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北京新东安商场图示符号的应用分析


□ 侯凤斌

  内容摘要:在城市中,图示主要是指由人创作的图画,目的在于迅速地通过清晰的非语言文字的方式准确传达信息,对某些事情进行提示或指示,以起到通知、引导、保护和防范的作用。为了尽可能被理解,图示本身必须最大程度上清晰明了,并且在一个系统中必须做到整体规划设计。本文在明确图示概念的同时,通过以北京的新东安商场为例,对北京图示符号的应用进行相应分析。
  关键词:图示,系统、环境
  
  在北京,图示随处可见,它或以交通图示出现;或以城市公共设施上的图示出现;或以建筑导示图示出现等等。它是将信息转化成视觉图像的一种视觉化语言,其最终目的是以最优化的信息形态,让人们产生正确的联想与行为。这对于城市的交通、规划、人流分布都有重要作用,也不同程度影响到城市的风貌和人们生活的质量。
  
  一、图示符号
  
  图示(pictogram)是由人创作的图画,目的在于迅速地通过清晰的非语言和非文字的方式传达信息,对某些事情进行提示或指示,以起到通告,引导、保护和防范的作用,也就是说图示通过图画的这种形式传达信息,将信息视觉化后被人识别,使人不会产生误解。图示的最终目的是以最优化的信息形态,让人们产生正确的联想与行为。
  图示是一种视觉上能够看得到的符号。人的大脑获取信息主要依靠视觉和听觉,其中80%的信息来源于视觉,听觉仅占10%。因此,人的视觉具有最大的影响力,从而在这种消息传达的形式中承担着特殊的责任。一种图示通常就是一个图形符号,由周围环境、形式、颜色以及象征性符号和具有高度抽象化程度的图标等多种要素构成。作为图形符号,图示应该确保被,快速地理解,其设计基础在于提高阅读效果,尽可能地缩短需要破译的时间。
  
  二、北京新东安商场的图示符号
  
  北京王府井步行街是具有数百年悠久历史的著名商业区,在北京享有“金街”的美誉,北京新东安商场(apm)它位处北京王府井心脏地带,不仅是王府井内首个重建项目,更是北京最著名的时尚消闲购物场所之一。
  1 图示符号的阅读性
  在使用组合图示时,选择正确的顺序即阅读方向是至关重要的。当带有指示方向的箭头时,多个图示间的顺序一般遵循优先的原则。此外,一个图示标牌中最好只设置同一箭头方向的内容。如图2中的两个箭头方向,造成了视觉上的混乱。
  每个图示应该对齐并支持箭头的指向。任何一个翻转的图示就会阻碍整体的方向感,如图2中左侧轮椅的朝向就是如此。
  2 图示符号的整体性
  同一个图示系统中的设计手法需要保持一致,做到最大程度上减少观者的视觉辨识时间,并且,线条粗细和细节上彼此一致,能形成一种视觉上的统一。
  可以看到,在图2、3出现的表示男女厕所的图示在表现手法上完全不同。同样,图2所示标牌中出现的两个轮椅图示也不相同。这些造型上的差异都会增加使用者的观察时间。
  在图3中,出现的有关违背一致性的问题存
  a 人物剪影:一组线条是以圆角结束(左起第三个框图),另一组则以平边结束(左起第二个框图中的女性);
  b 比例:一组胳膊长(左起第一个框图),另一组胳膊短(左起第三个框图);
  c 表示性别:一组带装饰品一领带/项链(左起第一个框图),另一组什么也没有(左起第二个框图)。
  d 颜色方面,这组图示的每个框图背景采用的是不同颜色。这就给使用者在视觉上造成忙乱,并且表达的内容没有重点。我们都知道,色彩除能表现人的心理情感外,它的另一个重要的功能就是区分,易于识别的。一般在颜色选择上,应该谨慎使用图示系统中的色彩和组合形式,图4中色彩应用不恰当,是因为多种颜色搭配给人不稳定感。
  3 图示符号的系统性
  图示的系统性主要是由一些相互联系,相互制约的若干组成部分结合而成的、具有特定功能的一个有机整体(集合)。图示是一个处于符号链中的符号,需与该图示所处的系统中其他的图示组合起来进行完整的解释。只有这样,一种独立的图形语言才能说是可视的,并在系统中显示出来。视觉符号的表达形式是多样的,例如自身的明度、色彩或材料等方面。但以图示的系统性为背景,就需保持图示系统风格、色彩等元素的一致性。图示系统性的选择形式尽可能生活化、理性化、形象化、典型化,以便清晰直观地表达信息,以适合大众。总之,为了信息获取的有效性,不同形式的个性特征应尽可能地少,形成一个完整的图示系统。
  通过对新东安商场的调查发现,其图示的设置独立性较强,色彩应用复杂,系统性、形式感较弱。不论从字形(图4、图5)、色彩(图7、图8)、箭头的形式方向(图5、图6)、电梯的指示、层楼的数字(图7、图8)、洗手间的图示(图4、图g)等,没有整体协调统一的视觉信息传达,某种程度上是一种纷繁复杂的信息混乱。新东安商场规模较大,而且建筑内部空间设计复杂,如果没有图示的正确引导,容易让首次进入新东安商场的消费者进入盲区,使部分消费者失去购物耐心,可能会导致商业消费的锐减。
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摘自:装饰 2009年第05期  
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