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传媒业:中国最后一个暴利行业?!


□ 陈革非 肖 亮

  90年代后期,各类资本纷纷介入传媒,特别是近两年,海外巨头对中国传媒业的注意力有所加强。虽然媒体和资本的“联姻”尚存在许多问题,但并不妨碍投资媒体正在成为继投资网络之后的又一股热潮。林林种种的报刊市场上,多出了许多幕后老板或股东;形式繁多、数目庞大的合作项目正在洽谈。
  
  资本追捧传媒
  
  传媒业不仅意味着舆论导向、社会责任和文化权威,还蕴含着巨大的市场、巨额的财富和无限的商机。世界经济500强中,常年都有20家左右的媒体公司名列其中。传媒业在许多发达国家和地区已经成为国民经济的支柱产业之一,如美国传媒业在GDP中的排位已稳居前列。1999年,美国《纽约时报》每天平均广告额高达1000多万美元。这可以说是西方所谓“明星工业”、“无烟工业”的成功实践。
  中国的传媒业在经过80年代的市场导入和90年代以来的迅速成长,已进入高速增长时期,近三年连续以25%的速度增长。1998年其利税总额首次超过烟草业,成为国家第四支柱产业,并已出现一批广告收入过亿元的传媒。2000年全国广告营业收入约800亿元,四大媒体的广告额增幅均在20%以上,杂志广告营业额则以50%左右的增幅名列榜首,而其介于17%-101%之间的“超额”利润率令人心动。
  有资料表明,我国整个传媒市场的规模可超过1000亿元。一个产业从限制到逐步放开的过程中无疑充满超常赢利的机会。与其他产业部门相比,媒介产出利润资源比较丰富,且传媒业集中了知识、信息和智慧,是一个富有成长性的产业。在这个智慧劳动越来越值钱的年代,传媒业在中国日渐受到资本的追捧已是不争的事实。
  从2000年下半年开始,尤其是互联网泡沫破裂后,中国传媒市场开始明显升温。把传媒放在一个产业环境中去参与竞争,是发展的必然。境外的传媒集团、资本巨头们纷纷瞄准中国媒体产业,李嘉诚家族通过Tom.com在中国传媒市场上大举收购,而默多克的新闻集团不甘落后,也在争抢中国大陆传媒市场。国内外投资人、媒介大腕、业内专家在多种媒体论坛上济济一堂,从央视“对话”到杂志封面故事,“媒体和资本”成为热门话题。就在今年,上海强生董事会公告称,公司拟斥资1.6亿元成立“上海强生传媒创业投资公司”,以大举进军传媒业。上海强生出租汽车股份有限公司已先后参股《新财经》杂志社有限公司和上海《理财周刊》广告发行公司,再出巨资成立强生传媒创投,意在迅速投资一批传媒领域的优秀项目,并使之尽快成为强生的支柱产业。
  《中国计算机报》入主ST港澳(现赛迪传媒)、歌华有线发行上市、电广传媒千亿元巨资与湖南卫视合办强档节目、诚成文化的《希望》等等,都显出了各种途径的资本对传媒业的青睐,随着政策壁垒逐渐松动,资本对传媒的冲动已经按捺不住。而众多上市公司更凭其独特的资源优势和雄厚的资本实力纷纷抢占省市有线电视的滩头阵地,从东方网、千龙网、赛迪网等一批传媒网的争夺眼球,到一系列新报旧刊的重出江湖,传媒业的每次资本运作都吸引着广大投资者关注的目光。 ......
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摘自:经济世界
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