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民间艺术对旅游商品包装设计的影响


□ 胡先明

  内容摘要:本文通过分析民间艺术对旅游商品包装的消费心理、风格样式、质材表现和市场竞争等方面的影响,阐释了民间艺术对旅游商品包装的重要借鉴作用,结合相关课题的设计实践,对民间艺术运用于旅游商品包装设计方法进行了探索
  关键词:民间艺术、旅游商品、包装设计
  
  
  1.“张飞灯影牛肉”包装设计
  
  
  2-4.“双桂堂”喜庆纪念筷(女)包装设计
  5-6.“重庆味道”土特产包装设计
  
  在信息技术快速发展的今天,民族民间艺术与现代艺术设计的碰撞、磨合,逐渐成为现代设计的焦点。民间艺术以其独有的民族特色与艺术魅力影响着艺术设计[1]。作为地域性特征极强的旅游商品包装设计,更是彰显民间艺术独特魅力的舞台,将淳朴的民间艺术风格融入到包装设计的各个元素之中。
  
  一、旅游商品包装设计的发展趋势
  
  旅游商品是目前中国旅游“食、住、行、游、购、娱”六大要素中的一块“软肋”,其中旅游商品包装是制约旅游商品发展的瓶颈。就目前各地旅游商品包装设计而言,其在运用相应的形体结构、产品名称、民间图形、汉字艺术、自然材料以及色彩表现等方面,缺乏明确的认识和系统的运用原则,而且在表现形式、元素选用上有些肤浅和雷同,对于地方丰富的资源和独特的地域特色利用和表现不够,缺乏相应的文化内涵和品位,未能展现地域的整体艺术精神。[2]
  旅游商品具有纪念性、审美性、实用性三种功能。纪念性功能要求旅游商品具有国家风格、民族风格、地方风格,力求题材广泛、形式多样。旅游商品的消费是一种旅游体验活动,实际上是一种异地的文化享受,具有鲜明的区域性特征。要使旅游商品包装具有纪念性,就要以当地最有代表性的自然景观、风土人情、名胜古迹、历史人物、民间传说等为题材来设计产品,并且选用当地特有的材料、工艺来进行制作,并将具有地域特色的素材吸收到旅游商品包装的设计制作中。[3]
  现代工业社会里,人们消费心理倾向于一种返璞归真的心灵愿望,崇尚自然,而中国民间艺术中那种淳朴而自然的艺术语言正顺应了消费者的需求。我们在设计旅游商品包装时,只有关注现代人的审美情趣,满足这种回归自然的消费心理,立足于本民族与区域性文化,结合现代设计表现手法,将民族民间艺术与现代设计相结合,方能取得成功
  民族化、地方化、本土化是旅游商品包装设计的发展趋势。
  
  二、民间艺术对旅游商品包装设计的影响
  
  目前,旅游商品市场趋同现象日益严重,在各地买到的旅游商品相差无几。由于缺少区隔,市场大家都做不好,只有竞相杀价,对整个旅游商品市场的发展极为不利。根据独特销售主张,商品只有与众不同,才能占领更大的市场份额,旅游商品包装设计也要遵循这个原则。民族化、地方化、本土化是旅游商品包装设计的必由之路。[4]淳朴的民间艺术正是把我国旅游商品包装设计引向现代设计之路的指南,使我国旅游商品包装设计能走出一条具有中国特色的道路。消费需求和社会文化的发展需求就决定了我国的旅游商品包装设计必然要定位在中国的传统文化之中的民间艺术上,这需要我们从两个方面去研究民间艺术与旅游商品包装设计。首先,是如何将民间艺术的精华融入旅游商品包装设计观念之中,形成独特设计风貌;其次,是如何将民间装饰艺术的内容与形式同旅游商品包装设计与风格合理地运用,从中找出旅游商品包装设计同传统性、民族性相结合的设计方法。
  传统的包装兼有文化遗产和技艺风范的价值,且蕴含大量的活性因素。比如,古代劳动人民在长期的生活与劳动中,利用天然的藤、草、竹、叶、茎、麻、枝、果壳等材料,对产品进行包装,创造了形形色色的包装形态。这种包装的古朴之感可激发人们怀古思乡之情,商品文化价值也得到提升。如我国山东、河南等地选用玉米皮编成提兜,用来包装酒瓶;福建有一种竹笋皮包装的茶叶;湖南的酒鬼酒陶瓷麻袋酒瓶等都具有鲜明的地方特色。这些都说明,只要因地制宜、匠心独运地运用民间艺术来设计旅游商品的包装,就会产生独特的艺术效果和魅力。[5]在将民间艺术形式运用到旅游商品包装设计上时,设计者同时还应吸纳西方设计中的优秀成分,甚至一些先进的现代技术来进一步完善我们的旅游商品包装设计,使其既具有地方特色又不与时代性脱节。现代人的消费心理中除了向往返璞归真之外,仍然追求时尚。因此,我们设计出的产品要在两者都具备的条件下,才能受到消费者欢迎与关注。同时,中国的传统文化和民间艺术中所传递给人的审美意趣,包括人与自然的和谐统一、活泼亲切的人情味,这对现代人类来说是难能可贵的文化遗产。中国现代的设计者们应珍惜这一巨大财富,认识到它对现代设计具有重要的现实意义,从而对其进行全面深入地学习、研究和借鉴,从中找出一条属于自己民族的现代设计之路。
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