互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

台湾现代设计发展概述


□ 刘瑞芬


台湾的现代设计有着近百年的发展历史,它不仅提高了台湾社会文化生活的品质,亦使台湾产品在世界舞台上崭露头角,为台湾创造经济奇迹立下了功劳。
台湾近代设计的发端,一般认为始于日本占领时期的报刊发行。1896年6月17日,《台湾新报》发刊,从此开创了台湾现代设计的先河。本文以1945年10月17日国民党政府登陆台湾基隆作为时间分界,1896年至1944年为日据时期,1945年至今为台湾现代设计发展时期。
台湾1945年至今的现代设计历史发展又可以细分为四个阶段:

一、第一阶段 战后时期1945~1960年

1、事件
1945年台湾新生报创刊 ;1946年中华日报、台湾经济日报创刊 ;1949年国民党政府迁台、中华人民共和国成立、南京中央日报迁台发刊、台湾大陆广告公司成立 ;1952年全民日报、民族报、经济时报合并成立联合报;1955年手工艺推广中心成立 ;1956年侨务委员会委托编撰商业广告教材 ;1957年私立复兴美术工艺学校建校 ;1958年省立法商学院首开广告学课程 ;1959年台湾第一家广告公司东方广告社成立 ;1960年台湾广告界应邀出席东京第二届亚洲广告会议 ;台湾省各师范学校停招艺师科学生,另设美劳科,仅余新竹师专美劳师资科。

2、台湾设计的先驱
1949年随国民党政府迁台的艺术家,带来了中国传统水墨的种子,散播在这块尚未耕耘的艺术土地上。此外,还有部分台湾学子远赴法国、日本学习美术,颜水龙即是先赴日后至法学习,学成之后留日进行设计工作的设计师。
1903年,颜水龙出生于台南县下营乡红厝村,18岁时赴日本学画。1932年后,他一方面任职于大阪寿毛加牙粉公司,负责广告图案设计,同时又经常返台参加与台湾的美术活动。颜水龙先生可称为台湾设计的先驱者,但其早期设计的作品多为留日工作时期之作,并非专为台湾人所设计,亦非针对台湾产品所设计。

3、台湾设计的发展与现状
抗日战争结束后不久,台湾的设计主要是报刊广告,藉由报社为媒介,进行设计的探索。当时的报纸广告以药品、杂货、化妆品、布料为主,同时有不少的酒家广告。这一时期的设计从业人员多由有美术背景的人员兼任,而非经过专业训练的设计人员。其设计主要还是以传达信息为主。

二、第二阶段 开拓时期1961~1980年

1、事件
1961年台湾广告公司、国华广告公司成立 ;1962年台湾教育电视台、台湾电视公司开播、美术设计协会成立 ;1964年第五届亚洲广告会议在台北举行;1965年台湾新生报举办第一届最佳广告设计比赛,东方广告获最高奖;1967年台湾第一家企业导入CI :台塑企业(设计者 :郭叔雄)、味全公司更新商标(设计者 :大智浩) ;1968年清华广告公司创立、台湾电视公司举办第一届广告影片金塔奖 ;1973年台湾省手工业研究所成立 ;1975年复印机普遍流行 ;1977年台湾被国际广告协会列入广告总量超过一亿美元地区 ;1978年第一届媒体广告金桥奖(台湾“经济日报”举办) ;1979年台湾被国际广告协会列入广告总量超过二亿美元地区;1980年美术设计协会主办“美术设计大展”。

2、设计教育与设计状况
1961~1980年,平面设计教育科系纷纷设立。其中,大专院校共计5所5科系、高中职校共计21所22科系。此时期平面设计教育体制表现出三个趋势 :⑴以发展技职教育为主轴,以高中职业技术训练为主 ;⑵以美术为基础的设计教育 ;⑶以文学院的大学综合训练为主的文学、广告系等。
20世纪60~70年代台湾的设计教育与实践,均受到日本的影响。这种状况不仅钳制了台湾设计文化的发展,更让次文化(日本设计文化)跃升为主流文化,严重影响了台湾民众对台湾文化的认同感。在这样的大环境下,一方面造成台湾设计对日本设计的大量模仿,另一方面,大量留学生国学习相关设计课程,吸取欧美经验回台,他们扮演着设计教育种子的角色,进一步推进了台湾设计教育,使台湾成为日本、欧洲、美加地区设计的学习者。

三、第三阶段 初盛时期1981~1990年

1、事件
1981年台湾被国际广告协会列入广告总量超过三亿美元地区;1983年志上广告与港商Fortune公司签定合作之约,掀起广告业跨地区合作风潮;1984年香港奥美广告以取得部份股权方式介入国泰建业广告公司、华威广告公司与美商格瑞公司签约合作、日本第一企划公司投资太平洋广告公司改名为太一广告公司、美国麦肯广告公司与联中公司签约合作、华得广告公司与欧洲最大广告集团Saatchi Saatchi Compton Worldwide结盟、格兰广告公司与港商凯诺合并,并与美商J.W.T公司结盟、李奥贝纳广告公司成立台湾分公司 ;1985年国泰建业广告公司与外资O&Q合作,成立奥美广告公司 ;1986年华懋广告公司、相互广告公司成立 ;1987年上通广告与世界第二大广告商BBDO集团合资经营,意识形态广告公司成立 ;1988年上奇广告公司、智威汤逊广告公司成立 ;1989年“大专院校设计展”更名为“新一代设计展”。
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰 2004年第04期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016