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电影档期五人谈


□ 高 军 于 冬 赵 军等

档期对影片质量提出更高要求

受访:高军新影联影业公司
总经理助理
访问:美作本刊特约记者
美:是从什么时候开始出现档期的呢?
高:实际上档期运作是从有电影市场以来就有的。只不过在计划经济时代,这个概念比较模糊,其次是不太受重视。举个例子,在1995年以前,每逢春节影院都要放假。因为春节的时候,人们走亲访友啊,打麻将逛庙会啊,不来看电影。所以那个时候我们叫这个档期为“灰色春节档期”。这种现状在1995年时就被彻底改变了,因为有了成龙的《红番区》。所以真正的档期运作是与市场经济配套的。计划经济时期有档期运作的可能性,但没有人去运作它。
1995年的春节档期是从“灰色档期”到“火爆档期”的开始。从1995年开始,成龙每年一部贺岁片,都是春节档期。春节的档期运作给成龙电影带来了巨大的票房成绩。我记得《红番区》在全国的票房很轻松地就过了一个亿,在那之前是没有的。1996年是《白金龙》,1997年是《义胆厨星》,1998年是《我是谁》,后面就是《尖峰时刻》。
美:内地的贺岁片是从什么时候开始的呢?
高:始于1997年吧。北京紫禁城的张和平策划了冯小刚的第一部电影《甲方乙方》,因为春节有成龙的电影,所以他们的电影就瞄准了元旦。但是元旦假期比较短,档期的空间有限,后来经过我们提议,提前到了12月。那时候洋节已经开始在中国流行起来。提前到了圣诞前夜,好处在于这个档期可以覆盖两个节日。虽然平安夜、圣诞节都不放假,元旦的假期也很有限。但这是个岁末年初消费最高涨的时期,中国观众岁末文化消费的习惯由来已久。无论是香港还是内地的贺岁片,能在这个档期一炮打响,跟人们的岁末文化消费心理有关。但是如果电影质量很弱,观众也不买账。比如情人节档期的起起落落。
美:我也正想问这个问题,一年火,一年冷;一年只有一部片子,一年几部片子争着上。
高:贺岁档也有类似的情况。2000年有六七部电影争着上贺岁档。因为很多制片商、导演看到《甲方乙方》赚钱了,《不见不散》又大赚了,《没完没了》也还算不错,所以就动心了,他们觉得这个档期好,就开始向这个档期投片。结果变成一大堆影片都来冲击这个档期。除了有冯小刚的一部,还有《防守反击》、《大惊小怪》、《考试一家亲》、《幸福时光》、《给您道喜了》。结果这几部影片的收入加起来,也比不过一部冯小刚的影片。档期运作对影片提出了质量的要求。
美:情人节档期是怎么开始的?
高:情人节档期的启动是在1998年。张爱玲的作品《半生缘》被许鞍华搬上了银幕。我们就办了个“情人节看《半生缘》,万只玫瑰送观众”活动,从昆明空运了一万只玫瑰到北京,然后派发到各个影院,来买票的......
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摘自:电影艺术
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