互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 社会文化 > 文章正文
刊社推荐

借助公关手段,积极引导市民参与婚检



借助公关手段,积极引导<a href=市民参与婚检图片1" />
背景资料:
据《新闻晨报》记者朱国荣报道,正在北京出席两会的代表提出“恢复强制婚检的议案”,又一次引起人们对婚检的关注。记者又获悉,上海市卫生行政部门也正与相关部门通力协作,对婚前检查情况进行政策调研,一项积极引导市民婚检、接受新婚知识的具体措施正在拟订中。
自去年10月新《婚姻登记条例》实施后,上海市婚检人数明显减少。一项统计数据显示,往年3月份是婚检高潮,但今年3月份头一周的婚检总人数,还不如去年同期的1天婚检总人数。目前,上海市的婴儿出生畸形率仍在千分之九左右。专家担心,新人们如果不婚检,这一数字极有可能呈上升趋势。
上海市产前诊断中心主任段涛教授说,婚检不仅对优生优育,而且对传染病及其他疾病的预防控制起着重要作用。婚前医学检查、婚前卫生指导和婚前卫生咨询可以有效预防出生缺陷发生。例如,乙型肝炎,其传播途径主要包括母婴传播、生活接触性传播。乙肝病毒携带者母亲所生的婴儿,生后1年内将有25% -40%的几率成为乙肝病毒携带者。市卫生局妇幼处负责人解释道,新的《婚姻登记条例》体现了人文关怀的一种精神,但并没有取消婚检,只是改强制为自愿。如果新人们讳疾忌医,则会为日后的幸福生活留下隐患。
上面这则来自上海的关于婚检问题的报道绝非偶然。包括广东在内的很多省份都对目前我国的婚姻和生育质量的控制问题表示担忧。虽然有人认为婚姻生育是个人,尤其是成年人的权利和自由,任何人不应以任何手段和任何方式进行干涉,也正基于此,我国有关部门宣布从去年10月1日起正式取消实施多年的婚前强制婚检的规定。但是,中国人口众多人口素质低下的国情也是人所共知、人所共愁的事实。这种进退两难的困境,确实需要地方有关部门群策群力,从微观和宏观的角度多方应对。
借助有效的公共关系管理手段来推广利国利民的人口素质管理政策,也许正当时。
这可以被看作是一个传播或公关的课题。也就是说,这里我们需要实现的公关目的(PR objective)是:把参与婚检的重要性(key messages关键讯息)有效地(策略strategy)传达给将要结婚的年青人(目标受众target audience),使他们对这个问题首先有一个深刻的认识(raise the awareness),然后再把这种认识化作实际的行动(change behavior),我们所说的公关目的就实现了。
我们先来分析一下这个问题的症结所在。为什么婚检从强制改为自愿以后,参与的人数就下降了呢?是人们真的讳疾忌医,愿意为日后的幸福生活留下隐患吗?显然不是的。我想年青人不去参加婚检可能有以下几个原因:
1)不知道婚检的重要性;
2)“有情人终成眷属”,婚检通不过一来有失面子,二来有可能破坏美好的感情;
3)许多年青人恋爱结婚并不打算要生儿育女;
4)婚前已经同居多年,早已知己知彼,何必多此一举;
......
可能还有更多。总结起来,不外是由于无知、与我无关、好面子、怕麻烦、怕节外生枝等原因;再则,有些人把婚检和缺乏人文关怀的旧制度以及与希特勒有关的优生学联系在一起,那就更是望而却步了。
在这里,我们是在对我们的目标受众(将要结婚的年青人)做一个深入分析,这样我们才能够琢磨出应该怎样对他们讲婚检的重要性,我们的关键讯息是什么。那么,这样一个群族的人有什么特点呢?
1) 上海市民中将要结婚的一群人无论经济情况如何,应该是比较注重时尚和潮流的一群人;
2) 这群人的生活或工作应该是十分繁忙的,他们可能抽不出时间去参加婚检;
3) 这些人对新生事物接受很快,对花钱并不是太在乎;
......
实际上,分析到这里,一个合适的公关策略的轮廓就显露出来了。我们基本上可以把这个策略概括为:利用年青人的心理特点和当下社会的时尚潮流,把婚检打造成一个全新的概念,通过恰当的渠道(事件、活动和媒体),精确地传递给将要结婚的年青人。
这个策略(正好也是一个响亮的口号)我们可以叫做:给未来最好的礼物!
过去,送给新婚夫妇的礼物是被子、枕头、暖水瓶;现在,送给新人的礼物是手机、几日游和红包;再往后的时尚是什么呢?
我有一个鼓足勇气去做了婚检的朋友回来给我描述他的恐怖经历:他去的那个医院婚检和性病科设在一起,科室外面的玻璃墙上写着两个斗大的红字:“性病”。所有坐在那个地方排队的人都神色不对,检查的时候好几个人在一个屋子里,说话都吞吞吐吐……这样的经历谁想重复呢?
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:传播 2004年第05期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016