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寻求标志构造的心灵对位


□ 刘 贲

内容摘要:标志设计应善于对具象事物加以抽象升华,对抽象事物进行具象地表现和处理,再通过整体的构造传达出特定信息的可读性、视觉形式的可观性和思想文化观念的深度性。本文以标志设计的整体构造为主要探讨对象,说明整体构造已成为人们理解时代和认同社会信息的重要界面。
关键词:标志设计整体构造重要界面


标志设计是设计“整体构造”的物化形态,是创造性构思的“整体构造”,是视觉表现形式的“整体构造”,也是广泛知识结构和文化艺术修养的“整体构造”。它要求在富有才智及创造性思维的基础上,把创意定位、造型结构、色彩处理等诸方面要素做艺术而又合理地构造,以精炼的、敏锐的、超前的、延伸的、综合的、整体的设计,表达出一定的涵义。并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定信息,使品牌得以形成,以便于人们的理解和阅读,激发兴趣、唤起欲望、加深记忆,而后付诸行动,最终达到建立企业信誉、发展繁衍品牌和拓展市场的目的。

一、标志构造的动态体系
标志设计作为一项系统的、科学的、复杂的有机工程,主要通过重复与交错、节奏与韵律、对称与均衡、变化与统一、虚实与留白、变异与秩序、比例与速度、群化与破规、力场与网格、增损与借并、简繁与镶合等形式美构成法则来整体构造。抽象美的观点及要素内涵被诉诸视觉表现,使读者从中获得美的教育和真切的感受。作者借作品抒怀,读者仗作品达意,它们之间相辅相成、互相渗透、不可分割,既对立又统一地共存于一个整体的构造之中。整体构造有效地简化了视觉经历,成为设计者构思设计,观赏者认知解读,评论家进行批评的基础起点,也成为人们理解时代和认同社会信息的重要界面。它令新潮有古韵,化腐朽为神奇,以少胜多、简单明了地完成了由标准到多元、由理性到感性、由实际到虚拟联想的思维统筹过程。它是感觉或感知的一种物质形态显现,它以隐形文化精神面目出现,是社会文化活动发展到一定阶段的必然产物,又是一个不断发展的动态体系,随着时间的推移、历史的变迁、文明的进步与外来文化不断融汇而又吸收整合、延伸衍变。由于其构造意蕴丰厚、婉转含蓄,更具有沉着、灵动的渗透力。在其所呈现的形式与情感思维中,可谓赋陈回荡而又游刃有余,它们借助自身独特的艺术语言,全方位、立体式地传递着时代的脉搏。
标志设计整体构造的关键是如何将点、线、面诸元素组合成为一个空间视觉的主题。点是一切造型艺术的基础,点的形态简洁,是力的中心,由于周围环境对比发生变化,点便会发生错觉,在视觉上给人以富于张力和流动的感觉。用大小相同、数量不等的点可以构成不同的几何形,而以不同大小的点又可以构成自由的任意形态。它具有很强的多变性,可以宁静而平稳,也可以出奇而活跃。线比点具有更强的感情色彩,当点的移动方向保持一定时,就形成直线,表示安静;当点的方向常变换时,就形成曲线,表示运动 ;当点的移动方向间隔变换时,就形成曲折线,界于直线与曲线之间,表示动荡、不安定。因此,线在刻画形象和标志的设计中,发挥着重要作用。线移动的轨迹,形成面:垂直线平行移动为方形,直线回转移动为圆形,倾斜的直线平行移动为菱形等。面在空间上占有的面积最多,比点、线在视觉上的效果强烈、实在,具有鲜明的个性特征。方形使人感觉稳重、厚实、坚强而深沉,具有男性特征 ;圆形给人以充实、柔和、圆满的感觉,恰似女性的温柔。 ......
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摘自:装饰
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