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台湾现代设计发展概述


□ 刘瑞芬


台湾的现代设计有着近百年的发展历史,它不仅提高了台湾社会文化生活的品质,亦使台湾产品在世界舞台上崭露头角,为台湾创造经济奇迹立下了功劳。
台湾近代设计的发端,一般认为始于日本占领时期的报刊发行。1896年6月17日,《台湾新报》发刊,从此开创了台湾现代设计的先河。本文以1945年10月17日国民党政府登陆台湾基隆作为时间分界,1896年至1944年为日据时期,1945年至今为台湾现代设计发展时期。
台湾1945年至今的现代设计历史发展又可以细分为四个阶段:

一、第一阶段 战后时期1945~1960年

1、事件
1945年台湾新生报创刊 ;1946年中华日报、台湾经济日报创刊 ;1949年国民党政府迁台、中华人民共和国成立、南京中央日报迁台发刊、台湾大陆广告公司成立 ;1952年全民日报、民族报、经济时报合并成立联合报;1955年手工艺推广中心成立 ;1956年侨务委员会委托编撰商业广告教材 ;1957年私立复兴美术工艺学校建校 ;1958年省立法商学院首开广告学课程 ;1959年台湾第一家广告公司东方广告社成立 ;1960年台湾广告界应邀出席东京第二届亚洲广告会议 ;台湾省各师范学校停招艺师科学生,另设美劳科,仅余新竹师专美劳师资科。

2、台湾设计的先驱
1949年随国民党政府迁台的艺术家,带来了中国传统水墨的种子,散播在这块尚未耕耘的艺术土地上。此外,还有部分台湾学子远赴法国、日本学习美术,颜水龙即是先赴日后至法学习,学成之后留日进行设计工作的设计师。
1903年,颜水龙出生于台南县下营乡红厝村,18岁时赴日本学画。1932年后,他一方面任职于大阪寿毛加牙粉公司,负责广告图案设计,同时又经常返台参加与台湾的美术活动。颜水龙先生可称为台湾设计的先驱者,但其早期设计的作品多为留日工作时期之作,并非专为台湾人所设计,亦非针对台湾产品所设计。

3、台湾设计的发展与现状
抗日战争结束后不久,台湾的设计主要是报刊广告,藉由报社为媒介,进行设计的探索。当时的报纸广告以药品、杂货、化妆品、布料为主,同时有不少的酒家广告。这一时期的设计从业人员多由有美术背景的人员兼任,而非经过专业训练的设计人员。其设计主要还是以传达信息为主。

二、第二阶段 开拓时期1961~1980年

1、事件
1961年台湾广告公司、国华广告公司成立 ;1962年台湾教育电视台、台湾电视公司开播、美术设计协会成立 ;1964年第五届亚洲广告会议在台北举行;1965年台湾新生报举办第一届最佳广告设计比赛,东方广告获最高奖;1967年台湾第一家企业导入CI :台塑企业(设计者 :郭叔雄)、味全公司更新商标(设计者 :大智浩) ;1968年清华广告公司创立、台湾电视公司举办第一届广告影片金塔奖 ;1973年台湾省手工业研究所成立 ;1975年复印机普遍流行 ;1977年台湾被国际广告协会列入广告总量超过一亿美元地区 ;1978年第一届媒体广告金桥奖(台湾“经济日报”举办) ;1979年台湾被国际广告协会列入广告总量超过二亿美元地区;1980年美术设计协会主办“美术设计大展”。 ......
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摘自:装饰
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