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论现代包装设计的色彩信息


□ 谢华文


内容摘要:在现代社会生活中,人们对商品的寻找、认识和了解是靠信息来完成的,而包装设计是商品的载体与媒介,起着快速传递商品信息的作用。色彩作为包装设计的第一元素,传播着现代包装设计的特殊信息。
关键词:现代包装设计色彩信息

信息所提供的内容是接收的人预先所不知道的,因此更会引起人对这些消息或内容的注意与兴趣。色彩的本能就是在包装商品的基础上来展示其魅力和为消费者传递相关的内容和信息。
现代包装设计将客观世界中的事物用特定的艺术形式加以表现,并为消费者所认同和接纳,使人的生活与设计、商品与艺术融为一体,形成了美的共鸣。 “一件艺术作品不是独白,而是对话。”面对商品,消费者与之形成了一个认识与使用、交流与对话的过程,是一个充满了往返关系的动态系统,或者说是一个商品艺术审美的互动行为。现代包装设计作为商品的载体与媒介,起着快速传递商品信息的特殊作用。

一、包装设计的色彩形象信息

形象是能引起人的思想或情感活动的具体形态。色彩在包装设计中常常被喻为灵魂和形象。 消费者观其色彩就能联想到被包装商品的内容,在包装设计中称这类色彩为形象色。色彩是对人体视觉刺激最敏感和反应最快的视觉信息符号,通过自觉表象运动,它能引起消费者不同的感觉和联想,创造出比感知对象更新的形象,并以此领悟到色彩所要传达的深刻设计意图。
色彩把商品的有关信息真切自然地表现出来,推出商品具体、鲜明的美好形象,以增强消费者对该商品的了解和喜爱之情,进而引起其消费欲望。当呈现出这种认识商品的主动、积极的心理活动时,消费者面对富于启发性的色彩时,思维过程就始终伴随着相关的形象。在包装设计中,应巧妙地运用色彩感情的传达规律,充分发挥色彩的各个功能作用,并激发起消费者对商品的广泛兴趣和注意力,从而达到推销商品的最佳效益。
对消费者而言,色彩是一种刺激与反应。它是产生形象的条件。由于不同的颜色对人们生理上的刺激不同,色彩心理总是透过视觉开始,从知觉、感情再到记忆、思想,形成形象与象征的元素,其反应与变化是极为复杂的。包装设计色彩的形象塑造非常重视这样一种因果关系。色彩作为商品最显著的外貌特征,首先引起消费者的关注而赋予商品包装特定的内涵和外表。设计师根据由自然色彩所获得的深刻感受,按照对消费者的情感需要, 将设计思想熔铸在作品中,运用不同的设计手法与技巧,使色彩的艺术感染力得到最佳发挥,达到理想的境界,从而更好地表现设计作品的主题思想。

二、包装设计的色彩情感信息

情感是人们对与之发生关系的客观事物的态度的体验。包装设计的色彩是实现消费者从感受包装到喜爱商品的情感转移的一座“桥梁”。 ......
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摘自:装饰
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