the awareness),然后再把这种认识化作实际的行动(change behavior),我们所说的公关目的就实现了。
我们先来分析一下这个问题的症结所在。为什么婚检从强制改为自愿以后,参与的人数就下降了呢?是人们真的讳疾忌医,愿意为日后的幸福生活留下隐患吗?显然不是的。我想年青人不去参加婚检可能有以下几个原因: ......
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摘自:传播
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