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拍卖场上“御寒”有术


□ 韩 捷

  金融风暴中的艺术品拍卖会上,各家公司的市场“争夺战”在预展时就已经展开,其中最吸引眼球的动作之一是:在预展会的最后一天晚上,拍卖公司为各路藏家、买家们特意准备了一个豪华酒会,并且赞助商“法拉利”正式出场——把真懂艺术和不懂艺术的有钱人、没钱人都能吸引进来,同时也将正式拍卖前的热烈气氛推到了最高潮。
  
  从10月初的香港苏富比秋拍,到刚刚落幕的北京保利、翰海秋拍,几乎每一个成交数据都在冲击着人们的神经。香港佳士得2008年春拍总成交额达24亿港元,秋拍时竟萎缩到了11亿港元;北京嘉德春拍创造了9.9亿元人民币,秋拍同样下跌到了3.6亿元;北京保利春拍时的总成交额超过了9亿元,而秋拍时的数字统计为4亿元。除此之外,此次荣宝、匡时、华辰等各家拍卖行的成交额,都比各自春拍时下滑了50%甚至更多。
  显然,美国金融海啸对中国艺术市场的冲击,超乎了所有人的想象。但拍卖行几乎来不及为眼前的惨淡局面“默哀”,就已经被新一轮危机的阴影所笼罩。可以预计的是,2009年对于艺术市场来说将是一个更严酷的寒冬,然而这个严冬将持续多久,破坏力有多大,还是一个未知数。
  然而不管情况有多糟,拍卖总要继续进行下去,为了增加送拍者们的信心,同时也为了给举牌者们打气,各家拍卖公司在这个很冷的“冬季”里,纷纷使出了自己的看家本领,虽然招数各有不同,但目的只有一个:让成交额和成交率再高一些吧!
  
  重量级拍品暂时封存
  
  拍卖公司往往是市场中最先做出应急反应的机构,尤其是北京地区的拍卖公司似乎更具典型案例意义:在当代艺术部分的市场策略中,他们纷纷增加了中国新锐艺术和亚洲当代艺术等细分的专场,力图最大程度地增添专场活力,规避外部环境风险。
  另外,排名靠前的大公司如保利、翰海、嘉德等都缩减了日、夜场拍品的数量。对于一些颇具吸引力的重量级拍品,公司还劝说委托方(卖方)将作品暂时留在公司库房中,等待经济情况转暖时再行上拍。
  当然,各家拍卖公司规模、定位都各不相同,受到的金融危机的影响也不能一概而论。总体来看,专业性强、业务能力好的品牌拍卖公司所受到的影响还是比较小,而一些业务简单、利润微薄的小公司或新公司就已经受到了极大的影响。
  艺术品市场作为奢侈品市场的一部分,受富有阶层消费习惯的影响较大,在金融危机中确实非常脆弱,但是此时也是众多资深藏家们低点抄底的好机会。
  
  加大预展造势展厅空间独具匠心
  
  从香港佳士得到北京的嘉德,往年在各自的大拍预展地点安排时,几乎清一色的一线大城市,如北京、上海、广州等,而2008年秋拍,他们都不约而同地将目光锁定在了太原。
  那里是“煤老板”们的聚集地,那里的有钱人举牌向来比较凶猛甚至经常冲动,在经济不景气的当口,大拍卖公司居然也“屈尊”将预展搬到了原来根本不屑一顾的西部。
  相比于简单地将预展场地直接搬到有钱人多的地方,那些在预展中展示了更多细节和人性化操作的公司,有时更加令人尊重和赞赏。
  12月5日,保利秋拍第一天五个专场的成交额就达到了近2亿元人民币,在整体萧条的拍卖季中,颇为惊人。其实,如果你去过设在北京新保利大厦的预展会,就应该会对本次拍卖的成绩不那么惊讶了。
  一进入北京新保利大厦一层大厅,就已经正式进入了它的预展会现场,但吸引人眼球最多的并不是重量级拍品,而是两款“法拉利”跑车,一红一蓝,把真懂艺术和不懂艺术的有钱人、没钱人都能吸引进来。
  然后就是一层一层的专场预展展厅,从三楼开始,依次是古代绘画、近现代绘画、新锐艺术、亚洲现当代艺术、日场、夜场……一直排到了大厦八层。显然,公司精心地在专场上作了有目的性的细分,不再是原先人们经常看到的各类不同种类、风格、价钱的作品在一个场地内“一勺烩”。四楼近现代绘画部分中,我们第一次看见了重要画作旁边配有电视解说的场景:如徐悲鸿的《苍松双鹤图》展位上,除了惯用的将这件作品单独陈列外,还专门在旁边循环播放关于这件作品的电视采访专题片,片中详细介绍了艺术家当年创作此件作品的来龙去脉,还有相关专业人士对作品的评介,以及对这件作品的鉴赏看完电视专题片后,几乎每一个人都会对这件作品满怀敬仰、充满期待。
  六楼和八楼的新锐艺术、亚洲当代艺术展厅中,则被布置成了一个个画廊模样的空间,而且整个大空间中又被活动展板巧妙地分隔成若干小空间,墙上的当代油画配以地面上的雕塑,相得益彰,空间整体感显然比人们往常经常去的、临时酒店大厅改装的场地要舒服很多。在观看预展已渐渐成为“体力活”的今天。预展现场上虽大程度的人性化细节布置,甚至会令到场的每一个人感动。
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摘自:钱经 2009年第01期  
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