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电影档期五人谈


□ 高 军 于 冬 赵 军等

档期对影片质量提出更高要求

受访:高军新影联影业公司
总经理助理
访问:美作本刊特约记者
美:是从什么时候开始出现档期的呢?
高:实际上档期运作是从有电影市场以来就有的。只不过在计划经济时代,这个概念比较模糊,其次是不太受重视。举个例子,在1995年以前,每逢春节影院都要放假。因为春节的时候,人们走亲访友啊,打麻将逛庙会啊,不来看电影。所以那个时候我们叫这个档期为“灰色春节档期”。这种现状在1995年时就被彻底改变了,因为有了成龙的《红番区》。所以真正的档期运作是与市场经济配套的。计划经济时期有档期运作的可能性,但没有人去运作它。
1995年的春节档期是从“灰色档期”到“火爆档期”的开始。从1995年开始,成龙每年一部贺岁片,都是春节档期。春节的档期运作给成龙电影带来了巨大的票房成绩。我记得《红番区》在全国的票房很轻松地就过了一个亿,在那之前是没有的。1996年是《白金龙》,1997年是《义胆厨星》,1998年是《我是谁》,后面就是《尖峰时刻》。
美:内地的贺岁片是从什么时候开始的呢?
高:始于1997年吧。北京紫禁城的张和平策划了冯小刚的第一部电影《甲方乙方》,因为春节有成龙的电影,所以他们的电影就瞄准了元旦。但是元旦假期比较短,档期的空间有限,后来经过我们提议,提前到了12月。那时候洋节已经开始在中国流行起来。提前到了圣诞前夜,好处在于这个档期可以覆盖两个节日。虽然平安夜、圣诞节都不放假,元旦的假期也很有限。但这是个岁末年初消费最高涨的时期,中国观众岁末文化消费的习惯由来已久。无论是香港还是内地的贺岁片,能在这个档期一炮打响,跟人们的岁末文化消费心理有关。但是如果电影质量很弱,观众也不买账。比如情人节档期的起起落落。
美:我也正想问这个问题,一年火,一年冷;一年只有一部片子,一年几部片子争着上。
高:贺岁档也有类似的情况。2000年有六七部电影争着上贺岁档。因为很多制片商、导演看到《甲方乙方》赚钱了,《不见不散》又大赚了,《没完没了》也还算不错,所以就动心了,他们觉得这个档期好,就开始向这个档期投片。结果变成一大堆影片都来冲击这个档期。除了有冯小刚的一部,还有《防守反击》、《大惊小怪》、《考试一家亲》、《幸福时光》、《给您道喜了》。结果这几部影片的收入加起来,也比不过一部冯小刚的影片。档期运作对影片提出了质量的要求。
美:情人节档期是怎么开始的?
高:情人节档期的启动是在1998年。张爱玲的作品《半生缘》被许鞍华搬上了银幕。我们就办了个“情人节看《半生缘》,万只玫瑰送观众”活动,从昆明空运了一万只玫瑰到北京,然后派发到各个影院,来买票的男士就送一只玫瑰,这只玫瑰最后肯定是转送给了女士。许鞍华带着她的剧组,包括吴倩莲、吴辰君、葛优、黎明,于情人节夜晚在北京的五家影院绕了一圈。票房非常好,那时候我们才知道情人节晚上的票房含金量有多高。在情人节档期有某种非理性的消费在其中,就是说,这个档期只要你运作爱情题材的影片,只要演员够知名度,悲一点喜一点无所谓,好一点差一点也关系不大。因为情人节是个外出的节,人都不在家里过。很多影院的售票口有这样的感受:40元一张票,一位男士扔了100元不要找钱。《半生缘》初次运作情人节档期就非常成功,北京票房差不多400万,这在以前都没有过。后来,情人节档期逐渐固定下来,为广大片商认可。这之后又有了1999年的《说好不分手》,许晴、濮存昕和郭峰主演的,严格地说这部电影并不好看,但由于档期运作给它带来了200万的票房。如果放在另一个时间,这部电影可能100万都到不了。这种现象又误导了一些投资人和导演,他们以为无论影片好坏,都能得到较好的票房。其实真不是这样。如果影片的质量太差也会造成后续空间的不足。2001年运作了《周渔的火车》,那个运作也是相当成功的,可能与连续两年没有好的情人节电影有关。所以它一出来打出“情人节电影”,就大获成功,票房也是400多万。这之后就是2004年的情人节两部电影进入这个档期。以前都是一部电影垄断情人节档期,那年第一次有了竞争。《恋爱中的宝贝》和《大城小事》同天上映。应该说就影片而言,可看度差不多。我不认为《恋爱中的宝贝》比《大城小事》好看多少,甚至《恋爱中的宝贝》拍得神神叨叨有点恐怖的感觉,但是《大城小事》在运作上出了问题。《大城小事》是由星美公司运作,他们的发行没有得到媒体的关注,在处理与媒体的关系时甚至出现了重大的失误。比如说,主流媒体受到冷落,一些八卦的小媒体反倒受到重视。很多媒体对它重视程度不够,甚至有点抵触情绪,这就先失了一着。在宣传的力度上远远到不了《恋爱中的宝贝》的程度。《恋爱中的宝贝》用的是立体的全方位的宣传,户外的、媒体的、影院的包括市场空间的大量占用,把《大城小事》挤到很尴尬的境地。运作的结果是两部电影票房相差两倍还多。《恋爱中的宝贝》达到了1700万,而《大城小事》连它的零头都不到。并不是说两部电影的质量相差有一倍以上,同样的档期不同的运作,票房就不一样。《恋爱中的宝贝》不值1700万的票房,我真的不太喜欢这部影片。
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