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当代书刊封面设计的“天然”美


□ 吴纯玉


书刊作为人类知识的载体,其基本功能一方面是供人阅读,另一方面又承载着一定视觉的传达功能。因此,作为书籍的脸面,封面设计的好坏对人们的阅读心理过程会产生十分重要的影响。
1949年以来我国的书刊装帧设计风格基本上沿用“五四”新文化运动时所形成的设计传统,一方面借鉴日本和西方 ;另一方面也把中国民间艺术和装饰风格用于书刊设计之中,很多中国书刊设计家们进行了不懈的努力,但当下都被视为陈旧的传统而受冷落,书刊设计者的劳动没得到相应的承认。
书刊装帧设计是设计艺术的一部分,而现代设计艺术又是飞速发展的工业的必然产物。在19世纪末,现代设计艺术的创始人莫里斯曾断言:艺术和美术不应该局限在绘画和雕刻的范围中,所有的人都能够采取高尚而普遍的装饰产品来布置我们的生存环境,应该消灭艺术和生活的界限,使生活艺术化。他身体力行地进行多种实用品设计,并且还建立了一间初具规模的从设计到印刷在内的印刷厂,首创了三种规范化的、便于印刷的美术字体,在花纹设计上吸取了中世纪手抄本艺术繁复细密的特色,创造出一种美观高雅的纹样,使书刊装帧设计具有经久耐看的效果。在机械化工艺快速取代手工业的时代,他从社会与美学的双重立场反对机械化生产,认定最好的艺术品只能依靠优越的手工直接处理材料才能制成,有价值的产品不可能由机械化中所生产,他试图通过日用品和书籍设计把他的思想渗透到生活的各个领域,去重建作品的精神价值,他领导的艺术与手工艺运动在当时产生了广泛影响。
“设计”一词是外来词语,作为动词理解,是“设想”和“计划”之意,就其本体而言:设计是创造性的,是对人类生活各方面进行规划和提出方案的思考,是在计划性思维过程中了解和熟悉各种有关条件和限制性的有意识行为。当代书刊设计承担了调合多种因素的任务,书刊封面设计不仅是书刊内容阐释的标志,而且还能给人综合感受和启发性思维。设计性在书刊装帧中是一种思考构想、一种思维方式,主要指作品的先期思维活动特征对艺术家的支配力,它不仅包括设计的先决思维和设计网络思维,还包括设计所固有的精神性、复制性和人文性,包括所有现行设计形式因素的运用,还应考虑不同层次不同地域人的情感性、自由性。
书刊封面设计的当代性,除了材料、技术的运用之外,还体现在护封所使用的图形上。图形在西方印刷术中是一个专用名词,它强调图解、说明和论证因素。我国传统图形多是对自然的摹仿为主,有较多的表述性、装饰性与人情味,因而具有自然美感。现代图形产生于工业化和科技美学的审美领域,多侧重于几何形,不同材质、骨骼、肌理、对比所反映的形式美 ;它不一定产生于自然形的启示,而是主观、意念乃至杜撰的形式美,因此它具有冷漠感和现代感。在书刊封面图形的利用上,不同的图形反映了设计者不同的设计思想,反映出设计者要表达的象征意义即视觉传达之意。运用最单纯的色,以求得最强烈醒目的书刊封面设计效果,这是现代书刊设计的另一要求,它的基点不是建立在个人感情的表现上,而是基本上排除了绘画性的组织与比例的艺术。书刊封面色彩的当代感是书刊设计者们在认真思考的,传统色彩的运用可以产生书刊封面的古典美。黑色是中国重要的色彩,中国传统美学有“惜墨如金”的说法,金碧辉煌是中国特有的高级色彩,而青、朱、紫等色,又有不同的社会判定作用。“恶紫夺朱”是中国社会普遍的审美心理,“素雅”是中国人普遍的喜好,但“素雅”色不是单一色,而是单纯色、统一色、大面积色的统称。现代社会,紫色等色彩理念的科学运用,既丰富了人们的视觉感受,又满足了一部分人的精神审美需要。中国传统色彩的审美观,为中国的书刊封面设计,增添了更加广阔的实践参考。
突出封面的字体安排。不仅把字体作为封面设计的内容,而且还应当作封面设计的主要构成因素加以考虑,并大量运用现代印刷的各种技术,如电脑处理、材料肌理的运用及凹凸版等,这种设计思想体现了现代社会的高度组织化原则,也适应了现代人的心理结构需要。
中国当下的书刊设计品位,在多元文化语境的影响下,出现了丰富多彩的局面。试以国内部分大学学报和通俗读物进行研究比较 :各类杂志的封面设计及通俗读物的封面,以各种图片的感官刺激来吸引消费者注目,它们的设计从属于商业休闲性;而各大学学报的人文社科类学术性刊物,由于其不同的学术品位和社会价值的取向,封面设计多表现出该刊物不同的人文风格。
提倡设计的自然美是对中国传统文化美学的再思考。“天然”是南北朝书论家王僧虔《书论》一文中反映的书法美学观念 :“宋文帝书,自谓不减王子敬。时议者云 :天然胜羊欣,功夫不及欣,……孔琳之书,天然绝逸,极有笔力。”
什么是“天然”?天然就是天真自然。我们认为在不排除西方理性主义设计观的影响下,一件设计是客观、抽象语言因素和主观设计先决思维的结合体。它是“默想其形”、“意在笔先”、苦心经营设计的结果,它要求设计“巧若天成”,如苏东坡所言 :“巧而不拙,其巧必劳,物自然,虽拙而巧”。
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摘自:装饰 2004年第09期  
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