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寻求标志构造的心灵对位


□ 刘 贲

内容摘要:标志设计应善于对具象事物加以抽象升华,对抽象事物进行具象地表现和处理,再通过整体的构造传达出特定信息的可读性、视觉形式的可观性和思想文化观念的深度性。本文以标志设计的整体构造为主要探讨对象,说明整体构造已成为人们理解时代和认同社会信息的重要界面。
关键词:标志设计整体构造重要界面

寻求标志构造的心灵对位图片1
标志设计是设计“整体构造”的物化形态,是创造性构思的“整体构造”,是视觉表现形式的“整体构造”,也是广泛知识结构和文化艺术修养的“整体构造”。它要求在富有才智及创造性思维的基础上,把创意定位、造型结构、色彩处理等诸方面要素做艺术而又合理地构造,以精炼的、敏锐的、超前的、延伸的、综合的、整体的设计,表达出一定的涵义。并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定信息,使品牌得以形成,以便于人们的理解和阅读,激发兴趣、唤起欲望、加深记忆,而后付诸行动,最终达到建立企业信誉、发展繁衍品牌和拓展市场的目的。

一、标志构造的动态体系
标志设计作为一项系统的、科学的、复杂的有机工程,主要通过重复与交错、节奏与韵律、对称与均衡、变化与统一、虚实与留白、变异与秩序、比例与速度、群化与破规、力场与网格、增损与借并、简繁与镶合等形式美构成法则来整体构造。抽象美的观点及要素内涵被诉诸视觉表现,使读者从中获得美的教育和真切的感受。作者借作品抒怀,读者仗作品达意,它们之间相辅相成、互相渗透、不可分割,既对立又统一地共存于一个整体的构造之中。整体构造有效地简化了视觉经历,成为设计者构思设计,观赏者认知解读,评论家进行批评的基础起点,也成为人们理解时代和认同社会信息的重要界面。它令新潮有古韵,化腐朽为神奇,以少胜多、简单明了地完成了由标准到多元、由理性到感性、由实际到虚拟联想的思维统筹过程。它是感觉或感知的一种物质形态显现,它以隐形文化精神面目出现,是社会文化活动发展到一定阶段的必然产物,又是一个不断发展的动态体系,随着时间的推移、历史的变迁、文明的进步与外来文化不断融汇而又吸收整合、延伸衍变。由于其构造意蕴丰厚、婉转含蓄,更具有沉着、灵动的渗透力。在其所呈现的形式与情感思维中,可谓赋陈回荡而又游刃有余,它们借助自身独特的艺术语言,全方位、立体式地传递着时代的脉搏。
标志设计整体构造的关键是如何将点、线、面诸元素组合成为一个空间视觉的主题。点是一切造型艺术的基础,点的形态简洁,是力的中心,由于周围环境对比发生变化,点便会发生错觉,在视觉上给人以富于张力和流动的感觉。用大小相同、数量不等的点可以构成不同的几何形,而以不同大小的点又可以构成自由的任意形态。它具有很强的多变性,可以宁静而平稳,也可以出奇而活跃。线比点具有更强的感情色彩,当点的移动方向保持一定时,就形成直线,表示安静;当点的方向常变换时,就形成曲线,表示运动 ;当点的移动方向间隔变换时,就形成曲折线,界于直线与曲线之间,表示动荡、不安定。因此,线在刻画形象和标志的设计中,发挥着重要作用。线移动的轨迹,形成面:垂直线平行移动为方形,直线回转移动为圆形,倾斜的直线平行移动为菱形等。面在空间上占有的面积最多,比点、线在视觉上的效果强烈、实在,具有鲜明的个性特征。方形使人感觉稳重、厚实、坚强而深沉,具有男性特征 ;圆形给人以充实、柔和、圆满的感觉,恰似女性的温柔。

寻求标志构造的心灵对位图片2
二、标志构造的主题构思
成功的标志,作为一种信息“设密传递”,借助点、线、面的组合物化代表着某一事物的存在,将事物予以抽象后的精神内容以造型记号的形式传达给观众,不仅起到指示性作用,还成为事物目的、内容、性质的总体诠释。标志设计整体构造要具备点、线、面组合的“内涵意”和“指示意”,创造诗意般的境界,令人悠然神往、心旷神怡。要将标志设计的整体构造置于点、线、面三者结合的空间中,充分发挥三者组织结构的独特魅力。严谨强烈的空间效应,纯朴完整的图形韵律,使缜密沉着的意象美(无形)与淋漓感人的形式美(有形)在构造中得以完美体现,给人以振奋的视觉冲击力。用浓缩、概括、多变的视觉语言诠解企业的理念,在特别中表现平凡,孕育着独到的理解力和丰富的想象力。德国奔驰汽车早已享誉全球,被公认为世界知名度最高的十大汽车品牌之一。这不仅归功于它优秀的产品质量,也与其形象品牌塑造密不可分。立意高,才能制定出好的战略,发挥创造力,体现出时代精神,一步一步迈向成功。奔驰标志最早源于戴姆勒,他在写给妻子的明信片上画了一颗“三角星”来标示工厂的所在位置,并以其寓意美好的前景。他认为 :“总有一天,这颗星将会灿烂辉煌地在自己的工厂中升起。”就是这个“三角星”经修改整理,形成了奔驰标志现在新颖独特的形象。标志由一个圆圈环绕着标准对称的三片叶子构成,这一形式,足以体现汽车最典型的部位,既像方向盘,又像轮胎;加之三片叶子组合成为一个稳健的正三角形,形成了三位一体团结人和的鲜明品牌形象。另外,三角形又分别代表陆地、海洋和天空,寓意其无论在海上、天空还是陆地上都神通广大,恒久发展,一定会达到近乎理想的境地。设计师充分让形象说话,不增一笔,不减一笔,直抒己见,品牌形象在这里得到了纵情的挥洒。整体设计系列感很强,具有很强的视觉冲击,而单纯的色彩与特定的民族文化内涵相结合,表现了主题和内容,强调了民族文化的底蕴。
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摘自:装饰 2006年第02期  
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