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媒体新生态下城市电视台的突围路径


□ 蒋帷方

  文/蒋帷方

  新媒体以其独特的传播模式和使用功能,被越来越多的公众所喜爱。电视媒体曾经“独领风骚”的优越感已大为收敛,而我国数量众多的城市电视台,更是处于内有强劲竞争者外有新兴挑战者的境地。此种形势下,是坐等沉沦下滑,还是直面挑战、寻求突围,已成为城市电视台不得不面对的问题了。

  媒体新生态下的城市电视台现状

  一直以来,城市电视台根据自身的定位和发展策略,精心经营着本地的“一亩三分地”,作为地区强势媒体的地位似乎无人觊觎。在中央电视台影响力持续强化,特别是有的地方卫视覆盖力度加大,加上新媒体强势发力的情况下,城市电视台在当地媒体业的强势“根基”不经意间已发生松动。

  新媒体崛起,分流部分受众。较长时期以来,城市电视台在当地受众群中有着较大的影响力,而近年来,地方电视台明显受到两轮竞争冲击。一轮是省级卫视第一方阵纷纷落地竞争,让当地受众看到了形态更为新颖、品质较高的电视节目,分流了城市电视台的部分受众。第二轮竞争冲击正发生在当下,由于新媒体的冲击,城市电视台的收视市场份额持续减少,特别是开机率下降趋势陡然明显。有业界专家认为,这是从业内竞争转向业外竞争的明显迹象,新媒体的全面崛起,已引起了媒体生态的全新变化。这两轮竞争冲击波,一方面使得城市电视台当地电视受众的数量减少;另一方面,随着越来越多的年轻人在媒体选择上“另有所爱”,原已存在的电视受众的老龄化趋势日益明显。

  媒体新生态正在被构建。近年来,随着移动互联网的迅猛发展和智能手机的日益普及,移动互联网客户端——手机媒体从概念变为现实,其“裂变”式的发展速度,大有直奔“第五媒体”宝座之势。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年12月,我国手机网民规模达5亿,较2012年底增加8009万人,网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%,手机网民规模继续保持稳定增长。微博、微信等自媒体日益受到受众的喜爱,形态各异的新媒体风起云涌,媒体新生态正在构建和形成中。

  城市电视台也该真正向新媒体学习了。即时信息传递、便捷交互特性、点对点传播模式、随时随地分享、优质用户体验等,这些无疑是城市电视台必须深入研究的。

  城市电视台吸引受众的关键点

  加大新闻信息量、强化新闻时效性;挖掘地方特色,增加节目贴近性;顺应受众需求,增强服务特性等,是很多城市电视台应对新媒体挑战的对策措施。在吸收新媒体种种长处,焕发生机活力的同时,城市电视台应将新媒体的挑战,作为内省自身的重要契机。在媒体新生态下,如何找到吸引受众收看电视节目的关键点,成为摆在城市电视台面前的重要课题。笔者认为,主要有以下三个关键点。

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摘自:传媒
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