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国际性展会与高等展示设计教育


□ 周维娜


国际性展会与高等展示设计教育图片1
国际性展览会与博览会是集政治、经济、科技与商业于一体的综合性活动。自从展览会与国际性博览会问世以来,国际展览业的各个方面都有了极大的发展。根据有关资料的不完全统计,目前全世界定期举行的大型展览会与博览会就有4000多个,这些展览会、博览会所展示的内容涉及到社会的各个领域、各种行业,与人类的共生环境、共生概念息息相关,和我们的高等展示设计的教育息息相关。因此,我们有必要了解和认识全球对于展示业的需求,同时更有必要对于展示设计的内在实质、外在形态、综合的目的、准确地传达展示理念等方面的因素,进行全面的、有条理的、理性的分析和借鉴。学习和运用国际通用设计语言,能充分地认识与传达东方所特有的文化底蕴、特有的表现形态,能够为促进世界经济贸易、科技的发展和人们的相互了解起到积极的作用。
20世纪90年代以来,以信息技术为核心的新一轮科学技术革命,使世界市场的时空距离大大缩短,为全球的贸易、投资、信息交流、技术交流、专业设计语言风格的学术交流,提供了一个最为便捷的手段。会展网络技术的不断完善,加快了世界各地展示业的迅速发展、沟通、壮大,为我们的高等展示设计教育提供了一个非常好的“实践课堂”。
目前,展览会传统的展示方式、落后的形式、居高的成本、弱化的作用等缺点,正在不断地随着现代科学技术的完善而改进,随着网络技术的迅速发展,国际展览业正向着以下的三个方面在飞速发展,从中我们可以总结出许多具有教育意义的专业技术因素:
1、大量的应用信息技术向网络寻求发展空间。展览会的“实物性”和“直接性”是网络所不能取代的,但是,在展览会上大量应用信息技术,将进一步完善展览会的媒介功能,为展商和观众提供更多的方便。目前,除了电子邮件、企业网页和网上申请等电子商务手段已经在展览会上广泛应用,提高了工作效率、降低了成本,另外,还有一些展会组织者开始在互联网上举办展览会,即所谓“网展”,以解决实物展览会的时空限制问题。因此,我们在高等展示设计教育当中,除了应讲授各个层面的知识环节以外,还应更注重培养学生的前瞻性、创新意识和综合的个人素质,以适应飞速发展的时代需求,提高学生的综合能力。
2、同专业层面自身加强联合,竞争力加强。随着全球各地现代化展示手段技术的不断发展和完善,行业内的竞争加剧,基于此原因,国际展览业的“巨头”们正以兼并合作的方式建立战略联盟,进行国际化运作,例如世界上两家著名的展览公司——瑞德和克劳斯合作,共同开发通讯计算机展览市场 ;德国展览业的三大巨头 :汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑展览公司联手进军中国上海,投资建设展览中心。外来的具有国际化标准的专业展览公司进入中国市场,和国内的具有较强展览技术能力的展览公司必定要相互竞争,从而形成以下局面 :一方面国外公司的进入,使我国的展览业受到巨大的冲击 ;另一方面,也带来了许多优秀的、高技术、全新创意的专业设计语言和技术语言,使我们在向国外同行业学习的时候,更加真实、更具有“实物感”,使我们的高等展示设计教育有了极好的范例说明,同时也可以总结出具有国际化意识的专业设计理念。
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摘自:装饰 2004年第04期  
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