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论现代包装设计的色彩信息


□ 谢华文


内容摘要:在现代社会生活中,人们对商品的寻找、认识和了解是靠信息来完成的,而包装设计是商品的载体与媒介,起着快速传递商品信息的作用。色彩作为包装设计的第一元素,传播着现代包装设计的特殊信息。
关键词:现代包装设计色彩信息

信息所提供的内容是接收的人预先所不知道的,因此更会引起人对这些消息或内容的注意与兴趣。色彩的本能就是在包装商品的基础上来展示其魅力和为消费者传递相关的内容和信息。
现代包装设计将客观世界中的事物用特定的艺术形式加以表现,并为消费者所认同和接纳,使人的生活与设计、商品与艺术融为一体,形成了美的共鸣。 “一件艺术作品不是独白,而是对话。”面对商品,消费者与之形成了一个认识与使用、交流与对话的过程,是一个充满了往返关系的动态系统,或者说是一个商品艺术审美的互动行为。现代包装设计作为商品的载体与媒介,起着快速传递商品信息的特殊作用。

一、包装设计的色彩形象信息

形象是能引起人的思想或情感活动的具体形态。色彩在包装设计中常常被喻为灵魂和形象。 消费者观其色彩就能联想到被包装商品的内容,在包装设计中称这类色彩为形象色。色彩是对人体视觉刺激最敏感和反应最快的视觉信息符号,通过自觉表象运动,它能引起消费者不同的感觉和联想,创造出比感知对象更新的形象,并以此领悟到色彩所要传达的深刻设计意图。
色彩把商品的有关信息真切自然地表现出来,推出商品具体、鲜明的美好形象,以增强消费者对该商品的了解和喜爱之情,进而引起其消费欲望。当呈现出这种认识商品的主动、积极的心理活动时,消费者面对富于启发性的色彩时,思维过程就始终伴随着相关的形象。在包装设计中,应巧妙地运用色彩感情的传达规律,充分发挥色彩的各个功能作用,并激发起消费者对商品的广泛兴趣和注意力,从而达到推销商品的最佳效益。
对消费者而言,色彩是一种刺激与反应。它是产生形象的条件。由于不同的颜色对人们生理上的刺激不同,色彩心理总是透过视觉开始,从知觉、感情再到记忆、思想,形成形象与象征的元素,其反应与变化是极为复杂的。包装设计色彩的形象塑造非常重视这样一种因果关系。色彩作为商品最显著的外貌特征,首先引起消费者的关注而赋予商品包装特定的内涵和外表。设计师根据由自然色彩所获得的深刻感受,按照对消费者的情感需要, 将设计思想熔铸在作品中,运用不同的设计手法与技巧,使色彩的艺术感染力得到最佳发挥,达到理想的境界,从而更好地表现设计作品的主题思想。

二、包装设计的色彩情感信息

情感是人们对与之发生关系的客观事物的态度的体验。包装设计的色彩是实现消费者从感受包装到喜爱商品的情感转移的一座“桥梁”。
消费者的情感绝不是超意识存在的,它必然与特定的对象或内容相联系,色彩就是对情感的生理反应的艺术再现。色彩的情感表现和情感交流是包装设计的重要组成部分。设计师给消费者提供富于感性的特殊认识内容——色彩,来引发他们的情感活动。色彩的心理效应来自色彩的物理刺激对人的生理所发生的直接影响。 因为色彩在人的感受中具有很强的情感表现力,色彩的心理会对色彩产生无尽的联想,色彩心理情感也应运而生。
色彩与人的感觉和知觉相联系。由于色彩自身所具有的物理性质,因此会直接或间接地影响人的情感精神和心理活动。对色彩的认识构成了一种情感活动的内容,通过色彩显示的情调,让消费者受到一种特定的情绪感染。色彩作为自然界的客观存在,其本身是不体现思想感情的。但是,在人类对客观世界的认识和改造过程中,自然界的色彩却给人造成了一定的心理影响,随即也产生了种种感觉。因人而异,不同的色彩会有不同的温度感、轻重感、强弱感、软硬感、明快与忧郁感、兴奋与沉静感、舒适与疲劳感、积极与消极感等等。所以,在现代包装色彩设计中,无论什么样的色彩,都有自己的表情特征。

三、包装设计的色彩审美信息

现代包装设计的最终目的是向社会提供价格合理、美观实用的产品,传播艺术设计的审美信息,使其包装的产品与审美达到理想的境界。
设计美主要是通过富有情感的色彩来实现的。它随生动的商品包装形象,带着丰富感情的色彩来揭示出事物的美学特征和本质。现代包装设计的色彩美学价值在于极大地满足实用与功能的要求,高度地体现造型美、装饰美和时代美,并直接反映出人们的生活情趣和审美态度。从这个意义来说,色彩是人们物质生活与精神审美的载体。 包装设计的美观既是消费者的心理追求,也是设计师精神与技艺的再现,这种现象表现在设计师与消费者对商品美的一致感悟上。所以,用心境去领悟自然美,再感受和体验设计美,从而达到审美的最高理想。这就是包装设计色彩作为设计审美的对象而存在的特殊信息现象。
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摘自:装饰 2005年第03期  
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