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如何向华人华侨传播中国文化


□ 章建民 孙静

  

  章建民 浙江日报报业集团海外版主编、高级编辑孙 静 浙江日报报业集团海外版编辑

  “讲好中国故事,传播好中国声音”是习近平总书记在全国思想工作会议上提出的要求。而在如何讲好中国故事,如何传播中国声音中,从事对外传播的媒体说什么,怎么说,显得非常重要。

  浙江在海外有华人华侨171万人、港澳同胞31万人。

  至今,浙江日报报业集团海外版在专业从事对境外传播中,主要传播对象仍然集中在浙江籍的华人华侨上。在十多年与海外媒体合作的历程中,始终把握主旋律,打好主动仗,向海外受众讲好浙江故事。在十多年探索中,海外版理念不断更新,初步建立了省级主流媒体与海外媒体在新闻采编出版上的交流机制,为适应经济全球化、国内主流媒体走出去、参与世界媒体的竞争打下了良好基础。

  海外版覆盖国家从2个国家和地区,增加到目前的8个国家和地区,同时还开设了英文版、日文版和新媒体专题。

  专版以“今日浙江”报头,分别在美国《侨报》、法国《欧洲时报》、加拿大《先枫报》、澳大利亚《华厦传媒》、英国《华商报》、波兰《环球周报》、日本《静冈新闻》,以及台湾《浙江月刊》等媒体上刊出,随海外报纸同步发行。

  版面也从三年前的每月3个扩大到如今的每月20多个版,以及外文版、网络专题、网络版。海外版还连续两年获得中国新闻奖(国际传播)二等奖,成为全国省级媒体对外传播中的佼佼者。

  我们在实践中意识到,对海外华侨华人说新闻,必须充分满足海外受众的需求,遵循“说‘你’爱听的,说‘我’想说的”两个原则。

  说“你”爱听的

  作为身居海外的华人华侨,他们到底爱听什么呢?海外华人华侨与国内媒体受众有着许多区别,无论是身处现实社会政治、经济、社会的生态环境差异,还是所受的教育差异,都影响着他们对新闻的认知和判断能力。尤其是新生代华人华侨,在世界观、价值观、人生观上都与国内不尽相同。因此,在对海外传播中,必须遵循“贴近华人生活,贴近华人实际,贴近华人在海外的现实”,将共性和个性结合起来。传播能引起华侨华人阅读兴趣,甚至会产生共鸣的新闻。总之,要在牢固树立传播正能量的前提下,力求在“想看、爱看、喜看、耐看” 的“四个看”上有所作为。

  首先说文化。文化是一种社会现象,又是一种历史现象,是社会历史的沉淀。所谓说文化,就是向华侨华人传播中国文化。海外华侨华人,根在中国,文化相通,无论出去多久,无论出生在哪里,对中国文化都有需求。文化也最能吸引海外华侨华人,最能让华侨华人思念家乡。说文化主要是把故事与文化结合起来,生动活泼,见人见事,言简意赅。在我们出版的2000多期海外版上,文化新闻稿件占了近50%。

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摘自:对外大传播
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